李昌正/摄

　　11月12日，2017年台州国际马拉松赛事正式落下帷幕，来自世界各地的15000名马拉松爱好者共聚台州，享受着这一全民运动的盛宴。

　　自2015年首届台州国际马拉松举办以来，马拉松赛事在台州已经走过了三个年头，在美丽的赛道上，除了有得天独厚的自然、人文景观，更有商业元素的植入，越来越多的企业将目光锁定在了马拉松背后的商业价值。

　　在过往的三届台州国际马拉松上，起源于台州的民营汽车制造企业吉利，义不容辞地包揽了其近年来的总冠名，记者从台州马拉松官方网站上获悉，今年参与“台马”赞助、合作的企业单位由去年的24家增长到今年的40家。

　　无论是参赛人数还是企业赞助，第三届的台马都迅速上涨，到底是什么原因，吸引到越来越多的人加入到这项运动中来呢？马拉松又是如何展示台州城市形象的呢？

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　　台马有多“火”？报名人数增加5000人

　　9月28日，“台马”自启动报名开始，便非常火爆，堪比明星演唱会。首日，“台马”报名人数已突破4000人，其中迷你便占一半以上。

　　10月24日，2017台州国际马拉松组委会发布消息，应广大跑友强烈要求，“台马”增补5000个迷你马拉松名额，1天之后，增加的5000人次中，报名人数就突破2300人。

　　“‘台马’是台州本土的一场全民体育盛会，很多市民都想参与其中。而相对于全程和半马，迷你跑6公里的比赛，对于大多数市民而言，都能顺利完成，所以报名热情会比较高。”台州国际马拉松组委会工作人员告诉记者，在增加5000个名额之前，报名时间还未截止时，迷你马拉松的5000名额就早已报满，之后又有很多跑友打电话询问名额是否报满，想要参赛。

　　11月12日，2017台州国际马拉松落下帷幕，虽说才是第三届，但参赛人数已达到15000人，再加上志愿者、工作人员和观众，粗略地算，一场“台马”吸引着全世界各地近20000人参与。

　　温州青鸟体育文化传播有限公司是本次台州国际马拉松的运营方，相关负责人钱玫云表示，连续两年运营台马，每一年的台马参与人数和全民运动的氛围都在不断增长，台州国际马拉松已经成为台州市民的全民运动盛会，也是台州这座城市的一张“金名片”。

　　孙雪光来自江西，目前在温岭工作、生活，在本次台州国际马拉松开跑的前一天晚上，他便来到了椒江，早早预订了房间的他告诉记者，这已经是他第三次参加台州国际马拉松。

　　记者从台州国际马拉松组委会了解到，类似于孙雪光这样的外地人报名参与“台马”，今年人数占比达到47%左右，成为“台马”不可或缺的一部分，直接拉动了本地的经济效益。

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　　台马为何“火”？马拉松背后有强大的支撑

　　参加过本次马拉松的跑友不难发现，企业、单位、店面、协会等等，都会有爱好者拿着自己企业或者单位的大旗奔跑在路上，不仅参与了台马，还把台马当作一个很好的宣传平台进行展示。

　　而参与台马的合作伙伴单位，从去年的24家，增长到今年的40家。

　　“归根结底，马拉松是经济发展到一定程度的产物。”钱玫云告诉记者，现在就是“经济发展到时候了。”

　　类似的观点，很多跑马爱好者纷纷表示，马拉松赛大多位于高收入地区、核心城市，这项运动本身群众基础好，门槛相对低，但参与人群相对收入水平较高。

　　简单来说，马拉松爱好者，既要有钱，又要有闲，要买装备，要系统训练，要到处比赛。“同时它又是一种极限运动，符合人挑战自我的本能。”钱玫云说。

　　而一项赛事的推广，除了便于参加，还要有商业价值。在许多本土商家眼中，马拉松是全民健身与商业“最好的结合方式”。

　　位于台州市区银泰城的漾子亲水馆便是本次马拉松的官方合作伙伴，负责人许东一表示，台马正是最好的一个宣传商家的平台。“在超过15000人面前展示商家，能够吸引更多的目光。”记者了解到，在参与比赛选手的赛事包里，还提供了一张漾子亲水馆打折的体验券。除了体验券，在赛事包中，还有各类赞助商的产品。

　　而作为本次台马的顶级冠名赞助商，吉利继冠名两届台马之后，再次冠名2017台州国际马拉松，体现了企业的社会责任感和对家乡体育事业的支持。

　　浙江吉利控股集团公关传播部部长宋兆桓表示，吉利长期重视企业的社会责任，致力于支持国家体育事业，今年再次和台马携手，同样希望继续支持家乡的体育事业，助力台州马拉松成为台州的一张“金名片”，向社会各界展示台州经济社会发展的巨大成就。

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　　台马继续“火”，全民健身运动跑出大商机

　　马拉松一直以来都是城市形象的“金名片”，走过三年的台州国际马拉松，从第一年的铜牌赛事，到去年的银牌赛事，现如今，台马正朝着金牌赛事的目标发起冲击。

　　除了马拉松，每年的休闲运动旅游节、体育产业展示大会等都在举办，全民运动正在台州兴起。去年，我市还出台《关于加快发展体育产业 促进体育消费的实施意见》（以下简称《意见》），《意见》提出，到2025年，我市体育产业总规模将达到280亿元，年增长率达10%，占GDP的比重达到1.6%。

　　钱玫云表示，台马的价值不止于其自身的商业价值，作为城市马拉松，更重要的是为整个城市创造可观的经济利益和社会效应。

　　在台马比赛前，各大健身馆成为了不少跑步爱好者的常客，在台州万康健身会所内，还专门为台马选手组织成立了2017台州国际马拉松训练营，提供各地台马爱好者健康、安全的马拉松知识。

　　钱玫云告诉记者，在赛后，温州青鸟体育文化传播有限公司立马做出问卷调查，收到的好评如潮。

　　虽说是赛事的运营方，但在钱玫云看来，竞争的压力也同样大。“举办一场马拉松，需要和各个部门相关人员协同工作，要服务好每一个选手，还要与其他的赛事运营公司竞争。如果没有好的服务和协调能力，就达不到预期的效果。”钱玫云说。

　　业内人士分析，根据今年的参赛数据，参赛选手在1.5万名左右，近47%的跑友是来自外地的运动爱好者，平均食宿、交通、参赛费用加进去，大概平均一个人的消费至少1000元，带来的经济效益也比较直观。

　　不难想象，迅速增长的跑步人群，将带来更加丰厚的经济效益，马拉松经济也就真正成为跑出来的大生意。