沐浴露搭配“软萌”的马卡龙色系包装、牙膏内含有“爱心亮片”……近日，笔者调查发现，一些以“颜值”为主要卖点的日化用品，售价高出普通产品数倍甚至数十倍，却受到市场热捧。

　　对此，业内人士表示，日化用品“颜值当道”，背后是90后新消费人群的崛起和网络社交等因素的共同推动。

　　有颗“少女心”的日化品身价倍增

　　2017年底，“中年少女”一词迅速走红网络。这个因90后们热衷于自我吐槽而诞生的词汇，充分说明着部分年轻人如今的状态，“开始初老，心却仍向往少女、年轻”。随后一批专为“中年少女”量身打造的“高颜值”日化用品走红。

　　“刚上市就卖断货了，上个月好不容易买到，虽然价格不算便宜，但买个颜值。”市民罗小姐感慨，为了买到这款“网红牙膏”，她关注该品牌官方旗舰店近一个星期。

　　在她的展示中，笔者看到，这款牙膏透明的膏体包裹着不少红色“爱心亮片”。据产品说明书介绍，这种“爱心亮片”是使用人工色素制成，会在刷牙的过程中全部溶解。

　　走访中，笔者在欧尚超市东海店、世纪联华市府大道店均看到罗小姐所购买的该种牙膏。“爱心牙膏销售不错，主要是情侣一起买。”欧尚东海店一位促销员如是说。而在该产品官方旗舰店内的3支装销售记录显示，月销量已达8368笔，累计评价近3万条。

　　笔者留意到，这款牙膏除了“高颜值”之外并无其他特殊功效，而它的规格为130克、3支套装出售的市场售价为129元，较同等规格售价仅十余元的价格高出三倍。而这一价格，已位列上述卖场中在售牙膏商品中的第二位。

　　喜欢“卖颜值”、“做网红”的日化品除了牙膏，还有沐浴露、洗发水等产品也走起“少女风”路线。一款名为“KJU木槿花”的沐浴乳及香膏直接定位“少女肌”专用，共计600克售价却高达84.9元，官方旗舰店内本月已销售388笔。

　　买新颖，图个好心情

　　“超级少女心！好喜欢这个味道。”在“KJU木槿花”沐浴露的销售页面下，网名“txxxy”的消费者这样表示。网名“淘XX苏”在购买爱心牙膏后表示，“高颜值牙膏，冲着好看买的。”

　　罗小姐告诉记者，“虽然比平时买的牙膏贵了不少，但尝个鲜也还是负担得起。”

　　不过，这种依靠“高颜值”而吸引消费者买单的日化用品，也并非全是好评。网名“王XX2”的消费者在其购买的爱心牙膏后评价“卖颜值和限量，挤出来真是好看，但使用感一般，刷完有的小红心还没有化掉。”

　　细分市场，利润更大

　　此前，麦肯锡在一项关于《2017年中国消费者调查报告》中指出，90后正在成为消费新引擎。上述人群目前已占全国人口的16%。

　　与热衷于“物美价廉”“好用实惠”的父辈消费者相比，90后似乎“买单全凭高兴”，只要“击中需求”，多花点钱并没多大关系。

　　一位快消品资深市场运营人士就表示，“高颜值”日化用品的出现，事实上也是产品不断被细分的表现，这部分产品就是迎合愿意为“少女心”买单的消费群体的购物需求，“她们愿意为生活中的与众不同买单。”他认为，日化等快消品的种类细分程度越高，利润空间也就越大。

　　“这部分产品大多以单个系列走红市场，所针对的特定人群并不算大分量，如何将产品与消费升级的大势较好结合，才是日化用品们在激烈竞争中突围最应该做的。”台州学院市场营销系一教授如是说。