高峰论坛现场。

　　面对全新的趋势与格局，台州企业该如何更高效地实现品牌的价值？

　　台州品牌国际营销该采取哪些理念与模式？

　　在大数据时代，企业品牌营销该如何创新？

　　对此，云动力联合杭州中非桥邀请行业专家，举办了“品浙行”·台州品牌营销全球高峰论坛，让我们来听听这些专家为台州出口企业带来了哪些“品牌营销”新思路？

　　品牌为国际化发展加“码”

　　2018年最大的新闻热点是中美贸易战，不少中国出口企业对贸易战的到来惴惴不安，但也有部分企业安之若素，其实贸易战的背后是品牌于无声处的较量。

　　“不畏惧贸易战的企业一定是对自己的品牌很有信心，比如苹果手机，它的品牌效应可以让它即使高价销售依旧有广阔的市场，这就是品牌。”台州市商务局副局长叶贤校说，在品牌建设方面，台州外贸企业任重而道远，“据我了解，目前台州外贸企业自主品牌不到20%，真正标着中文品牌的不到10家。”

　　据了解，在全球化趋势下，品牌成了价值链上最具竞争力的环节，国内品牌也面临越来越多的国际知名品牌的挑战，为了适应竞争日益激烈的国际市场，采取有效的国际化品牌策略刻不容缓。

　　“随着全球经济一体化加快，各国贸易往来不断增强，消费者对品牌的意识越来越强，企业也真正意识到品牌才是一个企业的无形资产。因此，在贸易战中，品牌推进虽然存在不确定性，但同时为企业带来机遇。”浙江省商务厅外贸服务中心主任蔡建明认为，台州企业完全可利用自身外向型经济和生产制造的优势，积极拓展海外营销渠道，充分利用跨境电商平台的机会，用全球化的视野，强化品牌意识，构建企业品牌国际化战略，改变低端制造的现状，加快国际化品牌发展步伐，通过“台州品牌营销全球”，在全球化道路上越走越远。

　　品牌营销要有新思路

　　“商标就是品牌吗？商标当然不等于品牌，但现在很多企业连商标都没有，从事的都是贴牌生产，这在市场中毫无竞争力。”云动力CEO吴昌云说。

　　由于缺乏自主品牌，知名商贸营销专家、浙江工商大学教授赵浩兴发现，有些企业有量无质，有库存没市场，尤其是大数据、人工智能、信息技术的到来，正在颠覆过去的营销策略，跟不上技术变化步伐的企业正在迅速被行业淘汰。

　　随着移动互联网和信息时代的来临，“大数据”已经深入到商业、经济及其他领域，并深刻影响着人们的生活，尤其是微博、微信的兴起，为企业实现个性化、针对性的品牌营销提供了难得的历史机遇。然而，在大数据时代实现淘金也并非易事。

　　“如今，消费生活逐渐个性化，制造业走向工业4.0，流通渠道朝流通4.0发展，以及整合型企业战略、网络化商务技术和联盟化竞争格局的变革，都要求台州企业重新思考新时代下商业发展的新理念——品牌要往高质量营销。”赵浩兴说。

　　那么，台州企业该如何借助数字贸易的工具，实现台州品牌出海？对此，赵浩兴提出了新网络营销、精准营销、口碑营销、定制化营销、联盟化营销、大数据营销六大营销模式。

　　吴昌云也认为，数据时代大数据营销已是大势所趋，移动终端愈发普及，移动设备的普及改变了消费者行为，对于跨境电商而言，机遇与挑战并存。

　　“跨境电商的本质是流量和渠道，未来出海品牌需要将数据洞察定位为品牌战略的基石，而跨境电商的核心是产品和品牌，要想打造电商出海品牌，我建议企业除了想一个独一无二的品牌名外，首先要做到品牌出海，商标先行。”