这是陕西　省委常委、西安市委书记王永康到任后从浙江请来的第三位为市委中心组讲课的专家，他所讲的正是西安人最引以为傲的资源——文化，他用一天时间去了西安的博物馆、影视企业和文化新区，他还上网做了功课……

　　8日晚，胡坚，用一个浙江人的眼光，重新打量了西安这座古老城市的文化价值，他以开阔的思维、形象的例子、风趣的语言为现场数千名西安官员开启了城市文化价值的新思维。120分钟的授课，70分钟的互动交流，多次的掌声，这位浙江学者的观点让对“文化”司空见惯的西安人为之折服。　 胡坚整晚不断抛出思想火花:要用经济眼看待文化，西安可以在时尚化文化方面大有作为，西安要“另道”超车，西安要成为文化设计之都……

　　浙江省委宣传部原常务副部长、浙江省委文化建设领导小组办公室主任、浙江省人大常委会委员、浙江省中国特色社会主义研究中心主任，浙江大学、中国美术学院、浙江省委党校的兼职教授，长期致力于文化产业研究，为浙江的文化产业发展做出了积极贡献。

　　陕西　省委常委、西安市委书记王永康开篇说，胡坚同志在浙江致力于文化产业理论与实践研究，正是西安建设具有历史文化特色的国际化大都市发展文化产业急需吸收的智慧、经验和方法。

　　胡坚到底讲了什么?

　　小布和同学们一起学习——

　　一、用文化理念推进经济社会发展

　　胡坚说，当前经济社会发展有三大主题，分别是科技、文化和生态　，科技和文化是助推经济转型的双翼，科技与文化融合的步伐也在加快，而从世界经济发展的规律来看，　人均GDP超过6000美元，文化需求就会出现井喷现象。

　　近十年，浙江的文化产业增长都在20%左右，中国电影票房增长平均在30%左右，文化旅游发展更为火爆。

　　胡坚认为，现今时代，企业的竞争已经到了文化竞争的时代——从斗勇的时代到斗智的时代!

　　文化对产业具有强大的渗透力，能够提升第一产业，改造第二产业，做强第三产业。文化也是提升产品价值的必由之路，文化让一个产品实现四次价值提升——

　　胡坚说，以绍兴花雕酒为例:　最早只是当普通的酒来卖，做　普通的包装，那这酒就只是　商品;如果把花雕酒进行　精美包装，详细介绍发展历史，那就可以变成一份　礼品;再在酒里　附上名人签名，或让大师设计包装，那这酒就可能会变为　作品;提供　寄存服务，在女儿出生的时候，存上一份花雕酒，等女儿出嫁的时候再拿出来，就做成了一份　纪念品。而相比较于简单的商品，作为礼品、作品和藏品的花雕酒价值更高。

浙江绍兴女儿红

　　销售一件产品的最高境界是什么?

　　按照胡坚提出的排序，是：卖产品—卖品牌—卖信息(数据)—卖标准—卖生活方式—卖创意理念—而最高的“境界”，是卖价值观念、卖文化。

　　而企业竞争的最高境界又是什么?

　　胡坚也给出了排序：资本竞争—管理竞争—市场竞争—文化竞争　，最高境界，就是文化竞争。

　　二、当下需要着力打造的三大产业

　　1、优雅产业:让中产阶层优雅起来

　　让生活更加优雅，发展西安的优雅产业，打造“要优雅　到西安”的理念，发展琴、棋、书、画、诗、茶、酒、香等具有文化内涵的产业。

西安书院门

西安音乐厅

　　2、快乐产业:让老百姓快乐起来

　　让老百姓快乐生活，做快乐产业，通过文化产业发展让老百姓能够释放压力，这必将成为一个很大的市场。

西安·温泉

　　3、创意产业:让产品值钱起来

　　关于文化创意，胡坚举了两个例子，一个是袜子，一个是饼干。他给浙江一家制袜企业建议在包装上写出广告语“世界上最亲密的关系唯有爱情和袜子”，设计情侣袜、老人袜、家庭袜，附加“对你的爱从脚开始”的理念，这就让袜子拥有了文化内涵，增加了附加值。胡坚给西安举了一个有关饼干挣钱的例子，西安的古建筑很有特色，可以挖掘古建筑的文化内涵，设计古建筑造型的包装盒，里面放上饼干，　以前如果没有这样的包装，你带走的可能是几块饼干，但是有了这样精心设计的包装，那你带走的是文化，是对一座城市的纪念，这就是创意，这就是设计。

　　三、浙江文化产业发展经验对西安的启示

　　1、挖掘文化资源 形成发展优势

　　深入挖掘西安的生态山水资源、历史文化资源、非物质文化资源、革命红色资源等　，这些在西安都有得天独厚的优势，但是更多的需要深挖，　能够让这些资源“讲故事”。

　　2、坚持创新发展 增强创造能力

　　文化产业发展必须要创新，胡坚说，西安的博物馆里有很多拴马桩，这是西安比较独特的文化资源，　可以尝试将马路中间的隔离带融入拴马桩的元素，外地人来一看，这就是西安的文化内涵。在路边放置的公共座椅上，也可以设计二维码，用手机一扫，就出来一个关于西安的历史故事，这也是这个城市独有的文化内涵，是真正通过创新展示的西安文化元素。

关中民俗艺术博物院·拴马桩

　　3、融合信息经济 文化+互联网

　　在这个时代，任何行业都要和互联网结合，互联网是我们实现超越的一条“另道”、一条捷径，结合互联网，寻找西安发展文化产业的“另道”。

　　4、抓住产业原点 强化设计理念

　　发展中国文化的时尚化，把传统文化的设计理念变得更加时尚。

　　5、拓展想象空间 拉长文化产业链

　　胡坚总结，发展文化产业应该“无中生有　有中拉长”，所谓“无中生有”，就类似浙江的横店影视城，在一片空地上造出一个庞大的影视、旅游产业基地。而对西安而言，拥有丰富的传统文化底蕴，更应该在“有中拉长”上下功夫，例如剪纸，不仅仅要做成剪纸，可以做成服饰、拉杆箱、鼠标垫等周边产品，甚至可以发展剪纸主题酒店，还应注重在文化授权上发展文化产业。

西安·特色剪纸

　　四、对西安的文化期待

　　“在西安要轻轻地走路，一不小心，将惊动一位帝王的梦。”

　　胡坚用这样一句话，形容了西安深厚的历史文化底蕴，也表达了对西安这座城市的文化敬仰。看看他的期待:

　　1、对西安文化资源的开发利用充满期待，进一步抓好文化资源大调查，形成《西安文化资源分布图》，将文化资源转化为资本资源和发展资源。

　　2、对西安的设计充满期待　，进一步打造“西安设计”的品牌，文化产业的起始点和关键点都是设计，将西安打造为“中国西部设计之都”。

　　3、对西安在中国传统文化时尚化上充满期待，让西安如此丰富多彩和深厚积淀的历史文化走进当今的百姓生活与时尚生活。

　　4、对西安在文化推动新的发展与经济转型升级中创造出更多更好的经验充满期待　，特别是依托西安如此丰富的人才资源，在“互联网+文化+一切”上创造新的奇迹。

　　在随后的互动环节中他们这样问，他这样答:

　　岳华峰　市政协党组书记、西咸新区党工委书记

　　问:　如何将历史文化资源转化成有形产品?　最重要的因素是什么　?

　　答:　第一，加强文化设计。第二，将西安的文化资源进行梳理分析，城市的形象主要是建筑和雕塑，从公共造型考虑，将城市的文化符号提炼出来，通过设计提升文化价值。

　　方光华　副市长

　　问:西安民营文化企业为何难以形成竞争能力?

　　答:首先培育文化产业的市场发展土壤;第二，很多浙江同类企业之所以成功都是经过了转型发展，由传统行业转为发展文化;第三，政府要为这类企业提供良好的政策、配套和发展环境;第四，需要市场自己进行淘汰选择。

　　杨广亭　雁塔区委书记

　　问:哪些政策可以激发文化企业活力?

　　答:在政策方面借鉴杭州经验，给予土地指标支持，财政进行补贴，税收减免，金融资本支持，成立文化产业银行等。紧抓产业平台建设，促进文化企业交流，例如杭州动漫展、杭州文博会等。注重人才文化影视平台建设，抓好文化产业人才专门培训，人才是核心问题。

　　王飞　西咸新区管委会副主任

　　问:怎样为西安留住文化人才?　答:　西安或许不能像浙江一样提供相对较高的薪资，但是西安可以创造更好的文化环境，例如建设一批特色小镇，让学生可以在里面“异想天开”。建立创新创业文化平台，政府财政支持，建立咖啡吧等交流平台及体系，以文化创业吸引、留住人才。

　　吴逸伦　市文广新局局长

　　问:对未来文化产业发展有何预测?科技文化怎样融合发展?该怎么打造?

　　答:用经济的眼光看待文化产业的问题。加大文化设计的支持力度，打造西安文化设计之都。动员社会力量搞好文化产业，开启群众在文化产业中的致富模式，形成老百姓以文化产业创业。

　　张永科　市旅游局局长

　　问:一直在探索文化和旅游之间的融合发展，有哪些好的例子?

　　答:伦敦经验可资借鉴，一是支持产业聚集区发展，打造文化品牌;二是开展各种文化产业交流活动;三是充分发挥英语国家优势，把产品推向全世界;四是鼓励更多人到伦敦交流，大学开设文化产业课程设计专业。杭州也是很好的例子，连区县都有文创办，近些年重点扶持了一批包括影视、动漫、数字在内的文化龙头企业，打造了一批文化产业基地和文化产业聚集区。

　　王浩　蓝田县委书记

　　问:蓝田如何打造文化特色小镇，促进全域旅游?

　　答:第一，蓝田东西很多，但是要抓重点，不要“满天星星不见月亮”;第二，打造旅游线路，例如养生游、历史游，这是要思考的问题;第三，提炼优秀项目，带动发展蓝田整个产业。

　　杨六齐　浐灞生态区管委会主任

　　问:对西安文化怎么看，西安发展文化产业应该怎么规划? 

　　答:为推动文化产业发展，杭州成立了文化建设领导小组，并在市委宣传部成立了文化创意产业办公室，这个办公室有25人，5亿元专项资金。建议西安也成立文化建设领导小组和文创办，配套相关优惠政策，同时，想办法留住人才，并吸引更多人才，把西安文化产业博览会做得更好。

　　郑育林　市文物局局长

　　问:对文物的投入和收入保障平衡方面有何建议?

　　答:　遗址开发最主要的是可看性问题。第一是建立虚拟遗址图景，让遗址具有可观赏性;第二要让遗址讲故事，这样遗址就有味道了;第三遗址要有遐想，谜就是最好的文化;第四让遗址吸引游客参与其中。

　　董劲威　碑林区委书记

　　问:发展动漫产业对大学生就业有帮助，但对地方经济贡献周期太长，如何看待这个问题? 

　　答:对文化产业要有耐心，文化是需要积淀的。文化产业是富民工程，首先要富民，要先养鱼，文化产业自然就有了基础，另外文化产业的发展要耐得住寂寞，沉得住气，文化产业发展要有个过程。

　　王永康书记在总结时说，要坚定文化自信，增强文化软实力。要认真学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，扎实加强文化建设，自觉扛起文化自信这面大旗，主动担当起中华文化传承、文化复兴的责任，用好丰富的文化资源，打造丝路文化高地，为坚定文化自信作出西安应有的贡献。

　　要加快发展文化产业，增强文化产业竞争力。要学习浙江和杭州等地先进经验，进一步做大做强文化产业，把文化产业打造成千亿级特色产业。要加快实施“文化强市”战略，各级各部门特别是宣传部、曲江新区和高新区、各区县要高度重视，培育更多文化龙头企业、文化产业基地，推动西安由文化资源大市向文化产业强市转变。

　　要不断提升文化辐射力和影响力，把先进地区的好经验、好做法与西安的好模式相结合，讲好西安故事，弘扬盛世文化、传承丝路文化、利用秦岭文化、发扬红色文化，真正让历史说话，让文物说话，使文化成为西安追赶超越的靓丽名片。

　　(原标题《无中生有　有中拉长　|　一位浙江人为什么这样说西安文化》，编辑任斌)