天猫双11晚会现场。

　　浙江在线11月11日讯

　　剁手迎来第九年。

　　11月11日，原本平淡无奇，因为互联网，因为天猫，有了特殊的魅力。

　　早在2009年，天猫还不叫天猫，叫淘宝商城。这一年，第一届双11当天的交易额是1000万元。2012年1月11日，淘宝商城正式更名为天猫。那一年，有了天猫双11的叫法。彼时，他们或许还没想到，这个商业性的“人造节”终将成为中国乃至全球商业社会中的一个标志性时刻。

　　2016年，天猫双11当天的交易额达1207亿元。8年，1.2万倍。而今年，又将等待一个新的纪录。

　　这背后，是消费升级，是全球化，也是阿里新时代的开启。

　　第九年，怎么玩出新花样？

　　很多人说，今年双11进入九年，单纯的买买买变为了烧脑之旅，是不是玩不出新花样了？

　　2009年第一届双11，只有27个品牌参加，单店最高销售纪录是杰克琼斯，500万；2010年的双11，销售额飙升到了9.36亿，到了2011年，这一数字到了33.6亿；2012年的双11，销售额首次突破百亿元大关；2013年的双11，成交额是350.19亿。这一年，阿里第一次启动了全球媒体中心；2014年的双11，是移动电商第一次爆发，成交额571亿，其中无线成交243亿，占比42.6%。这一年，海淘兴起，“全球化”成为天猫的主题，220多个国家和地区的3万多件海外商品参与了双11；2015年的双11，有了第一台“剁手党”的晚会，交易额是912.17亿；2016年的双111207亿元成交额，无线占比81.87%，覆盖全球235个国家和地区……

　　每一次都会登上一个新台阶，创造很多新纪录，而每一个所谓纪录，又会很快在第二年变成一种常态。

　　阿里巴巴集团ECO张勇在今年双11的发布会上表示，从PC互联网走到移动互联网的今天，再到未来的万物互联、人工智能时代，双11的玩法会越来越多。

　　双11见证消费升级

　　9年，双11在变，消费者也在变。

　　2009年，全国剁手党平均年龄仅为21岁，那时候他们的收货地址大多是大学、宿舍。如今，阿里数据显示，约有70%的“剁手党”步入婚姻、或已恋爱，他们不仅给自己剁手买货，更是承担起了全家的采购大权。2016年天猫双11，剁手党人均拥有超过3个收件人地址。

　　阿里数据显示，从2009年至2012年，剁手党的消费热情主要停留在服饰、鞋类等个人“小件儿”上。而从2013年开始，天猫双11销售榜上首次出现了一些家庭“大件儿”身影。2015年开始，跨境游、淘机票成为人们双11消费清单上的大额开支；2016年，“双11的时候买个车”忽然间也成了家常便饭。

　　2014年，中国跨境电商元年。亿万消费者开始接触到了来自全世界的好货。从2013年的纸尿布、2014年的蒸汽眼罩、2015年的乳胶枕、2016年的按摩洗脸器……“剁手党”买遍全球。

　　“五个全球”诠释新零售

　　去年年底，马云提出“新零售”。他认为，新零售未来将取代电子商务这一概念。

　　今年，新零售一词，已经开始在双11中全面展现。双11不仅只是电脑前、手机，还是从街角村口到一线城市核心商圈的全场景。

　　全球买、全球卖、全球运、全球付、全球游。“五个全球”在此次双11中再加码。全球零售体系的升级，到产品结束升级，再到体验升级，是新零售的最好诠释。

　　用张勇的话说，“今天我们主要服务中国的5亿消费者，但是我们希望20年后能够服务全球20亿的消费者”。

　　从单纯的买买买到如今的“五个全球”，是阿里九年来的沉淀才能有的协同。

　　看阿里格局之变

　　九年，一个人可以经历完结婚、生子等人生大事。而对超快速发展的阿里来说，这九年改变一个格局，建立一种完美的生态。

　　“今年‘双11’将是阿里经济体生态的全景展示，涉及商品、娱乐、门店和线上的互动，从城市到农村，从国内到海外。”张勇说。

　　不再只玩“全场五折”的双11，已经从展现了阿里的进化：从一个早期的电商平台，变成以生态赋能为目标和使命的超级经济体。

　　“让天下没有难做的生意。”是当年马云提出的阿里目标。赋能，在这个双11上体现的淋漓尽致。这不仅是各商业力量的挑战，更是基础设施的一场大考。

　　接下去，阿里的目标，是出海。为全世界企业赋能，输出更多“中国方案”。从这个第九年的双11，阿里真的开启了新的时代。