“村晚”是我省的基层宣传品牌，近些年来遍地开花，影响日隆，俨然成为农民群众的新年俗。又是一年“村晚”季，全省各地正如火如荼筹办自己的“村晚”。广大农民群众翘首期待的省第四届“村晚”经过一段时间的准备，也已进入冲刺阶段。

　　为了进一步推动我省“村晚”活动的顺利开展，新年第一天，我们分享省委宣传部党教处副处长、历届省“村晚”资深编导包新旺的工作札记，这也是省文化厅2017年度农村文化礼堂大菜单公益类讲座项目。文章脉络清晰、深入浅出，既高屋建瓴又注意运用群众语言，既有理论概括又有实践总结，既有政策导向又有方法论指导，希望为全省广大“村晚”主创人员带来启迪。

　　如何办“村晚”

　　包新旺

　　农村文化礼堂“村晚”是咱们浙江的一个宣传品牌。在浙江，“村晚”的历史可谓久矣，丽水庆元月山农民34年前就开始办“村晚”了，年年坚持，常办常新。2015年至今，省里开办农村文化礼堂“村晚”，也已三届。“村晚”丰富了农村群众的精神文化生活，强化了农村文化礼堂的内容建设，也推出了许多受基层群众喜爱的好节目、“土明星”。总体看，效果是好的。省委领导多次批示肯定，央视《新闻联播》年年跟踪报道。浙江“村晚”列入2016年省文化精品工程，获2017年全国春节晚会、春节特别节目评比最佳作品奖。如今，浙江“村晚”遍地开花，俨然成为农民群众的新年俗。

　　一、什么是“村晚”

　　“村晚”的词条，百度找不到，应该是浙江老百姓自己的创造。我以为，所谓“村晚”，就是发源于浙江省庆元县月山村（待考）……展示新农村风貌、表现当代农民风采，农民编、农民导、农民演、农民看的乡村文艺晚会。

　　其中，“村”是内容。“村晚”干什么的，展现“三农”面貌、风貌的。我们有昨天的村庄、今天的村庄、明天的村庄，有过去的农民、现在的农民、未来的农民，回顾和展望可以有，但是重点还得表现当下。十九大报告讲中国特色社会主义文化时，提出要“立足当代中国现实，结合当今时代条件”，同样适合“村晚”。

　　“晚”是形式。我们办的是文艺晚会，不是政策宣讲、报告会、研讨会。当然，也不是排舞大赛、戏曲小品相声传习班。既然是文艺晚会，就应该有晚会的特质：第一，是生动活泼的文艺节目汇演，不是生硬的政策说教图解；第二，是综艺晚会，是集体表达、群体行动，不是单一式样、单个节目的机械展示；第三，是现场互动，不是室内录制，观众的认可是第一位的。

　　二、为什么办“村晚”

　　1、满足基层群众日益增长的精神需求的需要。

　　浙江农村常住居民2016年人均可支配收入22866元，同比增长8.2%，连续32年位居全国首位。农民群众物质富裕了，必然会追求精神富有。“我们的村晚”活动正好为他们提供了展现自我的舞台，能够较大程度丰富基层群众的精神文化生活。有村民讲，有“村晚”的生活才真正叫美好生活，“村晚”让农民群众更具幸福感和获得感。

　　2、营造节日氛围的需要。

　　春节是中国人最为重视的传统节日，中华儿女过春节最大的诉求是阖家团圆，放松身心，为来年祈福。国泰民安需要“村晚”，社会和谐需要“村晚”。岁末年初，党委政府都会发文，要求各地多开展些健康有益的文体活动，满足人民群众的精神文化需求。可以说，我们的“村晚”是党和政府送给农民群众的春节大礼包。

　　3、文化礼堂建设的需要。

　　作为省政府十件为民办实事工程之一，全省现在建有农村文化礼堂8700多家。“村晚”是浙江农村文化礼堂建设成果的展示，通过举办“村晚”，可以进一步推动各地农村文化礼堂的内涵建设，使之在乡村振兴战略中真正成为凝聚人心的精神家园。

　　4、锻炼基层宣传干部队伍的需要。

　　我们有一支德才兼备的基层宣传干部队伍，他们活跃在山区海岛、田间地头，他们身怀绝技，人人都有几把“刷子”。“村晚”是直接面向基层群众的，三尺舞台广阔天地，需要大家倾注热情与努力。一台“村晚”，足以验证我们的初心和匠心、才华与能力。

　　5、打造乡村文化品牌的需要。

　　浙江“村晚”影响越来越大，不少兄弟省市专门来浙调研交流，有人还抢注相关域名和商标，我们要维护好“村晚”品牌，使这一浙江农村群众的“新年俗”更具魅力，更有影响。

　　三、怎样办“村晚”

　　1、下乡调研。

　　调研很重要，和大家下乡采风是一个道理。我们的编导应放下身段，真正沉潜到基层，“碰到书生说书，碰到农民说猪”，只有这样，才有可能听到生动形象的乡村故事，邂逅乐观开朗的乡村文艺达人。松阳舞蹈《美丽的大脚板》、衢州表演唱《我是河长陈根土》、乐清芙蓉民歌《对鸟》等，都是我们在下乡调研、回老家过年时发现的，这些鲜活的节目素材，通过加工提高，被我们搬上了省“村晚”的舞台。观众们应该不会忘记，那个唱《对鸟》的李大伯纯净如山野清风的声音。总之，咱们在策划“村晚”时，一定要深入生活，扎根基层，一方面采集节目元素，另一方面多听听农民群众的建议。

　　2、明确主题。

　　当前，我们办“村晚”的指导思想是学习贯彻党的十九大精神，不断增强基层干部群众的“四个自信”，凝聚团结奋进的思想共识和强大合力。具体到晚会主题，切口可以小一点，如：“文化礼堂我的家”“美好生活，精神家园”“新时代的美好生活”等。所有的节目内容与表现形式，都应围绕主题展开。关于主题的确立，建议把握几点：一要有鲜明导向，二要有生活气息，三要有时代特征。

　　3、内容为王。

　　合主题。节目内容是为主题服务的，这是基本原则。“村晚”节目必须讲品位、讲格调、讲责任。

　　接地气。“村晚”“村晚”，“村”是特色。“村晚”要接地气，多一些真正由农民群众自编自导自演的节目，编导组可以帮助修改加工，但总体架构、主要内容和呈现形式应以乡亲们原创的为主，不可过于“专业化”。

　　有年味。过大年，就得有年味。要摸准基层群众欣赏习惯，搞得喜庆一点，热闹一些，咱们不怕舞狮舞龙敲锣打鼓大红大绿，那些比较“素”的，甚至哭哭啼啼、与过年氛围不符的节目，再有思想内涵也要忍痛割爱。

　　创特色。省“村晚”办三年了，观众有了新期待，我们的节目也应更有创意，一个顶一个，个个有特点。

　　4、形式多样。

　　我们办“村晚”，既要掌握正式演出那个把小时，也要注重前期预热和后期成果运用，不断强化“村晚月”“村晚季”意识。从前几届看，“村晚”一般在除夕前一个星期举办，而实际上我们提前四五个月就已开始进入“村晚时间”。至于成果运用，就是“村晚”舞台上涌现出来的好节目还可以拿到其他场合演，让它发挥更大的作用。需要注意的是，我们的“村晚”是润物无声的文艺创作，不是生硬的政策宣传图解，大家在策划时，一定要解放思想，“脑洞大开”，主题与表达相谐，内容与形式并重，生动活泼，热烈大气，在作品立意、结构编排、节奏把握、现场布置、节目呈现、时间控制等方面出新出彩。一要处理好前期预热与正式演出的关系。第二、三届“村晚”分别在余杭区联荣村和西湖区何家埠村举办，晚会开始前，我们在村文化广场里设置了“乡村嘉年华”活动，村民们在这里捣年糕、写春联、赛非遗，最后看晚会，一整天都乐呵呵的。二要处理好主会场与分会场的关系。首届“村晚”在杭州市萧山区航民村文化礼堂设主会场，在宁波、温州设分会场，现场还进行了电视连线。三要处理好现场演出与观众互动的关系。比如演出时，设置主持人到观众席即时采访村民、现场竞猜等环节，做得好会产生些小剧场的效果。另外就是节目的类别，不能都是唱村歌的。此外，也要适当运用灯光舞美服装。当然，形式是为内容服务的，不好太花哨，我们坚决反对搞“大舞美”，许多晚会戏不够“雷电”凑，那是糊弄人。

　　5、保障有力。

　　（1）组织。领导支持是办好“村晚”的关键，历届省“村晚”之所以能够成功举办，离不开领导的关心和指导。从省委常委、宣传部长到分管部长到业务处室主要负责人，大家都十分重视此项工作，上下齐心，同频共振。同时，还需要得到全省各地各单位的支持，我们联合省文化厅、浙江广电集团和各市委宣传部，形成了大家的“村晚”大家办的格局。

　　（2）经费。省“村晚”的经费主要由浙江广电集团承担。今年开始，省委宣传部在前几届的基础上，加大补助力度。全省许多地方也都安排专项资金，以“文化订制”的模式，推动“村晚”活动的开展。由于是主题性公益演出，首先自然考虑争取财政资金，同时也可尝试企业赞助、众筹等方式。据说，温州、台州等地已有这方面的探索。

　　（3）团队。每届“村晚”举办前，我们都成立策划小组，部领导亲自挂帅，把握大方向，为晚会定调子。具体工作党教处牵头，我们请方方面面的专家搞头脑风暴，大家常常为一句台词、一个道具争得面红耳赤。导演一角在“村晚”中的分量举足轻重，我们办了三届，都请浙江教育科技频道活动部主任张晓峰担纲。晓峰团队责任心强，干活个个是好手。再有就是主持人。三年“村晚”，除了专业电视主持之外，我们还请了曲艺家翁仁康担任主持人，翁老师是个宝，在浙江基层群众中有着良好的口碑，许多农村大妈引他为“小鲜肉”，他眼睛一眯，大家就乐。有一次聊到农村爹娘给孩子起名字，翁仁康编排我：包兴旺啊，你搞“村晚”挺合适的。我回敬一句：翁小康啊，你也合适。

　　（4）宣传。首先是传统媒体。前两届，省“村晚”的宣传还只是以教育科技频道为主，省级主要媒体只是在演出当晚做一些常规性的报道。第三届开始，大家都参与进来了，纷纷开设专题专栏。如浙江卫视，在活动举办前半个月开始，每天安排重要时段播出各地“村晚”举办情况；浙江日报也推出了系列报道。此外，我们还注意联系央媒，积极提供新闻线索。浙江“村晚”连续三年上央视“新闻联播”，出现了罕见的“新闻联播持续关注浙江‘村晚’现象”。其次是新媒体。《宣传半月刊》这些年在新媒体宣传上做了不少努力，他们围绕“村晚”，在公众号“之江吹风”上推出了一批别开生面的报道。今年，我们将考虑邀请相关网络媒体，直播“村晚”。第三是简报、专报、总结等信息宣传，及时向有关单位、领导报送反映“村晚”进展情况。

　　四、关于“村晚”的几个观点

　　1、“村晚”不是生硬的政策宣传图解。

　　“村晚”是农民群众自己的文化年俗，好看是第一位的。要尊重艺术规律，用文艺的形式感染人，感化人，春风化雨，润物无声。要求每一个节目都承载大道理、体现深刻思想，那几乎是不可能的。

　　2、“村晚”的“村”不完全是村庄的“村”。

　　“村晚”的“村”和村庄的“村”有时候是两个概念，如果我们的节目都要求在地理概念的“村”里产生，难度很大。所以大家在萃取节目时要解放思想，学会变通，“村”在这里也有“三农”、基层的意思。

　　3、完全原生态的节目很难上省“村晚”舞台。

　　通过这几年的实践，我们惊讶地发现，省“村晚”节目并不完全是越接地气越好。有的节目比较原生态，搁田间地头演蛮好看，表演上即便有些破绽也可能会产生别样的效果，但一到省“村晚”舞台，芬芳的泥土味就出不来。毕竟是艺术创作，需要加工打磨。所以，部领导交代，即使少部分节目由县文化馆“准专业”人员演，应该也是可以的。我一直以为，好节目没有专业、群文之分。

　　4、农村文化礼堂“村晚”也可以在县体育馆里办。

　　每年“村晚”选场地都是一个令人纠结的事。可以说，为了“村晚”，我们几乎把杭州周边的文化礼堂跑遍了。结果发现，“村晚”不一定非在农村文化礼堂里办不可。因为一般的礼堂体量不够，有的甚至连演出道具都拉不进去，遑论电力保障、人员疏散等安全问题。所以后来我们基本选城乡结合部的体育馆一类的建筑。场地打开了，手脚放开了，心情舒展了，戏就好看了。至于文化礼堂的元素，可以通过舞美设计来体现。其实，广电集团的演播大厅也是可以用的。

　　5、“村晚”经济势在必行。

　　如同应逐步放开对农村文化礼堂开展自收自支式经营活动的限制一样，“村晚”也应当自觉参与到“绿水青山就是金山银山”的战略建设中来，积极探索农旅融合、文旅融合，在推进乡村旅游、农副产品推销、经济综合体建设的实践中开拓创新，发挥独特的作用，不断放大“村晚红利”。