制图 焦俊

　　“我家崽已经出门好几天了，还不回来”、“崽啊，你再削木头，为娘就削你”……这几天，一只蛙激发了广大网友的父爱、母爱，关于手游“旅行青蛙”的各种分享已经占据了朋友圈的头条。上线仅仅一个月，就达到了惊人的下载量，而且引发了朋友圈的传播热潮，“旅行青蛙”被称为当之无愧的“现象级手游”。

　　这款游戏的用户以女性为主，“妈妈”与“蛙儿子”的互动当中，广告、游戏充值也着实让游戏大赚了一笔，国内目前甚至出现了不少“山寨”版本的旅行青蛙游戏，都想分“现象级”一杯羹。

　　根据《2017全球移动游戏产业白皮书》显示，移动游戏用户中女性占比持续上涨，达到50.2%。如果说一两年前女性向游戏市场只是具备很大潜力的话，那么现在这个市场不得不让厂商开始重视起来。而像“旅行青蛙”这样轻量级、主打情感牌的手游，是否预示着下一个“风口”的形态？

　　缘何成为“现象级”？ 情感诉求+创意+朋友圈传播是主因

　　“这款游戏走红，我们业内也非常惊诧。”谈起“旅行青蛙”，资深游戏业内人士、主打游戏分发业务的范娱科技CEO高娅龄说。“制作团队基本上没有怎么宣传的情况下，不到一个月的时间里，游戏一天的日活量就接近800万人次，可以算是非常成功了。”

　　谈到“旅行青蛙”走红的原因，高娅龄认为，主要是切合了当下女性玩家的心理。“男性可能更加追求玩游戏带来的刺激感和荣誉感，而女性更希望获得心理慰藉，像青蛙时不时会带一些照片回来，对于玩家来说，就有提供牵挂、慰藉心灵的效果。”

　　另一方面，游戏清新的画面和简单的玩法，也是吸引女性玩家的一大原因。“这款游戏就算不充值也能玩，相比之前国内大火的游戏‘恋与制作人’动辄要花几百到上千元来说，确实是很‘温和’。”高娅龄说。此外，它的社交传播属性很强，这也为它在微信朋友圈传播打下了基础。

　　“这个游戏很平淡很简单，在年轻人的碎片化时间里点开玩一玩很有一种‘治愈’的效果。”杭州商盈投资管理有限公司投资经理辛颖认为，操作简单，玩家有情感共鸣，这些都是值得后来者借鉴的因素。“但是也需要持续性地引发话题，才能最终绑住消费者。”

　　“现象级”背后 刺激性和玩法考验游戏本身

　　“现象级”的另一面，也意味着难逃“昙花一现”。那么对“旅行青蛙”而言，火过一阵之后，辉煌能否延续？

　　“这款游戏符合现代人碎片时间操作的特性，场景展示也非常有亮点。”杭州宣诚科技有限公司董事长宣剑波说，“不过对国内玩家来说，这款游戏的刺激性还是太弱了，持续性不强。”

　　“现象级本身很难复制，就像‘旅行青蛙’的走红，其实是基于很多原因，用户心理，朋友圈宣传，目前国内类似的游戏很少，等等。单纯想通过模仿再造一款‘现象级’，非常难。”宣剑波说。

　　宣剑波认为，一款游戏想要获得市场认可并广泛的传播，还是应当符合主流。“目前一些主流的游戏类型，比如RPG（角色扮演）游戏、即时战斗类游戏、MOBA（多人联机在线竞技游戏）类、传奇类游戏，这一类游戏的用户基数比较大，很容易带领玩家‘入戏’。目前看来，国内玩家还是更喜欢刺激，需要良好的代入感、体验感。”

　　想跟风？没那么容易  消费者的喜好永远是谜

　　继《恋与制作人》之后，女性玩家展示了强大的游戏付费能力，也让游戏行业见证了女性手游市场的潜力。在腾讯和网易两大巨头还未覆盖的这片市场，似乎蕴含了无尽的机会。如何抓住这些机会，再造“现象级”，也成了行业普遍关心的问题。

　　“好的游戏的确非常赚钱，但是不好的游戏数量非常多。这导致了投资游戏有赌博性质，所以对于投资人来说，游戏领域的投资需要非常谨慎。”杭州文创网商投资经理陈颖说。

　　陈颖认为，作为一款现象级的手机游戏，走红本身有着很多种因素。首先是流量，比如王者荣耀、魔兽争霸，都有自己的用户人群，能够保证充足的流量；其次操作上的便利也是一大要素，另外还有一点，就是游戏本身是否基于有影响力的IP。“不过，即使这三点都具备，用户最终不买单也是正常现象，因为用户的口味随时在变。”

　　一位投资界业内人士告诉记者，整体来看，资本对于游戏的态度还是偏谨慎的。“之前投资游戏的人很多，现在有集中的趋势。‘旅行青蛙’这类偏社交类的小游戏，会有一些专门投资游戏方向的投资人去关注。他们具有较强的整合能力，可能手中已经投资了很多类似的游戏，在后续的并购、上市、退市等方面就具有充足的运作能力。”

　　在高娅龄看来，女性向游戏是一种发展趋势，“旅行青蛙”的爆红，无疑会促使更多的创业者纷纷进入。引爆知名度后，也会引起市场和资本的关注，坚定厂商继续走下去的信心。

　　“前几年市场上针对女性的游戏很少，这两年已经越来越多了，只是目前来看同质化也很严重，‘旅行青蛙’的走红也是因为类似的产品在国内太少见了，物以稀为贵的缘故。所以如果有创意足够好的产品出现，抓住用户的需求点，变现还是很容易的。”