视频截图：卖萌的兵马俑

这些“大姐大”是国博收藏的唐三彩陶俑

　　昨天，第42个国际博物馆日，你的朋友圈也被“第一届文物戏精大会”刷屏了吧？在这个中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院和广东省博物馆（以下简称七大博物馆）联合抖音短视频一起推出的H5（第5代HTML网页）里，各个上了年纪的文物集体“成精”，大秀歌喉和舞技。在听到傲娇的兵马俑那“我们不红，始皇难容”的台词后，我也忍不住转发了。

　　从《我在故宫修文物》在二次元的B站爆红让故宫收到的求职信大增，到《国家宝藏》用小剧场形式演绎文物故事，再到各家博物馆风生水起的文创衍生产品，再到这波堪称“病毒式传播”的短视频，为了更贴近、更吸引大众，博物馆正在努力把自己修炼成“网红”。

　　博物馆纷纷卖萌

　　这次，七大博物馆有多拼？

　　首先，它们各自拿出一件“镇馆之宝”拍摄短视频作样板。国博的后母戊鼎、南京博物院的明代青花寿山福海纹香炉、湖南省博物馆的西汉T形帛画、陕西历史博物馆的兽首玛瑙杯、浙江省博物馆的朱金木雕宁波花轿、山西博物院的西周鸟尊以及广东省博物馆的西周青铜盉，七大国宝纷纷争夺起了你的小心心——点赞数。

　　而今天刷抖音的用户，会在首页很容易就能看到“#嗯~奇妙博物馆”这个话题，邀请用户用时下抖音最流行的拍摄玩法——哼唱“嗯~” 并配合打响指，来创作相关的短视频。

　　与此同时，大家会发现，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院和广东省博物馆等7家博物馆，呼啦啦地都在抖音上开了账号，而且还很皮。

　　国博的自我介绍是一个年龄105岁、巨蟹座的北京人，它还说：“没想到我会来吧~”浙江省博物馆言简意赅地表示：“浙博官抖在此驻扎。”官抖，就是官方抖音号的简称。广东省博物馆时刻不忘为本省的美食撑腰——“粤博宝宝是个乖巧爱吃的宝宝”。

　　截至昨晚6点，国博成为抖音博物馆队伍里的最红博物馆，3条短视频获赞50.8万，粉丝攒到了37.1万。“#嗯~奇妙博物馆”标签下面，总共有31944人参与、发布了相关的短视频。

　　为了让大家玩得更嗨，如果你在抖音使用“奇妙博物馆”贴纸，即可360°全景观赏国家博物馆展厅，而使用AR贴纸功能，浙江省博物馆馆藏的五代吴越国阿育王塔将和现实场景融合，并且支持你左转右转上转下转360°全方位观看。

　　文物们是如何被“抖”起来的

　　为了让文物唱起歌跳起舞，七大博物馆要提供文物的图片授权，在这个基础上，“通过再设计美化局部细节，再运用骨骼动画技术以及配音特效等，让文物动了起来。”

　　其实这不是我们第一次被会动的博物馆刷屏。

　　4年前，故宫博物院把《雍正行乐图》做成了动图，顿时“萌萌哒雍正”走红网络。接着，故宫博物院又推出了以雍正的《十二美人图》为原型的动画，让大家领略了一把古代贵妇或观镜、或赏雪、或观蝶的宫廷生活。

　　这也不是文物们的第一个爆款短视频。

　　还记得今年年初爆红的纪录片《如果国宝会说话》吗？一集介绍一件文物，每集5分钟，毫无疑问的爆款文物短视频啊。当时节目还在抖音开设账号，和抖音合作，拍了不少短视频做推广。

　　抖音短视频相关负责人说，“奇妙博物馆”这个项目从4月初开始筹备，在这么短的时间内就能迅速上线，就得益于那次合作和众多博物馆建立的联系。

　　这两年，博物馆日益“网红化”，也日益“萌化”。《我在故宫修文物》在二次元的B站爆红，修复钟表的王师傅一夜之间成为年轻人的新男神。紧接着是《国家宝藏》，带领着乾隆的“农家乐审美”再度成为热门话题。各家博物馆在微博上联手卖萌，像四川广汉三星堆博物馆自称“堆堆”，称金沙遗址博物馆

　　为“小金”，被网友们戏称为“喜闻乐见”的线上“CP”（一对儿）。《如果国宝会说话》的必杀技之一就是“萌”，三星堆青铜人像瞪着大眼睛对你说，“说我像奥特曼的，你别走”。更别说早早走红的故宫淘宝店了，推一款卖爆一款，各个品牌排着队等着出一个联名款。博物馆的表情包们不遑多让，“你竟然敢打我”和“不如跳舞”等系列正是启发抖音这个H5创意的来源。

　　你喜欢这样的爆款吗

　　今年博物馆日的主题是“超级连接的博物馆”，有这样的跨界合作，自然不算意外。但是好玩归好玩，这样对博物馆来说是一件好事吗？博物馆到底是用来看的，还是用来拍的？这样的爆款刷屏，是博物馆的胜利还是营销的胜利？昨天，“中国之声”就在微博做了一个调查——“馆藏文物上抖音是历史文化的创意呈现还是无聊的解构？”

　　无论是哪一方的意见，前提都肯定了这个形式的新奇和有趣，但也有一些反思。有人说，“娱乐文物的行为，也会误导观众，尤其是缺乏历史素养的人，很可能信以为真，对传播正确的历史文化极为不利，有百害无一利。”

　　也有人觉得这种传播略肤浅，“为了拉拢年轻人，没必要！”对此，抖音方面表示，活动的初衷就是为了让博物馆接近年轻受众，任何有损文物、有碍馆内正常秩序的行为是不被接受的。

　　博物馆显然希望能借此延展国宝的受众范围，用这种活泼的形式吸引年轻观众，像湖南省博物馆馆长段晓明所说，这“有助于通过观念创新、技术创新和模式创新，推动文物信息资源开放共享。以互联网的全球‘链接’来实现博物馆的线上‘互联’，得以让博物馆文化真正突破固有的时空限制，以更加开放的崭新形态向公众开放。”

　　未来，博物馆们又会有什么新的创意来吸引我们呢？而你，会不会因此爱上博物馆呢？