西塘古镇

　　浙江在线12月12日讯（浙江在线记者 郑剑瑾）上周，来自全国各地120余家旅行社负责人来到嘉善。从西塘古镇的水乡游、到大云国际旅游度假区的甜蜜游、云澜湾甜蜜小镇的温泉游、歌斐颂巧克力小镇的亲子游，再到碧云花海的乡村游、姚庄桃花岛的生态游……这次嘉善向“幸福之旅”旅游联合体吆喝的是“乡村旅游”。那到底什么样的“乡村游”才能让游客心甘情愿掏腰包，成为“终极”目的地？

　　现状：二次消费力度不够

　　基础配套设施仍需完善

　　嘉善县大云镇缪家村是典型的乡野农村，碧绿的田野水里能够捉鱼虾。

　　自从村子里建起了巧克力工厂，原本是周末带着孩子赶上海和杭州的村民们，开始接待一辆辆来自上海、杭州的旅行大巴。

　　除了巧克力小镇，嘉善还有动静相宜的西塘，有时髦新潮的机器人小镇，还有碧云花海十里水乡、云澜湾温泉小镇……另外，东云村拖鞋浜还开了个精品客栈，这又是另一番体验。

　　来自河南焦作市新闻国旅副总经理吉钟表示：“浙江的乡村旅游走在全国前列，这一年也受邀走了不少乡村。对于乡村旅游来说，把游客吸引到乡村后，怎么样促进他们二次消费是当下急需考虑的。游客到乡村，其实想体验的是当地最原生态特色的美食、美宿、美景。目前乡村旅游还是以自驾或自由行为主，因此旅游配套中的停车和‘方便’问题也至关重要。”他同时提出，对旅行社来说，想发展乡村游，需要两手抓，一手抓老，一手抓小，亲子游和研学游是美丽乡村发展的趋势。

　　建议：保护性开发

　　实现乡村文化延续

　　如何才能让游客来了还想来，愿意住下来呢？嘉善当地旅行社的负责人表示：“美丽乡村最应该具备别人无法复刻的特色和资源，充分挖掘文化结合农事体验，让游客感受到乡村和城市的不同，感受到乡村独有的乐趣。”

　　放眼浙江，旅游产业特色鲜明的乡镇不胜枚举，旅游创客云集的浦江县新光村，一座村就是一座城的东阳市花园村，知名的油菜花摄影基地开化县长虹乡，省内的海钓胜地及民宿度假地嵊泗县花鸟村等等，每个成功的乡村旅游目的地都有属于自己的招牌产业。

　　乡村的存在除了自身带有的价值和风貌之外，最重要的是如何进行保护性开发，保留其原有的自然环境。在保留原有村貌的基础上做适度的设计和开发，度很难把握，这一点，松阳县云上平田做得不错。

　　2015年，融合民宿、餐饮、青年旅社的云上平田项目的启动。作为云上平田创始人之一的松阳姑娘叶大宝，正致力于寻找一条属于平田、属于松阳的民宿发展之道。“乡村振兴的关键是人，乡贤、设计师、村民，如何让这三者融合在一起，把村民淳朴热情体现到生活和游客的相处沟通中，让村民在其中受益，最终让村民的生活之所成为游客向往的旅游目的地。”叶大宝认为。

　　“村里原来的老书记也一遍遍地叮嘱我，平田这么漂亮，你可不能只顾赚钱，要为村民致富多想路子。我收购了村民自制的萝卜干、菜干，放在‘云上平田’的咖啡馆里卖。”叶大宝说道。

　　当下的浙江，美丽乡村建设不断推进，走出了“串村成景”、“打包经营”、“逐步外迁”、“整旧如旧”等多种形式的发展之路，因地制宜着手发展特色产业，才能让村民安居乐业，让游客来了不想走；才能激活乡村生命力，最终实现乡村文化的延续。