兰亭景区

　　游客在兰亭景区赏鹅

　　手工艺活态馆中制作油纸伞

　　手工艺活态馆张小泉剪刀制作现场

　　浙江在线杭州2月20日讯 在旅游开发中，经常提到文化活化，或者说“旅游搭台，文化唱戏”等，深意则是只有把文化活化，才能让旅游有灵魂，让旅游有意义。随着文化和旅游综合改革的不断深化，我们身边的很多博物馆、非物质文化遗产等等优秀的旅游资源都转变成了旅游产品；很多古遗址、古街区也慢慢变成了“免费”大景区，同时也增加了很多好玩的互动体验。

　　以前，景区的纪念品很传统，钥匙扣、明信片、小挂件......如今景区文创产品之所以能火，秘诀很简单：产品不仅保留景区元素，形态更萌、品种更丰富、功能更接地气。这不，绍兴兰亭景区准备讲更多故事。“2019年，我们准备做餐饮文创，不仅有可以吃的笔墨纸砚，还有全竹宴、全鹅宴，甚至还有鹅造型的棒冰。”景区负责人汤晓蕾告诉钱报记者。

　　运河文化世遗

　　打造文创IP

　　春风在故乡的泥土里弄姿、垂柳舞媚尘世的美与花香，成为春天的纵火者火焰，与春风一起正在弥漫着老巷子，一声鸟鸣，曲径通幽……袁同飞的一首《老巷子》道尽了拱宸桥不紧不慢的岁月时光。

　　昨天晚上元宵节，市民张先生一家按照往年惯例，全家一起来到拱宸桥畔赏灯。“已经连续来了好几年，记得2017年的时候，因为人流量实在太大，拱宸桥两侧都被安保人员拦起来，实行了限流。”

　　“我小时候，拱宸桥这一带属于‘偏远地带’，周边也没什么好看好玩的地方。没想到这几年发展得越来越好。”张先生告诉钱报记者，“只要周末有时间我就带孩子来逛逛，吃的，玩的都有，有时候还坐个船去武林门那里看看。”

　　“经过多年的综合治理与保护，京杭大运河杭州段取得了令人欣喜的成绩。”杭州市运河集团营运管理部相关工作人员告诉钱报记者，“不过，很多杭州市民都不知道整个运河杭州段其实就是一个涵盖吃喝玩乐的大景区呐。”

　　这些年运河文化创意产品的开发都是紧紧围绕运河世界文化遗产这一强大IP，从文化和旅游融合的角度出发。比如每年定期举办中国（杭州）新年祈福走运大会、京杭大运河国际诗歌大会、大运河音乐节、中国大运河庙会和中国大运河国际论坛等主题文化活动，推出“走运水”、“走运袜”、“运河城礼”系列产品。

　　“同时，我们也对运河历史街区、文保单位等进行了活化利用，充分展示文化内涵，挖掘文物遗产价值。比如将国家厂丝仓库，通过修缮变身为精品主题酒店。杭州首家全新概念的“非遗”展示馆——手工艺活态展示馆的夜间营业时间也从2018年就已开始。”该工作人员告诉钱报记者。

　　“除了深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，还可以结合文化推动文化创意产品开发，这不仅有利于推动沉淀在文化文物单位中的文化资源真正活起来，同时也有利于推动文化文物单位转变理念。”浙江省文物局负责人表示。

　　绍兴兰亭景区

　　把文化“吃”进肚子里

　　日前，兰亭景区已经顺利通过国家5A级旅游景区景观质量省级初评。

　　前不久结束的2018中国特色旅游商品大赛中，兰亭景区选送的“桥缘”提梁壶茶具、“一面之词”茶盘脱颖而出，斩获全国银奖和全国铜奖。

　　2018年，拟认定浙江省博物馆等54家单位为浙江省中小学生研学实践教育基地的名单中，兰亭景区榜上有名。一年18万的研学旅游人次接待量，让兰亭不仅成为了学生书法研学游的圣地，更是中国汉字体验的最佳场所之一。

　　“连续的殊荣让兰亭的底蕴更加厚重，随着兰亭文创工作的不断深入，我们希望通过提炼兰亭文化元素，打造出更加具有兰亭特色的文创产品，让兰亭文化‘穿越’千年后更接地气。”兰亭景区负责人汤晓蕾告诉钱报记者，“文创产品很小，但它发挥的作用很大，文化的可以变得很文艺，传统的也可以很时尚，厚重的也可以变得好玩。把‘兰亭的故事’带回家，也对景区进行了二次营销。”

　　以前，景区的纪念品很传统，如今景区文创产品之所以能火，秘诀很简单：产品不仅保留兰亭元素，而且形态更萌，功能更接地气。接下来，“兰亭”准备讲更多故事。“目前兰亭景区有五大系列共1000多种文创产品，接下来我们准备开发一系列餐饮文创产品，如可以食用的笔墨纸砚，如全鹅宴和全竹宴等等。”

　　研发兰亭文创的同时，《兰亭的故事》展览在新西兰奥克兰市广受好评，同时也走进各大高校，展现出以王羲之为代表的魏晋文人风骨和精神世界。