从火爆春节档看舟山电影产业“新气象”

　　贡献782.4万元的电影票房，是去年同期的2倍多，人均观影消费7.8元，接近全国平均的2倍

　　【核心提示】

　　刚过去不久的春节档，一股全民观影的热潮，似乎让整个春节成了电影行业的主场。

　　从2月15日（除夕）到2月21日（大年初六）的2018年春节档，国内综合票房超过57亿元，比去年同期增长67%，创下春节档票房新纪录。春节档期的火爆票房，给2018年的电影产业带来了一次开门红。

　　舟山，一座户籍人口百万的城市，在今年春节档期创造了782.4万元的电影票房，是去年同期的2倍多。

　　按14亿国内人口计，春节期间，国内人均观影消费为4元，而舟山人均观影消费为7.8元，接近全国平均数的2倍。

　　为何舟山人爱看电影？记者通过走访调查发现，这里不仅有电影内容和渠道的升级，还有舟山努力打造供给侧改革满足文化消费的升级。

　　节后，电影市场余热未减

　　2月23日（正月初八）中午，记者来到定海凯虹上影联和影城，等候观影的市民坐满了待位席，3个售票窗口前，购买电影票的市民排成了长队。

　　李女士跟闺蜜两人利用午休时间，过来补看当天12时50分的《唐人街探案2》，位置只剩前面两排。“听同事说《唐人街探案2》够搞笑、够欢乐，也来凑个热闹。 ”

　　内容为王，是今年春节档期电影火爆的主要原因。

　　《红海行动》根据2015年的“也门撤侨”真实事件改编，讲述了中国海军“蛟龙突击队”8人小组奉命执行撤侨任务，实施打击恐怖分子的故事。

　　《捉妖记2》作为《捉妖记》续集，故事承接前作，讲述与胡巴分别后，天荫带着小岚踏上寻父之路，然后大闹人妖两界。

　　《唐人街探案2》同样是《唐人街探案》的续集，讲述了唐仁为巨额奖金欺骗秦风到纽约参加世界名侦探大赛，唐人街第一神探组合再次披挂，抽丝剥茧，冒着生命危险闹翻纽约……

　　而同在正月初一亮相的《西游记女儿国》《熊出没·变形记》等续集电影和喜剧电影《祖宗十九代》也各有特色。

　　据中国电影观众满意度调查·2018年春节档调查显示，档期满意度得分83.4分，为历史调查的春节档中最高分。《红海行动》以86.9分居于榜首，《唐人街探案2》和《熊出没·变形记》分别以84.1分、83分居于二、三位。

　　“影片类型丰富，口碑较好，引起了不同年龄层次的人的喜好。”市电影发行放映公司副总经理刘宇波说，2017年春节档期的影片有一家独大的现象，而今年影片整体质量上升，激发了不少观众走进电影院的兴致。

　　近年来，春节档期电影类型从单纯的喜剧为主，发展到渐趋多元，今年也不例外，上映的电影涵盖喜剧、动作、推理、奇幻、动画等题材，整体的影片质量也大幅度提升，不同题材的电影，满足不同受众的观影需求。加之续集电影频频亮相，充分调动起了观众的心理期待。而《红海行动》依靠良好口碑和评分，票房逆袭直线上升。“军事战争题材的影片在春节档期会这么红火是我们一开始没有预估到的。”刘宇波说，从正月初三开始，《红海行动》的排片率，也从原来的10%升到现在的35%左右。

　　记者通过猫眼专业版统计发现，2月23日当天，舟山电影票房为75.1万元，电影热潮持续。

　　家庭、朋友结伴成了观影主力军

　　春节，举家出行、走亲访友之外，呼朋引伴地去电影院“合家欢”，成了市民欢度2018春节假期的休闲方式之一。

　　根据猫眼专业版统计，2018年正月初一，全国观影达3217万人次，较2017年增长50.53%。电影票房创下了全球单一市场单日票房的新纪录。

　　我市正月初一观影人数达到4.1万，票房达160.23万元，将近2017年的两倍。

　　“春节去外地旅游太拥挤，亲朋好友间频繁聚餐容易让人发胖，看电影成了我今年过春节的首选。”临城的胡欢欢女士说，这个春节，她和家人以及朋友几乎把春节档期的影片“刷”了一遍。

　　“早上陪女儿看《捉妖记2》，下午带父母一起看《唐人街探案2》。”看电影成了市民张婷婷欢度春节的一种新方式。

　　“春节，一起看个电影也是一种团聚。”正月初五，在市某事业单位上班的孙女士，趁着大家空闲的时间，带着父母、弟弟以及女儿看了一场《红海行动》。

　　与往年相比，今年春节岛城观影人群，家庭、朋友结伴成了主力军。“从购票情况来看，大部分是结伴订票，有的一单下来就七八张。 ”上影联和影城售票窗口工作人员告诉记者。

　　根据上影联和影城统计，《捉妖记2》《红海行动》《唐人街探案2》位列我市今年春节档期最受欢迎影片前三。“好的片子一天可以排十四五场。 ”

　　有意思的是，观看电影还呈现出一个时间段的划分。春节档期，岛城电影消费呈现一个明显的特点：早上亲子场，下午合家欢，晚上情侣场。

　　岛城春节档期的影片，覆盖了家庭中的全年龄段，撬动了家庭市场，出现了全民看电影的热潮。

　　在线购票，市场大幅扩容

　　看电影已经成为欢度春节的主流方式，通过网络购买电影票也成为主流的消费特点。

　　从春节档期电影出票情况来看，很多人都乐于网上购票。2018年春节档期全国线上购票率达到87%，舟山也达到85%以上。相较于2017年春节的近50%，上升明显。

　　在互联网第三方购票平台完成在线选座、在线支付，然后直接到影院的终端机上取票，便捷的移动终端让越来越多的舟山人习惯了轻点手机，自助购票。

　　“电商经过三年多的运作，通过便捷、票补的方式，让在线购票成为主要的购票方式，让更多人群加入到观影大阵营。”刘宇波从事电影行业20多年，见证电影市场的逐年火爆。

　　从2014年开始，尤其在2015年，猫眼通过和《天降雄狮》《心花路放》等片方合作，以“8.8元”“15.5元”这样的低价电影票，吸引大量用户。之所以卖这么便宜的票，是片方自掏腰包砸钱票补。

　　适当的票补以及购票便捷的第三方购票在线选座也在一定程度上增加观众的观影欲望。

　　如今，淘票票和猫眼的竞争，也让观众群体得到了一定的优惠。

　　“春节期间，都需要提早一两天订票，当天是很难买到票的。”市民陈红女士说，她通过“淘票票”提早一天预订了《红海行动》，只剩下第一排的位置，也将就看了。

　　“正月初一到初三，定海城区的影城上午场次达到80%左右上座率，12点之后的所有场次的上座率基本达到100%。”刘宇波说，春节期间凭借不同风格的影片和过硬的口碑，加之网络订票的增多，大大激发和助推了全民的观影热情，使得电影院的票房、上座率大大提升。

　　而且今年与往年相比，影票前期预售时间也都有所提前。“《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》提前半个月进行预售。预售的结果令人非常满意，截至大年三十下午，正月初一的电影票预售达到了80%。”刘宇波说。

　　供给侧改革满足消费升级

　　有人说，电影票房增长的动力主要体现在三四五线城市的“小镇青年”。

　　业内人士称，在三四线城市，一定程度上，影院不单单只是一个消费行为，而是一种社交方式和生活方式。

　　“猫眼研究院”通过大数据分析，春节返乡潮以及三四线城市影院建设提速，是带动三四线城市电影消费增长，增加占比的原因。

　　从2015年开始，全国各地都在兴建影院，荧幕数量不断上升，舟山也加入了这个行列。

　　2015年，舟山只有10家电影院，经过两年的发展，舟山东影时代影城、舟山上影联和影城、舟山大光明百盛巨幕影城（东港店）等5家电影院陆续开业。

　　满足消费者不同需求，每个影院都有自己的一个亮点，有激光放映的，有躺着看电影的，也有安装4K杜比全景声，以增强观影效果。

　　在舟山，除了本岛，各个小岛也都在武装自己的电影院，金塘文化中心的电影院硬装已经结束，今年5月1日将正式运营。

　　目前，舟山现有77块荧幕，不到1.5万舟山人就拥有1块荧幕，人均拥有荧幕数超越发达国家水平。

　　这几年，市电影公司从直营的舟山影城为立足点，自西向东布局，参股影院包括定海凯虹的上影联和影城，临城的大光明巨幕影城，东港凯虹的时代金球影城，四家影城2017年票房占到全市的70％，另外加上其他民营资本的投资影院，目前基本已趋于饱和状态。

　　“春节档给2018年的电影市场起了一个好兆头，2018年电影市场整体水平应该向好发展，我们也将做好各项配套服务，服务好观众，满足消费升级。”刘宇波说。

　　【相关链接】

　　2017年，位列上影联和影院十佳影片

　　《战狼2》

　　《速度与激情8》

　　《羞羞的铁拳》

　　《变形金刚5：最后的骑士》

　　《加勒比海盗5：死无对证》

　　《摔跤吧！爸爸》

　　《西游伏妖篇》

　　《功夫瑜伽》

　　《极限特工：终极回归》

　　《金刚：骷髅岛》

　　【记者手记】创新文化产品满足大众需求

　　近几年，“春节档”电影票房高歌猛进，舟山电影的消费也不断地创纪录。

　　电影市场的火爆，是市民文化消费需求日益增长和升级的一个缩影。

　　根据国际经验，当一国或者一地区人均GDP超过3000美元时，文化消费会以较快速度增长。当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费则会迅速进入“扩张时代”。而目前舟山的人均GDP已经远远超过5000美元，文化消费正呈井喷之势。

　　春节期间出现的电影热潮，从另一个方面也说明了舟山其他文化消费的短缺，如文化产品不够丰富，或消费价格偏高等，缺少能够普及大众精神需求的产品。

　　新时代，形成一些新的文化需求，这是人民对美好生活需求的新动向。如今，我们很少看到人们为了购买某样商品而排长队，当物质文明已经能够满足我们大众生活需求时，人们开始追求更加丰富多彩的精神食粮。

　　从岛城火爆春节档看舟山电影产业“新气象”，这种新的消费趋势折射出的是人们对文化消费的需求和渴望。

　　如何创新文化产品，增加文化供给，促进消费升级，继而满足大众的精神需求，是当前摆在我们面前急需解决的问题。

　　新时代，呼唤着更多思想精深、艺术精湛、制作精良的文化产品出现。