浙江宣传 | 滑雪何以下江南

　　近期，“尔滨”的爆火，让冰雪运动再掀热潮。每年冬天，许多滑雪爱好者涌向各大滑雪胜地，踏上雪板、驰骋雪地，尽情感受属于冬天的酣畅淋漓。

　　某平台数据显示，去年一段时间，江浙沪游客搜索“滑雪”相关旅游信息的次数是东北三省游客的1.5倍。如今，湖州安吉云上草原滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、无锡融创雪世界等雪场陆续“开板”，受到游客追捧。在下雪都是件“稀罕事”的江南，滑雪为何正成为一件“寻常事”？

　　游客在临安大明山滑雪场滑雪 图源：“浙江文旅”微信公众号

　　一

　　在我国，北方有着天然的滑雪“DNA”。而近年来，滑雪市场逐渐呈现出“北雪南移”的新趋势。特别是北京冬奥会召开，更是激发了大家的滑雪热情。国家体育总局曾发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，北方地区冰雪运动参与率为32.43%，参与人数为1.86亿人；南方地区参与率为19.19%，参与人数为1.61亿人。

　　其实，冰雪运动兴起与经济社会发展紧密相关。国际发展经验表明，当人均GDP超过10000美元时，大众体育运动形式会由登山、跑步等相对简易的运动，向较有挑战性、成本相对较高的滑雪、潜水、冲浪等转移。有专家认为，由于江南地区城市经济较为发达，展现了强劲的冰雪消费能力，“牵引”着户外滑雪场的供给。

　　有需求就有市场，并带动相关产业蓬勃发展。滑雪是一项季节性运动，面临“非雪季就撂荒”的窘境，而这一窘境正在被打破。造雪机的大力研发，让滑雪这项原本“靠天吃饭”的运动打破了时间的限制。近年来，各地室内滑雪场馆不断增多。目前，全国已有约50家室内滑雪场，其中江南城市占比较高。比如江苏太仓的“阿尔卑斯雪世界”，配备了5条坡度各异的雪道。与此同时，“滑雪健身房”逐渐兴起，成为天然滑雪场的“平替”。

　　滑雪运动得以在江南地区“落户”，离不开江南多山地和丘陵的天然条件。这些山体地面多平整，没有过多的碎石和岩石，为雪道的绝佳“候选”。而山上水体的加持，为人造雪“输送”着源源不断的“原料”。同时，冬季山区温度低，1000米以上的海拔所形成的“山区小气候”延长了雪期。像浙江海拔超过1000米的山就有数十座。

　　二

　　江南人的滑雪热情有多高？《中国冰雪旅游发展报告（2023）》显示，国内十大冰雪游客源城市就包括杭州、南京、苏州。滑雪在江南收获越来越多的拥趸，笔者以为有着多方面原因。

　　偏爱与雪的“亲密接触”。对江南人来说，雪似乎有着令人难以抗拒的魔力，盼雪、寻雪、玩雪成了翘首以盼的乐事。冰天雪地间，银装素裹的景观、松松软软的触感，是江南人梦寐以求的。

　　比如，出生于江宁（今南京）的曹雪芹，在《红楼梦》中，借妙玉之口表达了自己对“梅上雪”的喜爱：“这是五年前我在玄墓蟠香寺住着，收的梅花上的雪，共得了那一鬼脸青的花瓮一瓮，总舍不得吃，埋在地下，今年夏天才开了。”

　　社交BUFF的不断叠加。随着北京冬奥会成功举办，Falling Leaf “Z”字滑行、空中直线滑行等高难度动作格外“吸睛”，冰雪项目的普及带动更多人参与到这项运动中来。“组团式”成为江南人滑雪的一大特点。“拼”交通、“拼”住宿、“拼”培训、“拼”打卡……“搭伙滑雪”在降低了消费成本的同时，成了交流经验、分享趣事的线下社交新渠道，提供了很多情绪价值。

　　政府部门的有力推动。《浙江省文旅深度融合工程实施方案（2023—2027年）》就提出，加快建设冰雪旅游运动基地。有了政策支持，越来越多的滑雪场馆“冒”了出来，人们逐渐实现“家门口”滑雪自由。

　　比如，可容纳上千人的温州文成绿水尖滑雪场，近两年的滑雪人数频频逼近“红线”，这个冬季“开板”便迎来了“开门红”。有滑雪爱好者说，每一次滑行都是与山脉的亲密互动，每一次弯道都是与风雪的默契配合，每一刻都是对坚韧与自由的领悟。

　　三

　　冰天雪地也是金山银山。去年在黑龙江考察时，习近平总书记强调，把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。在冰雪产业日渐壮大的江南，该如何使滑雪运动热度“长红”？

　　把氛围拉得更满。不可否认，江南地区在气候条件上不占优势，抢滩冰雪旅游市场，更需要瞄准新亮点、打造新优势，让冰雪运动在江南的氛围感更足。比如今年元旦期间，安吉云上草原滑雪场、宁海浙东第一尖滑雪场等推出了“冰雪+露营”“冰雪+研学”等周边项目，还有“滑雪+温泉”套餐更是位居某平台日历房套餐销售榜前十。可见，丰富多样的产品和服务供给，助力滑雪从单一运动向多元冰雪娱乐休闲消费转变。

　　把门槛降得更低。冰雪运动催生了冰雪装备的销售热潮。不过，搜索购物平台可以发现，滑雪服、滑雪靴、滑雪板等一套装备下来，少说要上千元，而滑雪场馆的门票也价格不菲，可谓是一项有些“烧钱”的运动，挡住了一些人靠近冰雪运动的步伐。

　　如果想要吸引更多人参与冰雪运动，不妨探索一些降低消费“门槛”的措施，比如发放“冰雪消费券”、设立“冰雪补贴”等。浙江曾发放旅游消费券，就将各大滑雪场纳入优惠范围，滑雪者可享减免近百元的优惠价。此外，还可以加大对雪板、雪鞋等滑雪装备的研发投入力度，打造一些“国民品牌”，从“装备端”降低入门成本。

　　把安全守得更牢。在“滑雪圈”流传着一句话：雪道尽头是骨科。滑雪运动有一定的危险系数，安全保障措施不到位或是装备、雪道选择不当，都容易让人受伤。这就要全方位加强滑雪场环境安全管理，牢牢守住安全底线。

　　像有的滑雪场开辟了初级、中级、练习和单板等四类专业滑雪道，并为游客提供半个小时的免费教学，帮助了解滑雪基本知识和基本动作。此外，对于滑雪爱好者特别是初学者来说，应注重自我防护，在上雪道前要充分热身。在做好“硬设施”的同时，也要配套好“软服务”，培养更多专业滑雪教练，加速补齐滑雪教学人才短板。

　　当下，滑雪运动不再是高纬度地区的“专利”，不再是冬季的“专属”。期待与您在江南，共赴一场“冰雪之约”。