浙江宣传 | 美式超级英雄为何不再“吃香”

　　众所周知，“海王”是美国漫画经典IP。6年前，电影《海王》在中国内地狂揽20.13亿元票房，成为当年贺岁档票房冠军。相比之下，《海王2》近期在全球上映后却反响平平，让人大跌眼镜。

　　在中国市场，美式超级英雄电影也远没有以前那么“吃香”，现在一谈起美式超级英雄电影，不少网友的评价是“旧瓶装旧酒，让人忍不住打哈欠”。

　　那么，美式超级英雄电影为何逐渐热度不再？中国文化出海又能从中得到哪些启示？

　　一

　　事实上，不仅《海王2》，在全球票房“大杀四方”的美式超级英雄电影，这两年不断亮起“红灯”。原来横扫世界影坛的王炸IP，“保鲜期”加速缩短。初创于20世纪30年代的美式超级英雄电影，在历经80多年发展后，正陷入一种难以持续的状态。

　　有网友说，老套路嚼了一遍又一遍，已经引发审美疲劳。在火遍大街小巷的复仇者联盟系列电影之后，美式超级英雄电影就几乎没再走出玩套路和烂梗的恶性循环。无论技术怎么变革、特效怎么升级，影片无非是打不完的外星人和恶棍，实在打不下去了，就复刻类似王子复仇记等桥段。英雄特效越来越绚丽，内容却越来越浅薄。观众吃爆米花吃撑了，自然不会再买内容的账。

　　还有人认为，无处不在的美式“政治正确”造成了观众的逆反心理。一贯依靠“芯片、薯片和大片”打天下的美国，从来不掩饰通过电影等文化产品来传播自己的价值观。美国企图通过电影重塑全球观众的价值认知，是公开的“阳谋”。

　　刻意将黑人、残疾人、同性恋等表现“政治正确”的套路强行植入美式超级英雄电影里，显然是用力过猛。而一旦有其他国家的观众对这些套路不买账，美国媒体就可能跳出来批判这些观众“不懂事”。久而久之，对这种文化傲慢的逆反就直接体现在观众的观影反馈上。

　　此外，“美国滤镜”的破裂带来不少减分效应。美国曾经长期在全球舆论场构建起一个“同温层效应”，用知名文化IP为本国形象加上一层涂脂抹粉的滤镜。但随着全球移动互联网兴起特别是TikTok等社交媒体的崛起，美国社会的种种不光鲜不加掩饰地暴露在世界网友面前，比如枪击、毒品、种族歧视等。巨大反差造成连锁效应，也让美式超级英雄电影逐渐跌落神坛。

　　二

　　手握超级英雄IP的漫威、DC等美国公司不可谓不重视中国市场。为了宠中国的观众，《海王2》的主创团队特意跑来中国路演，甚至把公映时间放在北美市场前面。中国观众为何依然不买账？笔者认为，除了前面分析的因素以外，也与中国本土电影和中华文化的影响力持续增强有关。

　　一方面，我们手上本就拿着一副好牌。中国文化源远流长、中华文明博大精深，中国电影可以不断从历史和时代的万千气象中提炼出当代中国的精神价值。在此基础上，中国电影精彩IP频现，“西方不亮东方亮”让中国观众有了更多选择。比如，《长安三万里》《哪吒》等根植于优秀传统文化的电影，不仅在票房上取得成功，也让中国传统文化中的浪漫主义和英雄主义在光影效果的赋能下实现了与观众的双向奔赴。

　　另一方面，中国电影工业实力与日俱强。近些年来，中国电影工业开始走向“技术密集型”阶段，从紧随其后的“跟跑”向自出机杼的“领跑”迈进，取得较大进步。这让中国的电影人更有底气去传播中国的文化、讲好中国的故事，也让中国电影获得越来越多人的喜爱。

　　正如有专家所言，“中国电影坚持现实主义路线，吸纳中国电影传奇叙事的传统，更加密切地与当下主流观众群体对话沟通和良性互动，并在电影工业化方面不断提升，这促成了中国电影整体性的进步和发展。”

　　前不久，国家电影局公布2023年中国电影行业重要指标：全年电影票房为549.15亿元，其中国产影片票房为460.05亿元，占比为83.77%。可见，国产电影已经成为中国电影市场的主力军。

　　有网友调侃：“不是美式超级英雄电影看不起，而是国产优秀电影更有性价比。”在更符合中国人口味的叙事风格以及阔步前行的电影工业加持下，美式超级英雄电影逐渐失去了“一手遮天”的垄断地位。

　　三

　　电影是人类共同的语言，每个民族都有权利在光影魔术里述说属于自己的故事。美式超级英雄电影不再一统江湖，说明世界人民期待更加多元、丰富的文化内容和叙事风格，这也为中国文化的出海提供了前所未有的机遇。当然，如何抓住这个机遇值得深思。

　　在激发情感共鸣中缩小“文化差异”。有业界人士指出：“没有中国观众，就没有中国电影；没有世界观众，就没有世界电影。”对历史的共情和对未来的共同期待，是中华文化在众多发展中国家具有深层吸引力的原因。

　　去年7月，在海外社交平台上，2017年的国产电影《龙之战》突然爆火，播放量突破2000万，引起了海外网友的广泛热议。影片讲述的是冯子材抗击法军侵略的事迹，究其原因，正是电影的内容唤起了东南亚和非洲等地网友反对殖民侵略历史的记忆。这也启示我们，中国电影要打出一手好牌，就要在不同的文化背景和价值观念中找到心理契合点，让不同国家和地区的观众产生共情。

　　用灵活“配置”扩大影视出海“朋友圈”。在世界文化海洋中远航，和朋友打交道的方式应当百花齐放。比如在影片长短上，可输出震撼人心的大电影，也可输出短小精悍的短视频。像短剧《逃出大英博物馆》，虽然没有太多特技加持，也没有复杂的故事线，却因内容通俗化解读、国际化传播等受到关注、引发共情。只有不断加强传播形式的创新，中国电影才能与世界观众走得更近。

　　以世界眼光链接“人类命运共同体”。习近平总书记提出构建人类命运共同体理念。这为中国电影发展的前路提供了丰富素材和价值指向。中国电影的出海，不会走美式超级英雄电影的老路，我们有自己的“美美与共”之路。

　　比如，《流浪地球》系列电影票房大卖，让观众看到除了美式超级英雄的打打杀杀之外，千千万万普通人的全力以赴同样可以改变世界，个人命运与宏大叙事形成的共鸣也能演绎精彩。这说明，表达中国式情感、中国式精神，对人类共同未来具有深刻理解的电影，同样能引起海外观众的关注。

　　讲到底，影视作品比拼的还是文化内涵，以及在遵循艺术规律的基础上是否苦练内功。电影又被称为“装在胶片盒里的大使”，在五千多年文明与现代中国发展成就的交相辉映下，中国电影人一定能为全世界塑造出更多叫好又叫座的IP形象。