浙江宣传 | 知识分享的“风”如何继续吹

　　近些天，随着大模型Sora的出圈，对AI知识付费的讨论热潮一同被激起，“某博主靠售卖AI课程年入数千万”“知识付费算不算割‘韭菜’”等话题引发热议。同时，也有网友提出，“如果能学到实打实的内容，愿意掏腰包当‘韭菜’”。

　　“充电”方式千千万，在网上付费学习课程、获取知识成为近年来不少人的选择。尤其伴随着直播平台的兴起，知识分享这把火烧得更旺了。

　　然而，过去的2023年，知识分享行业似乎“时运不济”，诸如“中国最贵企业咨询师”在年度演讲中使用具有争议的数据而“翻车”等“事故”，将该行业推到了风口浪尖。那么，知识分享领域的高光还能持续吗？这股“风”，又该如何继续吹？

　　一

　　2016年前后，知识付费兴起，在线上获取知识、提升认知成为不少年轻人、创业者“武装”自我的重要方式。他们将碎片时间利用起来，在上下班路上、午休时间、周末时光学习付费课程，提升个人能力。

　　相关数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，预计2025年将达2808亿元左右；此外，据估算，2025年知识付费用户规模有望达6.4亿人。那么，知识分享为何风靡？

　　浓缩了知识精华。优质课程“高度浓缩”的特质，让公众从中获取更高的学习效率和更显著的学习成果：从前可能要读很多书才能形成的思维方式和分析方法，现在或许通过十来分钟的视频，就能了解到七七八八。

　　此外，对于涉及未来发展趋势、行业前景等令人十分关心却未必能快速找到突破口的话题，知识分享领域也能够给出一些答案。比如，你对人工智能领域有兴趣，就可以先找一些靠谱的视频课程来看，迅速了解相关基础知识，再有针对性地重点学习，便捷高效，节约了不少时间。

　　契合了客观需求。一方面，互联网海量信息中，一些优质内容要么被淹没，要么被稀释；另一方面，处在竞争激烈、信息爆炸的社会中，职场人的工作需求不断发生变化，更新知识、补充“电量”的意愿十分强烈。知识博主将知识、信息进行分类、整理，提炼成干货，分享给付费的用户，正好契合了这一需求。

　　提供了情绪价值。有人说，知识分享的盛行，并不仅因为它提供了人们所需的知识，其带来的情绪价值也是另一层次的价值。一些人为知识买单，也是为生活、事业上的迷茫以及如何去应对它们而买单，通过更高效的学习为自己求得一颗“定心丸”。此外，当身边有朋友在观摩、学习付费课程时，一些人也会担心自己是否会落伍或无法融入圈子，这种焦虑促使他们寻找突破口，选择加入其中。

　　二

　　随着知识分享的“风”越刮越大，大量公司与博主选择入局。鱼龙混杂之下、泥沙俱下之中，这一领域也出现了一些被人诟病的现象。

　　比如，良莠不齐。随着越来越多人的入场，知识分享领域不可避免地出现了博主素质与课程内容等各层面都参差不齐的情况。如，部分博主只是做着知识的“裁缝”，东拼西凑进行内容输出，这些所谓的知识，很难讲有多高含金量与实用性。

　　不少人也发现，有的课程不过就是一些“老调重弹的N手知识”“别人嚼过的馍”，索然无味。从号称能改变命运的写作课，到只需9.9元就能带你致富的投资理财课，再到一大批围绕ChatGPT、Sora的训练营，在知识分享领域，付费课程、演讲主题高度重合，以及内容高度雷同的问题都较为突出。

　　再如，套路满满。利用信息和观点的缝合制造“新概念”成为一些知识博主的惯用手法。比如，将浅显的道理换上一个新的名词或概念，依靠话术加以包装，“以不变应万变”，实则底层逻辑不变；有的课程更像是“故事会”，博主将其他书籍中列举的例子转换一番，改造成故事，再加入一些所谓的新名词等，此类种种，并不能为用户提供价值增量，反而都是套路。

　　又如，贩卖焦虑。有的课程类似成功学讲座，总要先大肆渲染困难，为后面的“听懂掌声”埋伏笔。比如，必须说说这一年的难，“今年很难”“很多人都很焦虑”“十大被互联网抛弃的行业”……年年都很难，年年都焦虑，要被AI取代的行业越来越多。这些多少有些耸人听闻的论调、话术，乍一听的确能让人心头一紧，实际上却只提供焦虑，不提供干货。当消费者内心的焦虑被激起，下方“小红车”中的付费课程就“闪亮登场”了。

　　还有，“鸡汤”浓浓。不可否认，“鸡汤”在某些时候确实能起到一定激励作用，但有的博主将一些空话整理成“XX条金句”等并反复刷屏，对于现实的指导意义微乎其微，有些无病呻吟还会令人陷入情绪内耗。渐渐地，有网友发现，“鸡汤”喝了并不能“强身健体”，从而调侃道，“学到最后发现，学习课程的我们没有成功，只有知识博主成功了”。

　　三

　　一方面，随着社会和科技的不断发展，大众对新知识的渴求、对能力提升的诉求愈发强烈，知识分享的市场规模仍在持续扩大；另一方面，目前这一领域的质量和服务却良莠掺杂，口碑也是褒贬不一。如此说来，知识分享行业似乎走到了一个岔路口。那么，未来的路，应该怎么走？

　　多些真才实学，少些“网红套路”。有句话叫“让专业的人做专业的事”。事实上，入局知识分享领域并非零门槛，是需要深厚功底的，博主的功底越深、专业学术能力越强、在某个领域越是精通，其分享的知识就越有价值。同时，知识博主应回归初心，用真学术的思维去钻研、用真科普的话语来讲述、用真专业的态度来沟通，以此博得观众认可。

　　比如，近两年流行的跨年科学演讲，没有豪华的舞台，也没有流量网红的站台，但科学家会用一些深入浅出的道理让年轻人了解科学，科学爱好者也会分享当下受到关注和热议的科学话题。这种零套路、干货满的分享，应该多一些、再多一些。

　　多些躬身体验，少些夸夸其谈。环境好不好，深入一线感触更深；生意成不成，自己试试才算成。“说起电商头头是道，卖起货来无人‘上道’”的知识博主，注定无法赢得用户的口碑。知识分享的市场足够大，但想让消费者买单，先要有真正的本领。只有通过专业知识、科学分析、实地调查得出的建议，并且能真实有效地为一些人解决实际问题，才值得被分享、被买单。

　　此外，对消费者本身而言，通过优质靠谱的课程提升自我不失为一种好办法，热爱学习、追求进步的想法值得被肯定和鼓励，但必须擦亮眼睛，捂紧口袋。

　　当一名博主把所有的话都说在你的心坎上，也许只能说明对方话术很高，未必代表他的专业水平一定很高，也不代表其课程含金量很高。如果确定要为某一课程买单时，应多维度参考博主的专业背景、工作履历、社会评价等，也多思考其是否符合自身实际需要，避免在冲动消费中成为“韭菜”。