浙江宣传丨“春日经济”如何借东风

　　当下，在一些社交平台上，网友踏青“大片”屡屡刷屏；旅游平台数据里，清明假日赏花游景区门票预定量同比上涨超6倍；农贸市场内，香椿、荠菜、春笋等时令春菜持续走俏……万物争春的时节里，随着“踏青”“赏花”等热词的搜索量不断升高，明媚春色开始染向各行各业，带动“春日经济”热度攀升。

　　“春日经济”的东风从哪儿来，为何如此“热辣滚烫”？又该如何留住这份火热？在这美好的春日，来一起找找答案。

　　一

　　“春日经济”，顾名思义，就是发生在春天的季节性消费行为。可以说，2024年的春天，“春日经济”来得格外猛烈。承接这波消费热情的，正是各地解锁春天的N种新玩法。

　　主打一个“花海战术”。要说四季里的颜值担当，“一夜好风吹，新花一万枝”的春天当仁不让。而迷人眼的“花花世界”，是春季绝对的流量密码，由此延伸出的赏花踏青游更长期霸占春季旅游C位。比如想赏六瓣梅，你就不得不去一趟湖州铁佛寺；想看樱花景，你就免不了跑一趟无锡鼋头渚；想拍桃花照，你大概率得赶一趟常德桃花源……因为一朵花“出圈”的旅游目的地不在少数。一些地方为了在花海里脱颖而出，不断推出“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+露营”等融合业态，拓展消费场景。

　　开启一趟“尝鲜之旅”。如果说赏花是文艺青年的春日专场，那么吃货的春天就藏在各色“鲜味”里。眼下春鲜正当“食”，有谁能抵挡得住这一口“春天的味道”？为了一碗腌笃鲜，有人特意下江南。无论是家常餐桌，还是餐馆宴请，春菜都是必不可少的“狠角色”。而咬到了春天的吃货们，想必都会忍不住感叹一句“鲜得嘞”。

　　感受一把“国潮文化”。“春天与汉服到底有多配”“感觉把春天穿在身上了”“春天总要和姐妹穿一次旗袍下江南吧”......当沉闷厚重的冬装被收进衣柜，轻薄有韵味的“新中式”穿搭拿捏住了血脉觉醒的年轻人。不妨打开衣柜瞧一瞧，春天是不是已经住进了你家中？尤其是游园赏春时，色彩明艳、款式多样的“新中式”穿搭，成了许多年轻人的出行标配。或是提前下单做私服，或是景区门口租套装，战袍上身给足了体验感，再搭配约拍或旅拍，就连朋友圈也都染上了春色。

　　二

　　正如这竞斗芬芳的满园春色，“春日经济”为何能迸发十足活力，吸引着人们争先恐后奔赴这场春日盛宴？

　　诗化意象的追寻。春日象征着美好，在我们的文化长河里留下了无数的意象。比如，春日是朱熹笔下“等闲识得东风面，万紫千红总是春”的鲜妍明媚，春日是苏轼诗中“蒌蒿满地芦芽短，正是河豚欲上时”的生机盎然；春日在“春水碧于天，画船听雨眠”的如梦江南里，春日也在“儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢”的闲趣乡野中……一提到春日，一幅幅美好的画面就会浮现在我们的脑海中。

　　又逢春日，当大家穿着汉服踏青、游园、赏花时，令人们陶醉的，不只是这满园春色，更是内心对春日的意象和浪漫风雅的追寻。春日的文化印记，正是“春日经济”得以厚积薄发的“老底子”。

　　甜蜜春约的召唤。春日的可贵，不仅在于短暂的美好，还有那些“春日限定”的养眼风景与垂涎吃食。与春日来一场约会，是极具仪式感的浪漫。约三五好友走出家门，在春日暖阳里漫步去看一场花开，在和风细雨中静品一盏春茶，在草长莺飞的风景里放飞一只风筝，在春菜的鲜嫩享受中满足一下味蕾，这样的甜蜜春约我们岂能辜负？

　　各色文旅产品供给恰好与人们的需求撞个满怀。比如，杭州为旅客官宣了多条西湖以外的赏春路线，囊括了赏花、吸氧、徒步、观景等多种项目；衢州启动“衢州有礼”诗画风光带金花季活动，打造集赏花、露营、游乐为一体的一站式度假体验。种种场景，要抢的是这份一期一会的“泼天富贵”。

　　田园牧歌的协奏。绿水青山是春日的绝配，继Citywalk后，Countrywalk也占据大众视野。越来越多的年轻人渴望在田园牧歌中沉浸式体验松弛的“慢生活”，去山林乡野寻找“诗和远方”。

　　近年来，各地的生态建设为“春日经济”厚植了土壤、积蓄了动能。据媒体报道，长三角铁路春游运输近日启动，春游运输共历时32天，预计发送旅客7800万人次，日均发送243.8万人次。无锡鼋头渚樱花、江西婺源油菜花、贵州毕节杜鹃花……一个个目的地，皆是春日里的好山好水。

　　三

　　“春日经济”火爆的背后，也不免令人担忧，“春日经济”的“花期”到底能持续多久？除了尝春鲜、赏春花等“固定节目”，“春日经济”还有哪些可供挖掘的新体验新场景？“春日经济”接下来的附加题又该怎么答？笔者有三点想法。

　　延伸“春日+”的“业态链”。简单的观赏、拍照不再能满足春游人们的“味蕾”，形式多样、趣味十足的休闲体验早已被大家列入行程。趁着花季，约一趟山地骑行、观一场文博盛宴、来一次乡村度假，岂不妙哉？“春日经济”若想拥有更加靓丽、持久的底色，需要依托多元的业态、丰富的场景、优质的服务与产品。

　　比如，宁波东钱湖畔利民村有一株年近花甲的梨花树，这两年从当地火到了全国，吸引了众多游客。利民村没有止步于此，而是将“一树梨花”的流量化为留量，借机丰富村中业态，游客们不仅可以在此赏美景，也可在咖啡馆、茶馆等多元场景中享受慢生活，延伸了“春日限定”的范围，让“颜值”变“产值”。

　　绽放地域的独特“春色”。“春日经济”各美其美，才能美美与共。每个地方都有各自的地域特色、民俗特点、文化特质，这些元素都能助力做深做大“春日经济”的附加值。正是地域IP的嵌入，让“春日经济”找到了差异化路线，给人们增添了不一样的沉浸式体验。

　　比如，有的地方在花海里展示汉服文化和非遗文化，突出一个“中国风”；有的地方把原汁原味的古建民宿搬进春日风景，主打一个“复古范”；还有的地方把青春运动元素与春日踏青融于一体，体现一个“活力派”。

　　用好融媒传播的“放大器”。在人人心怀“诗与远方”的时代，没有到不了的目的地，只有发现不了的目的地，我们需要的是一双发现“美”的眼睛。纵观2023年的文旅成绩单，一座座网红城市的“出圈”，无不得益于社交平台的卖力“吆喝”和一则则视频的“喊麦”助力。

　　“春日经济”在一定程度上也是一种“氛围感经济”。如何营造浓厚的氛围感？把更多的流量投向不断翻新的春日消费场景，把更多的美景美食滑向人们的指尖，一场春天的双向奔赴将就此拉开帷幕。