浙江宣传 | “二创”剪刀手如何养成

　　“三分钟带你看完一部高分电影”“盘点XX剧中的那些名场面”……你是否也常常刷到这类“二创”短视频？它们或是通过压缩时长、切割情节，将完整的影视作品“长拆短”，或是提炼剧情梗概和精华片段，让观众快速知晓原作大致内容。

　　在互联网时代，刷“二创”短视频已经成为很多人追剧的一种方式。有网友说，判断一部影视作品是不是真火，就看网上“二创”多不多。但与此同时，“二创”引发的包括版权纠纷等在内的诸多乱象，也受到大众关注。

　　不禁想问，“二创”短视频究竟有何魅力？它与影视原作有着怎样的关系？“二创”的剪刀手又该如何养成？

　　一

　　“二创”，又称“二次创作”，指的是将现有艺术作品通过剪辑、解说、改编等方式进行再次创作，生成新作品的行为。影响较大的“二创”作品可以追溯到2006年前后，有网友以电影《无极》等为底本，“二创”了一个短片，在网络上掀起讨论热潮。

　　如今，一些优质“二创”短视频逐渐摆脱复述原作剧情、拼接素材的老套路，从镜头、妆造、台词等各个方面开启“进化”之路，让作品更好看、内容更丰富。

　　“二创”满足了观众的需求与期待。优质“二创”作品以快节奏、高密度的内容叙事，浓缩的精彩片段，迎合了时下人们碎片化的阅读习惯，其提炼出的有效信息，帮助用户快速判断是否值得长线追剧、付费观影，成为“拔草”过程中的有效筛选。

　　优质“二创”还能在短时间内引发观众兴趣，为我们提供新的观影观剧视角。比如电视剧《繁花》播出期间，有一些剪刀手将“二创”作品的内容从影视作品本身延伸到20世纪90年代的上海风貌，通过再次创作标记时代、追忆过去，掀起一股“沪语热”与“繁花热”。

　　“二创”丰富了原作的生命力。有的借助解说、考证等，挖出“情理之中、意料之外”的巧思，让原作的主题内容、艺术细节得到多维呈现，甚至让老作品穿越时空的隧道，与观众再次“相遇”；有的通过剪辑、配音等形式，让作品变得更接地气，使冷门作品得以走红。

　　比如，央视版四大名著电视剧在B站上架时，网友开始“拿着显微镜考古”，衍生出不少历史考证、文学鉴赏，甚至是美妆“仿妆”、服装科普等“二创”短视频；播出已超过十年的《甄嬛传》也是“二创”热剧，凭借考究的内容与细节赢得剪刀手们的青睐。他们不断创造出各种新梗话题，如“甄嬛传职场生存指南”等，在“打工人”之间口口相传。

　　此外，不同于传统的宣发手段，“二创”能够以更趣味的方式，播前造势“引流”、播中引导互动、播后延续“长尾效应”，助力品牌营销。比如，2023年上映的电影《孤注一掷》将宣发重心放在短视频平台，借着“二创”获得了口碑与票房双丰收。

　　二

　　“二创”短视频拥有庞大的创作者群体和粉丝群体，但围绕“二创”的争议也从未休止。流量风口之下，也可能引起一些人盲目追逐，进而迷失方向，产生一些乱象。

　　比如“拿来主义”。根据我国《著作权法》规定，“为个人学习、研究或者欣赏，使用他人已经发表的作品；为介绍、评论某一作品或者说明某一问题，在作品中适当引用他人已经发表的作品”，在一定情况下是被允许的。但有部分剪刀手超出“合理使用”的范围，在未经授权的情况下就对影视作品进行二次创作，甚至随意删减剧集情节，用粗糙的处理方式创作视频，进行商业化使用，这就可能构成侵权。

　　诸如一些“几分钟看完一部电影”的短视频，可能把上线没多久的影视作品进行剪辑拆解，“剧透”核心剧情用于流量变现。《流浪地球2》片方在上映期间就发表声明，提醒“不可以在未经许可的情况下将‘二创’作品商业化”。更有一些热门作品的版权方，因“二创”侵权问题起诉短视频平台。

　　比如“张冠李戴”。有的把原作配上无关配音，或者拼接不同作品，通过鬼畜、戏谑的方式呈现；有的截取原作中的冲突或者争议片段，断章取义、以偏概全，不仅消解原作想表达的要义，也可能引起观众的误解。

　　早前，有博主恶搞某知名歌手的表演片段，将其在演唱会上的舞蹈配上其他毫不相关的背景音乐“二创”了新视频，收获不少流量。尽管有部分网友认为这只是“玩梗”，但也有人指出，这种一味追求吸睛效果而不尊重原作的情况，是对原作艺术价值的破坏。

　　比如“借题发挥”。部分“二创”博主为了吸引眼球，无中生有、夸大其词，热衷于给角色加上“渣男”“绿茶”等名头，属于贴标签、盖帽子行为；有的故意走“黑红”路线，不惜以“谩骂”方式点评原作，甚至使用不文明用语，也是对原作者与读者的不尊重。

　　曾有电视剧播出时，出品方连发11封律师函状告影视自媒体博主，谴责抵制其恶意解读。律师函中提到，多位博主引用电视剧的截图和台词，除了诋毁原作剧情，还针对创作人员的私生活使用过激言论，进行人身攻击式“吐槽”，已经涉嫌侵犯出品方和主创人员的名誉权。

　　三

　　目前，视频剪辑成为一项越来越普及的技能，AI等新技术也降低了影视“二创”的门槛。你我皆是观众，同时也可以是创作者。在这样的背景下，该如何用正确的姿势打开“二创”短视频？

　　剪刀手们在尊重版权的前提下，应当执着地追求“内容为王”。“二创”的核心在于“创”，优质的“二创”应具备原创性，试着转变“搬运工”的简单定位，为受众呈现更丰富的解读空间、更独特的观看体验，让作品形式有创新、内容有思考、观点有见地，这才是题中之义。

　　同时，更应摒弃畸形化的流量思维，努力磨炼真本事，积淀个人账号的差异化价值。“歪门邪招”不是获取流量的捷径，粗糙的“二创”是低质创作，终将失去广大观众的好感。

　　对平台来说，也应当好“守护人”与“把关人”。建议制定相应的评判标准和相对完善的内容审核、分流和推送机制，对低质甚至低俗的“二创”作品进行严格把关，帮助高质“二创”与简单的切条、搬运进行区分，形成优质“二创”百花齐放的生态。比如某平台专门开设“二创片单”，要求“二创”短视频“不得拆条”“不得歪曲、篡改长视频原意”，并专门设立“二创激励计划”，以流量倾斜和金额扶持奖励优质创作。

　　作为原作版权方，不妨张开双手拥抱“二创”。“二创”短视频与原作不是“此消彼长”的竞争关系，“二创”并非“洪水猛兽”，声画并茂的“二创”远比一句“好看推荐”更有说服力。因此，也可以尝试主动授权，为“二创”创作者提供合法的创作素材与更大的发挥空间。比如某电视剧播出时，片方将某个剧情的源文件全部放出，鼓励观众自取剪辑，实现剧粉从简单观看到参与创作的转变，获得网友好评。

　　说到底，如果各方都能够恪守本职、发挥所长，“二创”短视频就可以逐步步入发展的正轨，真正体现其内容性、艺术性、思想性，发挥出更大价值。