浙江宣传 | 高分“文综”怎样炼成

　　近年来，不少文化综艺节目似乎找到了流量密码，冲出了被娱乐综艺包围的“丛林”，逆袭成为现象级爆款节目。像《经典咏流传》《国家宝藏》《万里走单骑》等，上线后持续收获高热度与好口碑。在部分高分“文综”的弹幕上，有网友甚至表白：“我的血脉觉醒了！”

　　但另一面，也有人隐隐担忧，“同类节目看久了，迟早要审美疲劳”，还有人认为，口碑与热度一直持续是不可能的，“任何一类节目都存在天花板”。

　　那么，高分“文综”是怎样炼成的？又怎么持续保持高位？

　　一

　　纵览一些高分“文综”，我们发现，它们好似不同门派的武林高手，各自用独门招数赢得江湖地位，尤其是年轻人的青睐。某视频网站数据显示，在通过观看视听节目拥抱传统文化的受众中，“90后”“00后”占比达七成。那么，这些“高手”都有哪些招数？

　　比如，潮范十足的“青春派”。青春总是与“潮”相联结。要说这些年在中国什么最“潮”，当然就是国潮。从唐诗宋词、文物戏曲等经典文化符号，到中医、武术等小众领域，新的文化潮流和审美趣味为“文综”的创新打开了思路。

　　青春总是能够吸引青春。在去年的高考、毕业季来临时，《经典咏流传》推出一首由辛弃疾写的送别词《鹧鸪天·送廓之秋试》改编而来的歌曲，美好的寓意，再加上民谣与摇滚混搭，收获很多年轻人的共情。

　　比如，面目一新的“跨界派”。文化综艺要想抓住人心，就要不断尝试打破边界，容纳更多新元素，解锁更多新玩法。近几年，各类跨界“文综”不断冒出。像《国家宝藏》就通过音乐剧、舞台剧、情景剧等的综合表达，以全新的方式“打开”了高冷的文物，演绎背后的动人故事。数据显示，三季《国家宝藏》在豆瓣平台均获得9分以上高分。

　　比如，破壁出圈的“穿越派”。一些“文综”率先“吃螃蟹”，运用媒介融合手段、创新思维方式等，带给观众又炫又酷的穿越体验、自由自在的文化想象。在《典籍里的中国》里，节目组构建戏剧性的场景，让现代人与孔子、司马迁、屈原、徐霞客等促膝长谈、畅聊古今，晦涩的典籍仿佛“活”了过来。很多人时而看得津津有味，时而感动得热泪盈眶。

　　二

　　那么，这些“文综”为何能够次次拿下高分？

　　挖不完的文化富矿。虽然各类“文综”的内容和表现形式不同，既有诗词、绘画，也有汉字、书信等，但背后的根基却是相通的，那就是悠久灿烂的中华文化。

　　比如近几年，一些地方卫视也在探索新路，将“文综”植根于传统文化。像浙江卫视就把目光聚焦在了浙江丰厚的文化家底上，推出“中国心”系列、《中国好声音·越剧特别季》等，让诗画江南的人文之美有了新的诠释。

　　想不到的创意惊喜。有人感慨，有文化的内涵，再加上创意的加持，“文综”似乎看不到“天花板”。比如河南卫视相继推出“中国节日”系列节目，可谓“步步惊喜”；这两年，《我在岛屿读书》等读书类节目吸引了一波热度，以各类创意巧思带观众走进深邃的文学世界。节目中，余华写信邀请莫言，莫言在回信中啧啧赞赏，称节目“创意很好”。

　　新媒体的风口红利。在推广和宣传上，一些高分“文综”懂得利用新媒体的力量。越来越多节目或在大屏、小屏上同步播出，或选择最佳片段在短视频平台上播放。他们深知，作为“网生一代”的年轻人更热衷于使用网络社交媒体，优质内容在网络上发布后，容易激发高频讨论与“二创”热潮，形成“滚雪球式”的传播效应。

　　不过，文化综艺从“活”起来到“火”起来的同时，也产生了一些问题，需要引起重视。如选题同质化，面对一些热门文化题材，很多节目蜂拥而上，容易造成观众审美疲劳；如形式套路化，不少节目在呈现内容、表现手法、嘉宾选择等方面都比较类似，让人吐槽“看了不同的节目却又好像看了同一档节目”；如内容肤浅化，少数节目空有“文综”的“壳”，但是实际做的内容却偏离了文化本身，整体格调不高。

　　三

　　长远来看，更多的“文综”如何破局，高分“文综”又怎么长红？笔者认为，至少有三个问题需要进一步明确。

　　作品还是产品？观众在对一些“文综”打出高分时，评价最多的就是“用心”。一档节目用心与否，反映在文化创意、节目编排、服化道等方方面面。这也告诉我们，在“过饱和”的媒介生态下，真正能赢得观众的还得是高质量的作品。

　　作品之于产品，更多几分创意思维与文化气质，少几分商业气息。树立沉心打造的定力，鼓起求新求变的勇气，而不是简单地在流水线上复制产品，才能创作出独具特色、值得品味的作品。

　　寓教还是娱乐？有学者指出，有娱乐、缺文化是目前网络综艺面临的突出问题。为获得流量，一些娱乐综艺节目产生了肤浅夸张、过度娱乐化的倾向，一味比拼明星阵容、炒作话题等。此类问题在少数“速成”的“文综”节目中也或多或少存在。应该看到，高分节目之所以能受到大众认可和喜爱，有个共同点：不是为了娱乐而娱乐，而是较好地平衡了“有意义”和“有意思”，用趣味十足的方式将深厚、优秀的传统文化呈现给观众。

　　内涵还是技术？随着人工智能等技术的发展，综艺节目为了视听效果，不断加大技术层面的投入，这是大势所趋，值得鼓励。不过，如果纯粹为了追求炫技，而忽略了最根本的“内容为王”“文化为核”，就可能导致节目“徒有其表”，无法引起观众内心更深层的文化自信、更持久的青睐喜爱。

　　说到底，不同于一般的娱乐综艺，“文综”节目承担着传承、转化和发展优秀传统文化的重任，其创作的源头活水是文化，始终围绕的是文化，最终比拼的也应当是文化。