浙江宣传 | 读书博主不可“渎书”

　　近来，在网络平台上，与读书相关的笔记、帖文数量激增，不少读书博主因此迅速走红，吸引了大批忠实拥趸跟着买书、读书。

　　然而，与之相伴而生的争议也多。有的博主为了提高笔记、视频的曝光率，随意滥用“看一眼就沦陷”“人生必读”等浮夸标题，以此博取流量；还有的博主为了赚快钱，忽视书籍内涵，内容千篇一律、乏味空洞，分享的作品沦为“流水线式”产品。

　　读书，本是一件赏心悦事。可是当读书变得不再纯粹，水平良莠不齐的读书博主开始充斥网络，我们应该警醒：勿让“读书”变了味。

　　一

　　在快节奏、碎片化的当下，读书博主的出现顺应了现代人阅读的需求偏好。他们以“诠释书籍”与“推荐佳作”的方式，将个人的阅读感悟与心得娓娓道来，并借助互联网的东风，不断放大阅读的影响力和辐射力。

　　缓解“名著恐惧症”。不少世界名著、文学经典作品往往有一定阅读门槛，让人望而却步。有时看了一半就放弃，有时硬着头皮看完，却依旧无法完全理解其中深意。这时读书博主就发挥了作用。他们将原本深奥的内容简单化、生僻的语言通俗化，比如用讲故事的方式来讲解《论语》，把孔子及弟子的言行举止融入到日常小故事中，让经典从“晦涩难懂”变得“明白如话”。

　　让阅读更加“轻量化”。阅读需要静心、耐心，但快节奏的工作、高压力的生活、被切割的时间，让人们的注意力变得越来越难以集中。相较于传统阅读方式，一些读书博主将“大部头”书籍浓缩成几百字的笔记、几分钟的视频，让读者在短时间内就能领略到一本书的核心和精彩片段。比如，曾有博主建构了《百年孤独》的图谱，让书中复杂的人物关系和时间线清晰了然。有网友评论，如果是自己读，可能“光记人名就要好久”。

　　赋予作品多元解读。“一千个读者有一千个哈姆雷特。”一些读书博主结合自身专业背景、人生成长经历等，对作品进行创新解读，通过展现作品的多重面貌来激发读者的阅读兴趣。就像有博主分享《红楼梦》时，通过服饰、礼仪、饮食等还原清代贵族的生活场景，让读者在读书之余还能学习历史知识。

　　二

　　算法无孔不入，受众更容易因被“种草”而下单。不少网友表示，在看了读书博主的推荐后更加有意愿去购买图书。有短视频平台的报告显示，过去一年里，时长大于等于5分钟的读书类视频有1143.43万个，收藏量3.91亿次。

　　巨大“吸金”效应之下，也有读者感慨，“荐书成为了赚钱的门道”“读书博主分享书单的目的并不纯粹”。是什么原因让读者产生了这样的感受？

　　趋利主义“诱惑不止”。互联网时代，收益有时能与流量“画等号”。当读书博主进驻各大社交媒体之后，量化的数据便成了无法忽视的结果之一。有些博主在积累了一定粉丝量以后，出于获得更多曝光、吸引更多粉丝的心态，便开始大肆“割韭菜”，导致阅读不再只为“分享”，更多则是为了“变现”。比如，从前花尽心思研读书籍内容、核心思想，而今费尽心机蹭上热门议题、炒作争议话题；分享内容粗制滥造，三句话不离“卖书带货”，把“读书”当作了一门“生意”。

　　市场竞争“反向倒推”。部分博主认为，在快餐式阅读盛行的大趋势下，认真创作、干货满满、需要静心阅读的内容无人问津，掏心掏肺的感言也无人体会，于是采取更激进的“策略”，盲目追求形式上的“精心”、内容上的“直给”，却忽略了内容上的“真心”。事实上，那些靠标题党、噱头、“快餐式”生产博取眼球的，往往会被受众识破“套路”、心生厌倦而无情弃之。

　　专业素养“囊空如洗”。在某社交软件上，“怎么做一个月入过万的读书博主”等笔记，传递出“读书可变现”的诱人信息，不少“门外汉”也纷纷加入“战场”，试图“分一杯羹”。比如有些博主是毫无经验的新手小白，“水内容”、拼贴书评、照搬文案；有些博主是平台“喂养”的量产化博主，精通运营思维，分享读书不再需要专业知识，也不需要从业经验，用统一的话术和模板包装，三下五除二就搞定一条内容。

　　从某种意义上来说，读书博主也是一份工作。我们不能要求读书博主纯粹为爱发电，自始至终地免费为读者分享干货。通过推出付费课程、读书社群、直播教学等获取正当收益，可以理解，也再正常不过。但我们介意的是，少数读书博主一门心思追求收益，随意把读者当“韭菜”来割，为了赚快钱不择手段，推荐一些没有营养的书籍，甚至欺骗读者。这样一来，读书便容易沦为“渎书”。

　　三

　　如何让阅读回归阅读本身，是一个值得深思的问题。笔者认为，处理好三对关系很重要。

　　专业与初心。在界定何为优秀的读书博主时，“热爱阅读与分享”始终占据C位。作为互联网的产物，读书博主天然地会被置于网络环境中，受到由阅读量、点击量、浏览量等组成的评价体系的影响。面对流量与利益的诱惑，该如何稳住“内核”、保持高质量输出是核心所在。

　　要想成为真正让读者信赖的“荐书师”，唯有沉下心来，时刻提醒自己为何开始阅读分享、想要传达什么样的信息和价值。只有保持对书籍的热爱、对知识的渴望，不断丰富阅读和知识储备，才能用深邃的思考、独到的见解、新颖的视角打动人。

　　反思与互动。许多博主在“信息茧房”与平台算法构建的“流量陷阱”中苦苦挣扎，但事实上，如何与读者之间形成良性互动才是博主们应该继续探索的“引擎”。能否给读者“种草”，在于“有没有领会到读者想要什么”“是不是长在读者审美点上”。博主们不妨在评论区或直播中多与读者互动，少点“我认为”、多点“你需要”，连接起与读者的“信任”关系，带给不同读者群体更多“私人订制”般的服务。

　　读书与荐书。读书博主不仅在新媒体时代重燃大众的阅读热情，还影响了现有的图书推广模式。一些出版方为提高书籍曝光量，选择与博主合作推广。但笔记复制粘贴，同一本书的相同推荐文案被频繁刷到，内容“换汤不换药”，不利于荐书的同时更带偏风气，影响爱读书的社会良好氛围养成。

　　一本好书值得被反复咀嚼、用心推荐，但切忌“病急乱投医”。出版方在选择合作博主时应更多考虑博主的“硬实力”，比如是否真正懂书、爱书，是否能够独立选取角度、产出原创内容等。只有多一些良性的合作，才能让读书和荐书合二为一，实现博主、出版方和读者的“多方奔赴”。

　　在未来，读书博主的发展趋势必然会逐步转向深耕细作、追求精致与专业化。我们乐见并期待更多人在读书博主的影响下捧起书本、遨游书海，探寻书中真正的“颜如玉”“黄金屋”。