浙江宣传丨毛泽东也是“新媒体达人”

　　《湘江评论》主笔、湖南《大公报》特约记者、新华社“首席记者”……看完这些头衔，你可能会认为这是某个新闻大咖的经历，但它们其实是毛泽东同志在革命年代留下的印记。

　　面对汹涌而至的时代浪潮，青年毛泽东选择“到中流击水”，用笔杆子传播革命理念，用文字和媒体的力量一次次在革命斗争中引领人心、出奇制胜，圈粉无数。

　　当下，媒体传播行业正面临各种挑战，在推进媒体深度融合的进程中，许多人都希望能成为掌握互联网传播规律的行家里手。其实，毛泽东就被一些网友称作“新媒体达人”。这是为什么？我们从中可以学到什么？

　　一

　　新媒体是一个相对的概念。比如，在新文化运动中，如雨后春笋般出现的传播民主、科学的报纸、杂志等宣传刊物，其实就是当时的新媒体。在军阀混战和思想界大碰撞的独特时代背景下，毛泽东靠什么成为当时的顶流大V？

　　用“激情”点燃“热情”。年轻时期，毛泽东创办的“公众号”《湘江评论》针砭时弊、语言犀利，犹如“洞庭湖开闸”，冲击力之迅猛令人为之一振；在西柏坡，毛泽东则当起了新华社“首席记者”，三大战役期间，他撰写了多篇评论、述评、广播稿、消息等作品，其中，《中原我军占领南阳》《将革命进行到底》等文章成为中外新闻史上的名作。毛泽东始终对手握笔杆保持昂扬的激情，不断用思想的“星星之火”点燃广大人民群众投身革命事业的“燎原之势”。

　　用“贴近”推动“走进”。革命根据地的群众读报纸和刊物的机会不多，毛泽东就格外重视标语宣传，用最贴近群众的语言和形式宣传革命道理。他在1928年11月25日给中央的报告中就写道：“文字宣传，如写标语等，也尽力在做。每到一处，壁上写满了口号。”新媒体之新，在于载体，也在于内容的创新度和受众的接受度。对于当时生活困苦且识字不多的农民来说，写在墙壁上，让人耳目一新的标语，何尝不是新媒体？这类宣传非常成功，真正走进了老百姓的心坎里，有“一条标语抵得上红军一个军”的赞誉。

　　用“坚持”抒写“坚守”。青年时期，毛泽东的新媒体之路，犹如“过山车”一般波折。犀利的笔锋、深邃的思想让他快速出圈，但随之而来的却是诸多打击，甚至有性命之危。在屡遭迫害后，毛泽东没有利用积累起来的人气“开小号”，而是思索如何在中国传播马克思主义。为此，他迈开脚步，深入基层，走访工人农民，掌握大量的第一手材料，坚定走上了研究“马克思主义中国化”这个超级新IP的道路。1928年至1930年，毛泽东相继写了《中国的红色政权为什么能够存在》《星星之火，可以燎原》等文章，成为指引中国革命前进的经典之作。

　　二

　　毛泽东曾说，“共产党是要左手拿传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”。他运作新媒体的方法论是什么？这其中有哪些经验，值得我们今天继续实践？

　　走通人民的“连心路”。办新媒体搞宣传，必须走好群众路线。“农民运动”到底好不好？“农村包围城市”到底行不行？面对这些当时革命工作中的热点话题，别人打的是笔墨官司，毛泽东却选择了实干出真知，一头扎进农村搞调查，写出了《湖南农民运动考察报告》这样具有历史意义的马列主义文献。毛泽东的先知先觉不是天生的，而是走了多数同时代知识分子不愿意走的路，他的本领“是人民群众教的”。

　　善讲通俗的“大众话”。要做好新媒体，很重要的一点就是扎根于生活的土壤，以“大众话”来“化大众”。在传播语言上，毛泽东常常别出心裁，如在办《湘江评论》时就全篇用白话文，“我们不说，谁说？我们不干，谁干？”一下子就聚拢了读者的眼球；1946年8月，他在同美国记者斯特朗谈话时提出了“一切反动派都是纸老虎”的著名论断。“纸老虎”的比喻形象生动，轰动了西方媒体界。可见，多讲发自肺腑的真话，多讲引人入胜的新话，多讲通俗易懂的白话，多讲言简意赅的短话，文章才会有生气，传播才能更加直抵人心。

　　拓展运营的“朋友圈”。毛泽东非常善于运营新媒体。在办《湘江评论》时，他通过写信、登门走访、主动投稿等方式向李大钊、陈独秀、胡适等新文化运动领袖推荐《湘江评论》，并得到这些人的“转发推荐”；抗战时期，为了打破舆论封锁，毛泽东抓住各种机会加强与新闻界人士的联系，多次在延安接受美国记者斯诺、英国记者贝特兰、美国合众社记者王公达等中外记者的采访。这些人都成为了毛泽东的粉丝，也成为了转发中国共产党观点的流量担当。

　　1936年，毛泽东与斯诺在陕北合影 图源：中国共产党新闻网

　　三

　　毛泽东的新媒体理念，放到今天并不过时。如何表达观点，他说“我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明”；如何有的放矢，他说“要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的”；如何联系群众，他说“如果没有群众的自觉和自愿，就会流于徒有形式而失败”。今天的媒体人又能从毛泽东这位“新媒体达人”身上学到什么呢？

　　最好的时代不在从前，而在眼前。现在有一种声音，是怀念传统媒体的好日子。殊不知，时代的发展不可能停留在记忆里，与其总是回头看，不如阔步向前走。舆论场的变化日新月异，虽有信息满溢、观点过剩的状况，但当下有影响力的专业声音、深度分析、理性表达依旧稀缺。这何尝不是媒体人转变思路、大展身手的机会？唯有勇敢向前走，真正发挥好笔杆子的力量，才能拥抱时代、抓住机遇。

　　最硬的内核不在流量，而在质量。流量很重要，但不能唯流量。毛泽东在历史上几次成为舆论场的顶流，并非为了出名，而是为了展开舆论斗争、宣传革命理念、推动中国革命进程。作为媒体人，当怀抱文以载道的初心，深入思考“笔墨当随时代”“笔锋当担道义”“笔杆当为人民”等重大问题，把世界百年未有之大变局的国际大事和人民群众急难愁盼的“关键小事”结合起来，设身处地为群众考虑，在此基础上追求有质量的流量，以饱满的思想正能量持续澎湃时代的大流量。

　　最大的勇气不在他塑，而在自塑。媒体到底行不行？媒体能干好新媒体的活吗？现在这类质疑的声音确实并不鲜见。面对质疑，媒体人是自怨自艾，还是从倒逼走向主动，鼓起勇气自我革命，来一次浴火重生般的凤凰涅槃？让主力军在主战场打出漂亮的胜仗，以实力赢得尊重，才是对质疑声音做出的有力回击。我们不妨学学《湘江评论》被查封后的毛泽东，耐得住寂寞，磨砺好本领，打开眼界，藏器于身。

　　新媒体在毛泽东的手里，不用生搬硬套，不用标题党硬凑，而是以内容为王，牵引流量爆表。这其中从来就没有从天而降的先知先觉，只有步步踏实的初心不忘！