浙江宣传 | 一颗珠子何以搅动乾坤

　　电影《哪吒2》热映，人们对影片中“魔丸”和“灵珠”的故事津津乐道。而在浙江中北部的一座小镇，也有颗“灵珠”以一己之力搅动着国际时尚市场的乾坤。

　　“浙江宣传”曾发文《一颗珍珠何以闪耀世界》，介绍了“世界珍珠看中国，中国珍珠看诸暨”的由来。今天，我们再次透过这颗“灵珠”，穿越历史回味其深厚文化，找寻其澎湃国潮的答案。

　　一

　　古往今来，大凡扣人心弦、激荡回响的，多是那些经受时间考验的事物。珍珠便是如此。

　　在漫长的历史中，珍珠曾一度与玉“共享殊荣”。因为天然珍珠一般见于深海中，采摘并不容易。作为朝贡之品，珍珠只能被皇家收藏，镶嵌于帝王的冠冕，点缀于妃嫔的云鬓。《大戴礼记·劝学》中就有“天子藏珠玉，诸侯藏金石，大夫畜犬马，百姓藏布帛”的记载。

　　在明朝，珍珠被更多人所使用，它常被皇帝赐给官员而流入民间，成为大家追捧的装饰物。同时，珍珠因其养颜生肌、镇心安神的功效，也常作药用。明代李时珍在《本草纲目》中就有记载：“涂面，令人润泽好颜色。”

　　珍珠，光泽圆润，纯洁无瑕，又常在诗词歌赋中化作文人墨客笔下的意象，传递着君子之风与淑女之德。从“长门尽日无梳洗，何必珍珠慰寂寥”的深宫自怜，到“珍珠无价玉无瑕，小字贪看问妾家”一见倾心的浪漫，珍珠寄托了人们或对美好情感的向往，或对妄付情感的痴叹。

　　放眼世界文明，珍珠在各地神话中闪耀着独特的光。在古阿拉伯，人们相信珍珠是女神的一滴眼泪，不慎落入牡蛎后才化作了璀璨的珍珠；在丹麦人眼里，珍珠是人鱼公主因思念王子而落下的泪珠；而在印度神话中，珍珠是海洋献给神祇的珍贵礼物。

　　二

　　一颗珍珠，不过是比米粒稍大的存在，却在古今不同文明体系讲述着自己的故事。小小的珠粒间，又承载着哪些文化深意呢？

　　磨砺成就生命的不朽。若说世间有什么“逆袭剧本”，珍珠当属主角之一。它本是误入蚌壳的沙粒，却在血肉磨合中涅槃重生，痛苦亦具价值的智慧跃然纸上。诗人吕岩的一句“变作珍珠飞玉京”告诉人们，纵使经历岁月的蹉跎、生活的磨炼，只要坚持不放弃，所有的艰难困苦终将化为璀璨的光明。

　　寄托美好生活的向往。珍珠自古承载着圆满吉祥的寓意，是福气、安定、美德的“代言人”。民间有“珠以禦火灾”“珍珠辟邪”之说，新生儿佩戴珍珠以求平安，新娘妆点珍珠寓意婚姻美满。“珠玉”在中华文化语境中还往往与君子姿容德行相联系，《世说新语》里，骠骑将军王济见到外甥卫玠后，即便自己已是相貌英俊、风华过人，仍大惭“珠玉在侧，觉我形秽”。

　　讲述返璞归真的美学。在文学中，珍珠还被视为纯洁和神圣的代表。著名画作《无敌舰队肖像》中，英格兰女王伊丽莎白一世浑身上下饰满珍珠，正因她觉得珍珠之纯真，与自己的气质最相合。荷兰画家维米尔的那幅《戴珍珠耳环的少女》中，那只珍珠耳环是画作的视觉焦点，也是点睛之笔，该画作至今还是网络上被争相模仿的神作。

　　三

　　珍珠，这一凝结沧海桑田的生命之珠，既是自然瑰宝，也是人文镜像。如何讲好珍珠故事，让这颗“水中明月”发出更闪耀的光芒？在笔者看来，有三条路径可以进一步探寻。

　　从“标本”到“IP”。珍珠文化，不能作为标本被束之高阁，它应融入生活成为其中的一部分。珍珠文化要“活”起来，就必须通过创新的表达方式，打破坚硬的“外壳”，才能被更多人看见、感受、传承，从而扩大珍珠文化IP的影响力。

　　比如，多设计“体验式传承”的活动，打造沉浸式珍珠研学之旅，让孩子们在泛舟采蚌、剖珠中熟知地理风物；又或者在主题博物馆中引入AR技术，让南宋珠农的养殖场景跃然眼前；再如，打造更多“珍珠+”的文化创意，提升产品的文化附加值。

　　从“老气”到“赛博”。珍珠的优雅曾一度被框定在“中年”“老气”的刻板印象之中，仿佛只是属于某个特定年代的专属符号。打破传统束缚，需要设计师将珍珠与现代科技、未来元素巧妙融合，创造出既有古典韵味又不失时尚前卫，符合新一代审美的“可穿戴艺术”。

　　幸运的是，当下众多珍珠设计师与珍珠爱好者正展现出这种新潮的创意。直播间里，巴洛克异形珠与钛金属碰撞出赛博朋克的未来感；社交媒体平台上，“珍珠+牛仔”混搭，让古典美学在年轻群体中破圈。

　　从“本土”到“全球”。中国是淡水珍珠生产超级大国，仅绍兴诸暨就坐拥全球70%的淡水珍珠产量。但是我们也清醒地认识到，我们在国际品牌的话语权上尚存不足，从本土走向全球，要想如哪吒般搅动更大的乾坤，还有很长的路要走。

　　这就需要我们进行更多跨文化的传播，促进价值的共鸣与融合。比如，将“珍珠开蚌”的传统技艺，升华为一种富含仪式感的全球文化体验；鼓励向境外直播，用多国语言向世界展示珍珠，将电商流量转化为品牌厚度，以珍珠语言述说“和而不同”的东方智慧。

　　珍珠最动人的从不是完美无瑕，而是以特有的朴素尽显纯粹惊艳——沙砾闯进血肉仍然相信温柔，看遍五光十色仍敢素面朝天，闯过蚌壳里的黑暗后才能成为耀眼星辰。这是珍珠的新生，亦是珍珠文化更好传承与创新的深层密码。