浙江宣传 | “眼神给出去”，底线拉回来

　　一套标价高达8.8万元的“全维成长研习班”，与全网疯传的“眼神给出去”魔性模仿视频，让我们看到网红卖课获利超千万的狂欢，更让我们陷入对扭曲价值观的深思。1月22日，据媒体报道，该网红实名主账号已被封。

　　这场网络流量盛宴，早已超越“知识付费”的层面，延伸至情趣用品、美业医疗、创业指导的商业链条。当所谓的“学习课程”变成两性擦边、流量变现的“遮羞布”，网红直播卖课的底线到底应该在哪里？

　　一

　　在网上广泛传播的视频中，主播凭借极具表演性的教学风格和魔性语言，抓住了女性课程的“流量密码”。她声称，被他人叫住时，眼神可以朝对方方向看过去，但身体不要跟着转动的“X形姿态”，可以增加“灵动感”。

　　这种夸张的表演迅速引发全网模仿，甚至有些网红名人也参与其中，形成了一种独特的网络风潮。在短视频平台算法推荐机制的加持下，这些内容更是获得了爆炸式传播。

　　许多网友一边戏谑“这种课都是谁在学”，一边在“技多不压身”“刷到什么就学什么”的调侃中贡献着转发量与评论量。这场模仿狂欢间接成为课程的免费广告，将所谓的“性商课”推向了风口浪尖。让人惊讶的是，其官方商城付费课程已经狂揽超过2400万元，累计学员或达数万人。这不禁让我们感到奇怪，到底谁在为“眼神技巧”买单？

　　一方面，在市场中，需求与供给始终相伴而生。当下社会婚恋观的变迁与情感需求的缺口，为此类课程提供了生存的土壤。在婚恋关系中，那些想快速脱单、寻求捷径的人，很容易被“相处套路”“示弱技巧”等内容吸引。该主播称其课程并非“讨好男性”，而是强调“亲密关系里我们可以取悦自己”，击中了部分群体在情感关系中的焦虑与困惑。同时，线下专业心理咨询往往费用高或路途远，很多人望而却步，相较而言，线上情感类课程的匿名性和授课人员的共情表达，反而更容易让人接受。

　　另一方面，“娱乐至死”的网络直播环境让不少人抱着猎奇、看热闹的眼光看待这类课程，将模仿这些课程内容作为娱乐大众、吸引流量的“爆点”。就像此前网上爆火的嘟嘴撒娇教程等，都在众人的模仿转发中获得“生命力”。如今，不少模仿视频是用AI技术生成的，大大降低了视频制作的成本，加速了此类视频的现象级传播。

　　不难发现，在利益驱动下，“知识付费”好像变了味道。

　　二

　　当此类心理情感类直播课程大行其道，相比众人竞相模仿、转发的娱乐狂潮，背后隐藏的风险更值得担忧。

　　比如，扭曲观念，对大众形成误导。如果把“爱”等同于“技巧”，“陪伴”异化为“利益”，亲密关系便会沦为金钱计算的博弈场。无论是教授男性“走肾不走心”，或是指导女性“用男人而非爱男人”，还是为非法产业链冠以“成功经验”之名、将操控话术粉饰为“恋爱技巧”，这些账号传扬的扭曲价值观，容易让人对两性交往失去正确的认知，更会对青少年形成错误示范。

　　再如，轻松获利，对直播生态造成破坏。近些年，“3天摆脱原生家庭”等心理情感类课程越来越多。其轻松攫取利益、随时收割“韭菜”的特征对主播极具诱惑力。网红直播卖课的收益远不止于“知识付费”，其背后隐藏着更大的商业版图。在“性商课”主播的官方商城中，不仅销售着内衣等产品，有的还标注着“导师同款”，商品定价更是显著高于市场水平，溢价惊人。巨大的利益诱惑难免在直播平台砸出水花，吸引众多人效仿。

　　又如，身披教学外衣，对监管构成挑战。部分主播标榜“专业”“资深”头衔，其实并没有相关资质，也没有接受过专业培训，在授课过程中套用的所谓心理学理论也往往缺乏科学依据。这类课程打着“心理疗愈”的幌子，将其作为“商品”吸引大众消费，具有一定的隐蔽性，给平台监管带来新的挑战。

　　三

　　此类直播卖课行为的底线与红线究竟在哪里？从“流量密码”到“科普宣教”的行业出路又在哪里？面对直播领域的行业乱象，国家市场监督管理总局与国家互联网信息办公室联合发布了《直播电商监督管理办法》，将于今年2月1日起施行，划定了直播电商“行为红线”。但要治理直播卖课乱象，这还远远不够。

　　规范网红直播卖课，平台不能置身事外。直播平台作为“流量中介”，不能放任网红一味“狂飙”，需要明确“行驶规则”，履行“网络交警”责任。比如，以算法规范主播的直播内容和行为，探索培训方式，适当提高准入门槛，避免无序传播。同时，平台也要配合相关部门一起明确对违规主播的处罚方式，形成震慑效应，让创作者自觉规范自身行为。

　　平台“守门”的同时，网红主播更需坚守底线。平台内容传播在大众生活中具有价值引导的作用，而平台账号的生命力之一就在于传递正确的价值观念。网红主播既要守牢法律底线，更要守牢道德和文化底线。把“家人”当“韭菜”，进行“流量变现”“情感收割”，也许可以一时获益，但绝非长久之计。网红主播对于“直播卖课”更需深思熟虑，要对流量负责、对粉丝负责，扛起正确引导的责任。

　　提高辨别能力是平台消费者需要上的“第一课”。真正的情感导师，永远是倾听内心真实声音后的自己。经营亲密关系，不应靠套路和技巧，而应彼此尊重、彼此成全。选择心理情感类课程时，要明白真正的课程应当是知识的传播与普及，而非夸张的表演与魔性的语言。消费者应当擦亮眼睛、查证资质，分清科普与套路之间的区别，筑牢心理防线，不盲目追捧，自觉抵制不良文化的侵袭。

　　“眼神给出去”，底线要拉回来。合理合法规范直播卖课行为，才能更好享受网络平台发展成果。没有底线的直播卖课该停停了。