“品牌价值与管理”、“浙江企业提升品牌战略”……与品牌有关的论坛与各种交流活动近来频频在省内各地举行，而国内外知名的品牌专家们更是穿梭于浙江的各个城市。浙江的企业、政府正在探索如何发挥品牌优势，让更多的产品、产业占领价值链的更高处。

　　打开电视、翻开报纸，可以发现浙江的“波导”、“致中和”等企业已经成了广告明星，“低调做事”的浙江企业不再满足于为别人贴牌生产，而是让品牌冲在竞争的最前线。“方太”、“正泰”等最终选择了品牌战略的浙江企业，今天已成为行业中的领军者。“洁丽雅”凭借自己“中国名牌”和“驰名商标”的金字招牌，顺利收购了湖北的两家省属纺织企业。

　　研究发现，品牌一词最早来源于挪威文字，意为“烙印”，用在经济领域，意为一件商品如何在用户心目中留下“烙印”。在全球化时代，品牌决定着财富在不同国家或地区、不同企业之间的分配。品牌战略不再仅仅是企业发展战略，已上升为城市、地区甚至国家战略。各地政府发现了这一推动产业、企业结构调整和促进经济整体素质提高的利器，成为品牌战略的积极推动者。

　　摸索了10多年品牌之路的诸暨，迎来了品牌经济的丰收期。这个县级市目前的国家级品牌(包括中国名牌和驰名商标)共有9个，还有91只省级品牌，以及更多的市、县名牌产品，仅2004年这些品牌产品的产值就达325.2亿元，占当地工业总产值的近四成。

　　今年以来，品牌战略更是受到各地前所未有的重视。为推进“品牌大市”建设，绍兴市正在抓紧制订《名牌产品培育发展规划(2005-2007年)》。舟山市实行“高起点实施品牌战略”，以水产品为主攻对象，着力打造水产品品牌大市，力争今年实现中国名牌“零的突破”。

　　在不少地区，受到成本与售价两头夹击的块状经济，还期望在“区域品牌”的引领下走出困境。宁海的“彬彬文具”自创品牌不到2年，旗下的加工企业就达50多家。如今，拥有一批名牌的宁海文具业，让全国的300多家企业为其贴牌生产，终于实现了从“打工者”向“老板”的蜕变。“衢州保姆”自从成了家政业的一块品牌，在不少城市供不应求，一些外地家政人员也纷纷想来当“衢州保姆”。“开化龙顶”在国内外设有约150个品牌销售窗口，而创立品牌所走过的曲折之路，更是让当地政府坚定了品牌战略的决心。

　　记者在采访中发现，政府和企业正联手使出区域品牌和企业品牌的组合拳，以此实现产业从个体到整体的全面提升。那些已经迈出品牌步伐的地区，正在进一步探索品牌后续运作机制，拓展品牌价值更大的利用空间。