本月起，杭州双峰、燕牌、美丽健、光明四家乳品公司都将推出大批新品牛奶，迎接即将到来的牛奶销售旺季。昨天，记者从上述公司了解到，新品牛奶的销售价格比以往高大约10%。

　　按照去年7月杭州乳品行业和牧场签订的协议，从今年1月1日起，原料奶收购价提高0.05元/公斤，从原来的2.2元/公斤提高到2.25元/公斤。这是今年本地乳品企业遭遇的第一个成本压力。

　　“虽然提价幅度不高，但对于乳品企业来说压力是非常大的。”双峰乳业的林总经理对记者说，“为此，我们准备集中在4月份推出至少4款中高端新品牛奶，尽量多地占领市场，抵消成本压力。”

　　据了解，燕牌、美丽健、光明也都制订了要在4月份推出新品。光明乳业杭州区的负责人还告诉记者，本月他们至少将推出10个新品，涉及酸奶、液态奶、干酪等多个领域，其中，有一款功能性酸奶。

　　燕牌乳业的张经理还告诉记者，每年的4月到6月，9月到12月都是乳品销售的最高峰。企业一年的销售额如何，这几个月最重要；因此，企业往往在此时推出新品，争夺消费者的眼球。

　　不仅本地的牛奶企业打起新品大战，蒙牛、伊利在3月开始就已经陆续推出新品了。蒙牛推出升级版的益菌因子“酸酸乳”；而伊利也推出“营养舒化奶”，随后又高调开发出“有机奶”。

　　对于集体出新品的企业行为，有业内人士也分析说，“可能引发新品之间的价格战。4月新品价格相对较高，和老款产品相比毛利空间小幅增加，一旦集中上市场很可能再度引发价格战。”(0211202)