午间消费的N个“理由”

　　▲“我觉得步行是最好的运动方式，人会比较平衡，而且中午吃完饭不运动，对身材也不好。”从事传媒行业的小沈坚持每天中午出去逛一圈，多半选择在商场或小商品市场。

　　▲“下午下班太晚了，回到家和打仗一样，所以就中午出去把该买的都买了。”杨太太说，中午去超市可以买到相对新鲜一些的净菜，选择余地大，如果下班赶去，早被人抢得差不多了。

　　▲“晚上有个派对呀，忘记带衣服了，所以中午出门去商场挑了一件。”对时尚派对的常客小余来说，多一件衣服从来不是奢侈的事，反正总有穿的机会。

　　▲“晚上有整块的时间可以利用，我可不想消耗在逛街上，中午的时间本来也是闲着，不加利用的话基本属于产出效率比较低的时段，倒不如用来‘改善生活品质’，逛街养眼啊，逛得开心下午工作状态也好，哈哈！”Julia这样表示。

　　▲“避开人流吧，我不喜欢人挤人消费，环境不好。嘿，不是有一句话，同事才是最有缘分的人吗，现在和家人一起的时间还真不如和同事相处的时间长，中午一起结伴溜达，多美好啊！”小陈说着说着就扯远了，不过有同事相伴，互相做个参谋是个不错的主意，一时头脑发昏还能有人拉一把，避免盲目消费。

　　谁触动了“午间蛋糕”

　　“在整体上看，这个时间段的消费能力略低于全天平均数。从常规来看，属于一天中最淡的时段。相对而言，中午打发时间的人中，健身会多些，购物的趋势最近有所增长。说到底，我觉得这是有相当部分的人‘闲暇’时间增多的结果。”一位商场业内人士表示。

　　其实在南京，一些商场已经尝试午间促销的方式，在白领以及商务人士较多的上海，午间也一再被关注，比如大上海时代广场曾经就提到要打造生活服务中心，目标直指周边白领。

　　浙江工商大学教授朱明伟认为，其实相比上海，杭州的城市小，离消费场所相对近一些，午间消费更容易被挖掘。在他看来，至少要具备几个条件，才能将午间的潜力发挥：比如周边商务人员、政府机关、公务人员的数量多；交通条件的便利；选择商品品类上也要档次相对高一些，以及折扣的吸引度。

　　在朱明伟看来，从中午时段看，2～3公里差不多是主要辐射区域，而真正有效果的人群既不是VIP，也不全是周边居住者，最重要的应该是工作在附近的人。“就是说，这些人可能周末不在此地消费，他们的家住在别处，只有中午休息时既相隔近，又方便。”朱明伟说，“这是有效到达群体。”

　　从营销看来，如今商家把促销力量从目前的促销旺季转移到一般的销售时段，为的是带动全年的销售额及利润的增长。当然，细分化一直也是商家各自努力的方向，为特殊的群体提供服务。最关键的，可能是如何最大效率地利用资源，比如中午时间，营业员和商家的其他成本都是存在的，在成本不变的情况下，提高销售也是必然的选择。

　　爆发的购物欲

　　“工作忙时，赚得多，没时间花；闲得慌时，没钱赚，还想花钱，什么都积不下来。”这是MSN上一朋友发的感慨。在屡次经历财富暴涨和暴跌后，她终于觉得还是埋头工作，生活才有点保障。

　　这对商家来说绝对是个坏消息。

　　某朋友原本打算在晚上去买一件价值500元的衣服，却在接到商场的临时折扣消息后，屁颠屁颠地在下午1点赶去花了450元买回，心里确实一乐，但是对商家来说，这只是利润的损失罢了。

　　难怪一位业内朋友说：“信息传达的有效与否非常重要。”他的回答挺有趣：“杭州的商业圈很小，就在几公里内，所以一纸促销能把其他商家的生意揽来，这自然是上策；可以把长期积累了消费能力，却在平常消费时段无法释放的顾客吸引来，是上上策，至于那些中午喜爱以打游戏、翻牌消磨时光的人，就发动他们来淘点便宜吧。”