“现代的市场经济是个残酷的经济。外国文化时不时撞击着中国人的心，一步步地被中国人所接受，特别是如今的年轻人。耐克、肯德基、麦当劳……这些品牌已经在年轻人心中扎根发芽；张小泉、都锦生、王星记……却在历史的记忆中被渐渐遗忘，只有那些老一辈的还惦记着我们的民族品牌。我们最直观的感受，就是现在的杭州老字号企业处境很尴尬，我们感觉有责任尽自己的努力去推广它们。”

　　日前，在一份大学生所做的调查报告里，充满了这样的严峻字眼。浙江财经学院东方学院的学生社团“老字号品牌研究学会”在对杭州老字号企业生存现状做了调查后发现，调查结果并没有大家想象的那么好。

　　调查花费了他们四个月时间

　　“虽然原先就知道老字号企业现在生存有些艰难，但没想到会是如此艰难。”发起这次调查的“老字号品牌研究学会”会长王荣华说。

　　据王荣华介绍，他们一共花了4个月的时间进行调查，除到各个老字号企业进行实地调查外，还到河坊街对消费者进行了调查。

　　“经过调查，不管是内部环境还是外部环境都显示老字号企业的生存很困难。”学会会长王荣华说，“在对各个企业走访实际调查时，一些效益不太好的企业就拒绝了我们的访问，他们自己也知道在走下坡路。而在河坊街对消费者进行问卷调查时，调查对象我们特地都选择了杭州人，是因为考虑到他们对杭州老字号企业会比较有印象，这当中有年纪大的，也有年轻的。可事实上，很多人甚至不了解‘老字号’到底指的是什么，更有人从来没接触过这些老字号。”

　　王荣华觉得，调查报告里的一些数据已经很能说明问题了。

　　杭州的老字号还真不少

　　大学生们对部分杭州老字号企业的历史沿革及生产领域进行了调查，结果“掘”出不少历史悠久的老字号企业。

　　“我们调查了48家通常比较熟悉的杭州老字号企业，发现许多有几百年历史了，还有千年历史的。”王荣华有些惊讶地说，“平时看到的保和堂，历史竟然追溯到了许仙和白娘子的年代；300年以上历史的老字号也有6家，像方回春堂、张小泉剪刀都是；200-300年历史的有3家，如张同泰、张允升百货商店、翁隆盛茶号；而最多的要数有一两百年的老字号，一共有27家之多，状元馆、朱府铜艺、益元参号都在其中；像都锦生、知味观、民生药业这样的企业，即便有50年以上的历史，在这么多老字号里，也只能算‘新兴企业’了。但它们的发展状况却日趋严峻，许多老字号企业面临着消亡，仅有少数企业找到了自己的市场空间，获得了新的发展。”