浙江在线08月09日讯 花8元钱就能看到包括《变形金刚》这样的大片，这是昨天庆春电影大世界为庆祝8周年店庆推出的超低价活动。超低票价引爆杭城观众的热情，人流量过大导致现场陷入混乱。经济学专家指出，这一现象是杭城观众对电影票价格的一次敏感反应，而业内人士则认为，通过这一现象，大家应该看到电影市场价格的怪圈。

　　一上午卖出1.2万张票 　　场面失控5人受伤

　　庆春电影大世界是杭州乃至浙江最早开办多个放映厅的影院，平时平均每场电影的票价为30-60元左右，部分大片的票价高达60多元。即便半价日，最低票价也要15元。而昨天所有电影统一为8元的票价，对消费者来说无疑是“半价的半价”，目击者称，估计有上万人来抢票。

　　早上8点左右，买票场面开始失控——队伍涌进影院大厅，买好票的人根本挤不出去，想买票的人也挤不进来。电梯钢化玻璃被挤碎导致5人受伤。

　　“实在是没料到，人会来得这么多。”事发后，影院负责人刘敏健说，平时他们也经常搞一些促销活动，但单次活动的排队人数从没超过100人。昨天，他们为当天活动准备了1.2万张票，结果一上午就告罄了。影院表示会向受伤人员道歉，并替他们支付医药费。

　　受这一活动“辐射”，昨天附近的新华影都和西湖电影院虽未搞促销活动，但也跟着沾了光——新华影都里面也排起了购票长队，西湖电影院的上座率也爆满了。有人估计是庆春电影大世界挤不下之后，给正好是半价日的两家影院带来了生意。

　　杭州人看一场电影 　　平时至少要花费10元钱

　　只有昨天才能看上8元一场的电影，那么，杭州的电影院平时的票价是多少呢？

　　据了解，不管是包括庆春电影大世界在内的浙江时代院线，还是浙江星光院线下的西湖电影院或新华影都，电影票的价格都在30-60元间。此外，UME国际影城电影票价(VIP厅)还一度高达100元。

　　虽然各大电影院都推出了周二或周三的半价日，但杭州人看一场电影的平均花费也在15-30元之间。

　　其次，购买电影院推出的套票也不失为一种经济做法，例如新华影都的套票，花75元就可以看上6场电影，平均每场花费10元多一点。另外，就是赶一些特价专场，例如西湖电影院就经常会在上午推出一些特价专场，票价为10元。

　　8元一张电影票 同行说“不会亏”

　　在现场，很多人都说，平时票价太高了，难得看场便宜的电影，他们就是冲着8元票价来的。浙江大学营销管理学教授胡介埙也认为，这个火爆场面也足以说明，观众对电影票的价格是非常敏感的，他们对“低价”或者“平价”电影票的需求非常强烈。

　　有业内人士指出，8元票价尽管比平时最低票价还低，但如果活动顺利进行的话，影院并不会亏本。这位业内人士透露，跟居高不下的电影票价成反比的是电影院的上座率，一年下来，电影院的平均上座率只有20%-30%。以一个可以容纳200人的放映厅为例，如果上座率只有20%的话，就算票价卖到30元，总收入也只有1200元。而像昨天这样的情况，即便票价只有8元，但放映厅的上座率至少可达80%-90%，总收入就能到1280-1440元，不但不会亏本，反而验证了”薄利多销“的道理。

　　票价和上座率之间有个怪圈　个性化经营可以突破

　　既然如此，为何电影院的票价还是居高不下，说到底还是上座率的问题。

　　“8元票价的活动，搞一天或是一个星期，上座率可以保证在80%-90%，但要是持续搞一个月，上座率就一定会下滑。”业内人士指出，现代人除了看电影，还可以选择看电视、碟片等多种文化消费渠道，这在一定程度上分流了电影院的观众。

　　为了保证盈利，电影院的票价也就一直难以下降。此外，电影院为了提高上座率除了引进大片，有的还会在超市里促销电影套票，以此拉动人气。

　　浙工大经贸管理学院教授王治平指出，电影院要突破票价和上座率之间的怪圈，不妨试试个性化经营的线路，将客户市场细分再细分，迎合消费者的个性化偏好，同样可以在市场上找到立足之地。