浙江在线08月20日讯 近日，中国名牌战略推进委员会公布了2007年中国名牌产品初选名单，全国共有833只产品入选。其中，宁波有30只产品(全部为出口产品)上榜，数量遥居国内前列。
在品牌经济的“星光大道”上，我市已成功培育了50个商务部、省、市出口名牌， “敦煌”、 “贝发”、 “双鹿”等一批出口“小巨人”跻身全国“单打冠军”。目前，全市自主品牌出口比重已超过15%，品牌经济的开放性正在不断提高，宁波出口品牌建设走在了全国前列。
境外注册商标热浪滚滚
“前几年，我们在考察欧洲市场时发现，公司生产的一台出口价为50美元的饮水机，在国外可以卖150美元以上。”日前，宁波奇迪电器集团总裁周奇展在接受笔者采访时回忆说， “市场逼着我们学会创牌，如果没有自主品牌，就永远不可能提高出口产品价格。”
在自主创新的实践中，宁波企业正逐步认识到，品牌建设打造的不仅仅是一个知名产品，更是一个企业整体竞争力的体现，品牌的背后，体现的是一个企业源源不断推陈出新的能力。
“创牌之旅，商标先行”，近年来，宁波市企业注册商标特别是到境外注册商标热情一浪高过一浪，其中量大面广的“草根型”民营企业构成了宁波出口创牌的主体和源泉。目前，奇迪电器已在60多个国家和地区注册了商标，贝发集团的“BEIFA”商标覆盖北美、欧洲、中南美、中南亚、东亚、俄罗斯、非洲等绝大部分销售市场，欧琳厨具的“OULIN”品牌在美国、加拿大等60多个国家及地区扎根……
到2006年年底，全市367家企业在境外150多个国家(地区)注册了2315件商标，其中2006年新增境外注册商标企业186家，比前10年的总和181家还多。今年上半年，全市又新增境外注册商标企业76家。
政府鼓励政策推波助澜
宁波市广大外贸企业轰轰烈烈的创牌背后，是政府那只有形的手在推波助澜。
为鼓励出口企业注册境外商标，宁波市率先在国内出台奖励政策。宁波市财政局、市外经贸局联合出台的《2007年宁波市促进开放型经济发展的若干措施》就规定，对符合条件的全市各类外贸企业，2007年新增到境外及港澳台地区注册商标或通过各类管理体系认证的，给予每家企业一次性奖励。此外，对各类外贸企业开展自主出口品牌宣传、收购以及在境外设立品牌专卖店或营销网络、售后服务机构等也给予一定的资助。
与此相呼应的是，我市在广交会、华交会和消博会上设立品牌展区，并对广交会参展企业实行品牌准入制。凡是参加广交会的宁波企业，都必须拥有自己的注册商标，该商标至少已在境外一个以上的国家和地区注册。这些措施有力地推动了出口企业到境外注册商标。
从2003年起，宁波市财政还安排一定的专项资金，对当年新获得中国驰名商标和中国名牌的企业给予一次性20万元的奖励，大力促进了宁波品牌之都的建设。仅2006年度，宁波市就对新获得的13个中国名牌和中国驰名商标给予共计260万元的奖励。
宁波全市各地刮起创牌旋风
宁波全市各地积极实施品牌战略，引导企业树立品牌意识，推进区域品牌、企业品牌、产品品牌的培育和建设。去年，仅宁海县就有如意股份、得力集团、彬彬文具3家企业获得中国驰名商标称号，新增2件省著名商标和17件市知名商标，年末全县共有注册商标1745件。
以外向型经济为龙头的北仑区已经发展成为自主出口品牌的“摇篮”：在注塑机领域，海天集团把组装基地直接建在外商的家门口，出口的注塑机几乎全部为自主品牌“HAITIAN”；在五金领域，浙江天时国际的“MARQUIS”水泵、阀门进入世界40多个国家和地区；永发集团的三个自主品牌“excellent”、“safewell”、 “YONGFA”的保险箱已销往美、英、日等近二十个国家，其中“excellent”品牌保险箱进入了索芙特、皇冠假日、喜来登等世界顶级连锁酒店……
慈溪、余姚、鄞州、江东、江北、镇海、奉化、象山等地，也积极出台鼓励措施，推动当地企业注册境外商标，在出口商品上打出自主品牌。
品牌集团军崛起甬城
在近日公布的中国名牌产品中，我市纺织服装行业独占鳌头，有11只产品上榜(包括有效期满复评和新列入)，其中衬衫类产品5只，分别为“雅戈尔”、 “罗蒙”、 “太平鸟”、 “杉杉”、“洛兹”。宁波的家电、制笔、保险箱等行业也是中国名牌的“温床”，如保险箱产值占全国市场近三分之一的北仑、大榭区域，此次就有两家保险箱企业进入中国名牌产品初选名单。
具有块状特色的产业集群是宁波出口品牌发展的基础。宁波市许多自主品牌就是利用块状经济产业集群的规模效应和外部效应，在竞争和合作中脱颖而出的。在纺织服装、家电、汽车零部件、文具、灯具、轴承、打火机等行业，宁波品牌的集群性尤为明显。据有关部门统计，截至去年年底，宁波纺织服装行业涌现了14个中国名牌、5个中国驰名商标和7个中国出口名牌，家电行业涌现出7个中国名牌、10个中国驰名商标和6个中国出口名牌。
“过去外贸发展取决于贸易环节，现在则更多地取决于产业环节。强大的产业基石垫起了宁波出口品牌集团军，反过来，品牌发展又进一步带动了宁波产业的提升，形成相互促进之势。”市外经贸局有关负责人这样认为。
“小巨人”撑起品牌宁波
从1999年以来，宁波不断有新的出口品牌企业入选原外经贸部和商务部“中国出口名牌”名单。在2005-2006年度商务部重点培育和发展的出口名牌中，全国共评出190个出口名牌，其中宁波市入选品牌占了20个，在全国所有省市中列第四位，仅次于浙江、广东和江苏。目前，宁波市已经成功培育了50个商务部、浙江省和宁波市的出口名牌。此外，还有一大批候补出口名牌正在不断成长壮大。
今年上半年，宁波市企业又积极参加中国出口名牌评选，除了原先上榜的20家企业继续参评外，另外还推荐上报了符合条件的44家企业。
市外经贸局局长俞丹桦表示，宁波出口品牌企业中虽然缺少像海尔这样的航母式巨型企业，但却有一大批规模适度、核心竞争能力强、市场占有率高、经济效益好的小巨人式“单打冠军”。目前，宁波市一些品牌商品的单项出口额，如一根“敦煌”线、一支“贝发”笔、一把“长城”尺、一节“双鹿”电池、一只“韵升”八音盒、一台“海天”注塑机等，均居全国首位，且在国际市场具有较高的知名度和占有率。
品牌宁波群星灿烂。我们期待着，在品牌的国际化征程中，这些“小巨人”也能傲立全球，为宁波人扬眉吐气！
