浙江在线01月22日讯 2007年，不少看似与旅游无关的大事件，却与杭州旅游紧紧联系在了一起。

　　譬如2007‘FIFA女足世界杯，譬如2007古典汽车中国之旅，譬如姚明叶莉夫妇在临安青山湖、太湖源拍摄外景婚纱照，这一系列吸引眼球的事件，在巧加利用借题发挥后，无一例外都成为提升杭州旅游品牌知名度的“大事件”。

　　正如老话所说，“功夫在诗外”，2007年杭州的这一系列旅游营销事件，并非天上掉下来。

　　创造“事件”，高层次会议会展不断

　　正如同一流企业不仅能抢抓需求，还能创造需求，2007年，杭州创造的“事件”不少。

　　譬如首届“品质：城市与旅游”国际论坛，就云集了国内外政府高层、国际旅游业界专家以及国际媒体和旅行商，吸引了世界的目光。参加论坛的亚洲新闻联盟14家英文媒体，已发专版14个，深度报道22篇，近30家国内外网站转载了论坛的报道。

　　譬如在香港上演的杭州旅游商贸服务业宣传展示周，推出了一系列力度空前的项目，从杭州美景，到杭帮美食；从杭派女装，到西子佳人，把“东方休闲之都·品质生活之城”的魅力风采，送到了数百万香港市民的家门口。

　　又譬如2007中国(杭州)西湖国际茶文化博览会，开设了西湖龙井开茶节、伍公山“大碗茶”、西湖国际茶宴设计大赛等众多项目，同时还推出了茶文化精品游、茶养生游等专题旅游线路，接待国内游客436.85万人次，国际游客20.76万人次。

　　再譬如以西湖博览会为龙头的商务会展业。“2007西博之旅”通过开展法国文化节、秀水节、龙门古镇民俗风情节等旅游项目，组织“国际旅行商看杭州”、“海内外游客品杭州”、“新评西湖十景游”和“2007西湖国际烟花大会之旅”等专题活动，实现节庆活动与旅游的联动，加快了杭州旅游的国际化建设步伐。

　　高层次“事件”不断，杭州旅游屡屡得分。

　　哨音未响，杭州旅游已进FIFA赛场

　　金秋九月，备受世界球迷瞩目的2007 FIFA女足世界杯在中国拉开战火，浙江(杭州)成为分赛区之一。

　　第一声哨音还未响起，女足世界杯早已进入杭州旅游市场的推广计划，杭州市旅委通过大量营销推广工作，借此引起全世界球迷对“中国最佳旅游城市——杭州”的兴趣，宣传推广手段可谓花样翻新。

　　在女足世界杯浙江(杭州)赛区比赛场地——黄龙体育中心，一个“休闲之都·魅力女足”的展区华丽亮相，24小时循环播放杭州形象宣传片，并现场提供咨询服务；在每一位足联官员入住的房间，一份英文版《杭州》和印有“中国最佳旅游城市”标签的真丝礼物早早备妥；在FIFA媒体酒会上，更是增加了杭州旅游推介的议程，主打欧美的一系列旅游产品，引起了各国媒体记者的浓厚兴趣。

　　要做到这些，并不容易。因为对于女足世界杯的宣传，国际足联组委会有着非常严格的规定。任何一项议程的增加，甚至是对外提供的每一份宣传品，都需要他们的认定和同意。经杭州市旅委反复沟通努力，才终于争取到了这个平台，形成了一个针对国际足联官员、境外新闻记者、参赛运动员、赞助商和世界观众的旅游立体营销网络。

　　350名运动员、1000余人的官员记者赞助商、大量的外国球迷，再加上195家购买了转播权的各国电视台……杭州旅游，在FIFA女足赛场上已先得一分。