浙江在线02月28日讯
这是一个颇值得玩味的现象。这厢,以西门子、海尔为代表的品牌向连锁家电卖场发出“白电涨价令”,身后是一大串摩拳擦掌、满脸兴奋的白电企业;那边,家电连锁卖场纷纷出招“阻截”,明确表示会通过各种措施尽可能多地消化家电厂商的涨价,终端卖场价格不会出现太大的变化。
白电涨价 “雷声大,雨点小”
继今年1月西门子领头涨价将旗下冰洗产品价格全线上调5%—10%后,日前,国产冰洗龙头老大海尔也于近日宣布提升旗下冰洗产品的价格。海尔在调价计划中指出,产品涨价是因为综合成本上升,包括铁矿石涨价引发的原材料钢材价格上涨、人力成本的开销以及燃油价格上涨推动的物流及运输成本的增加等。据了解,此次海尔冰箱的涨价幅度约在5%,波轮洗衣机上涨幅度约在7%,滚筒洗衣机的上涨幅度约在10%。
紧接着,仿佛是事先说好般,博世、松下、LG等几大合资品牌都纷纷跟进调价。但昨天记者走访了杭城几家家电卖场发现,尽管海尔已经发布了“涨价令”,但目前的价位还基本与春节时相差无几。而卖场内其他国产品牌冰洗产品的价格也比较平稳,大多持观望的态度。在五星电器,真正实施涨价的品牌屈指可数。“尽管早有帅康、老板、奥克斯、樱花、松下、三星等品牌家电要涨价的消息,但真正实施调价的只有西门子、海尔、A.O.史密斯三大品牌,西门子、海尔涨幅在5%-10%,A.O.史密斯涨幅在3%-5%,而且产品主要集中在冰洗、厨卫产品,其他品牌如美的、格力、志高等众多白电品牌目前都还没任何动静。”卖场相关负责人透露。
真要跟风涨价 还要掂量再三
“白电有涨价的想法由来已久,毕竟是使用的原材料占比最大的产品。海尔、西门子的客户群份额很大,他们涨是有道理,其他普通小品牌可能不会贸然行动,各自在盘算各自的战略,是要份额还是要利润的问题,尽管出现涨价,但绝对不会所有品牌一窝蜂一起上,可能只是少数大品牌会调价。”杭州五星电器副总经理李清华分析。浙江国美电器的相关负责人证实了这种说法。他说,这次涨价潮并不会立即涉及每一个家电品牌,现在已经涨价的都是市场上的强势品牌,而普通品牌出于市场份额的考虑,是否真的会跟风涨价还很难说。海尔敢于紧跟洋家电涨价主要是因为它在国内冰洗市场拥有话语权,但对于二、三线品牌而言,盲目的跟涨必然会导致市场份额的降低。
另外,消费者和家电连锁企业都是遏制厂家涨价的两股重要力量。特别是国内消费者多年来对家电的价格已形成“降价”的共识,对涨价很难买账。“想涨价和敢涨价是两回事。无论厂家怎样调整价格,价格的调整必须依据市场供求规律。目前家电产品总体来看仍然是供大于求,盲目的涨价,只会让厂家和商家损失市场份额,谁都不会去冒这个险,要涨也只能是小幅度。”一位业内人士坦言。甚至,他还预测,在这次“涨价潮”中,部分三线品牌可能还会通过降价的方式力保原先的市场份额。
家电连锁卖场 各式“花样”阻击
在一片看涨声中,家电连锁卖场显然不愿意因为白色家电涨价而影响了自己的销量,纷纷出招阻击。“由于家电连锁卖场的盈利模式主要是依靠销量,从厂家获得返利,并不是依靠单品销售的利润,这种模式也就决定了连锁卖场对于厂家的涨价计划会比较抵制。”本地一位业内人士指出。