纵深:房产公司顺应“天时”
“所有郊区组团的新开楼盘,在上半年的定价均将以理性方式出现。”攻略地产董事长祝军华说,“这些楼盘,一般会采用跟前期价格保持不变,或者优势房源略微提价,但现场打折送电器等等手段,来吸引购房者的眼球。”
他认为,资金压力大、市场预期看空、竞争优势不足以及前期定价过高等等因素,都会促使开发商谨慎、理性定价,但杭州楼市的总体价格不会出现很大跌幅,基本会与前期价格保持一定的水准。
祝军华分析,近郊板块很多都属于非优势区块,面临的压力会更大,“我就了解到有近郊楼盘准备在二期理性定价的基础上,再推出赠送中央空调等等优惠活动。今年上半年,开发商的定价,肯定是要比谁性价比更高、比谁送的狠,甚至比谁精装修不涨价!”
“与去年相比,最近开盘的楼盘,定价明显要谨慎得多。但这也是可以理解的,毕竟房产公司也需要顺应‘天时’。”闲林一开发商认为,与去年楼市一帆风顺的情形相比,目前的市场情况显然更为敏感,房产公司在最直接的定价问题上,自然要更为谨慎。
而石炎也认为,与主城区楼盘相比,郊区楼盘在定价方面会更加注重,“供应和需求的情况摆在那里,郊区楼盘供应量大。”
观点:价格只是更能反映价值
不过,也有业内人士认为,主要是因为去年楼市价格一路猛涨,导致人们对价格的心理预期高了,这才会产生近期楼盘定价“理性”的印象。
“实际上,可能很多楼盘只是根据具体状况制定了一个符合实际情况的价格,但因为业界的预期高了,所以才会觉得最近开盘的楼盘价格低了。”一位不愿透露姓名的房产公司老总很坦率,“在我看来,这些理性定价的楼盘,按照价格不能背离价值的原理来看,其实本来就只值这个价格。现在开发商定出这样的价格,也是顺势而为。”
而另一家房产公司的项目老总也表达了同样的观点。他用一个例子来说明自己的观点:有一个楼盘,2007年3月份的时候,根据成本和当时的市场状况定出的目标价位是1.2万元/平方米。但是经过去年一年的观察,2007年11月份,它的目标价格提高到了2.2万元/平方米。而在这期间,这个楼盘的设计方案、用材、建造队伍等等都没有发生变化。2008年1月,它终于开盘了,最终的开盘单价是1.8万元/平方米。“你能说这个楼盘不理性吗?很理性。因为外部的大环境发生了变化,所以它根据具体情况调整了自己的价格策略。但它降价了吗?其实并没有!”
建议:买房的可以谨慎下单
买涨不买跌,历来都是楼市购房心态的真实写照。在房价一路猛涨的时候,会有越来越多的人投身于买房大军中,但在楼市处在“房价跌与不跌”的争论中时,本来打算买房的人就会退缩:等一等,再等一等,也许还会跌得更多。
杭州楼市的房价拐点出现了吗?目前业内普遍的观点都认为这种情况并没有出现。有一种观点甚至认为:只有一个板快整体的房价下降了10%,那才能说明该板块的房价下调,但这种普遍性的降价行为,短期内出现的可能性似乎并不大。
那么,对于想买房子的人来说,一个难题是:现在合适下单吗?
“我绝对推荐上半年买房。”祝军华的态度很坚决,“我和很多开发商沟通过,对于上半年大家基本是不太看好的。在这样的市场基调下,各个楼盘根据资金和销售情况进行保护性举措,是非常正常的,但情况不一定会延续到下半年。”他认为,买房一定要追跌不追涨。“但奇怪的是,很多时候情况相反。”
“去年年底开始,买房者的观望氛围明显开始浓起来,而开发商这边的预期也开始放低。”石炎也认为,这种情况下,想买房的人可以仔细挑选、谨慎下单。
去年,有不少业内人士认为,杭州楼市的突然爆发,除了外部的客观因素之外,2005年以来的观望人群“屏不牢”,也是原因之一。而对于近期因为观望氛围浓厚出现的楼市冷淡,不少业内人士都认为不会持续很久。
“春节的时候,很多朋友同学都说打算买房子。杭州楼市的需求其实还是很庞大的。但供应量,尤其是市区的供应量是有限的,所以,目前这种局面不会持续很久的。”石炎表示。
业内人士认为,今年上半年已经明了的市场压力,也会使开发商开始补充客户服务、产品营造、市场研究等等方面的“功课”。对于购房者来说,这肯定是好消息。