消费者王某在温岭市消保委泽国分会的调解下，拿回100元退货款时说：“我再也不敢相信建议零售价了。”

　　王某在3月9日，到童鞋店准备给自家小孩买双旅游鞋，看上了一个款式，见鞋上标注的建议零售价是218元，感觉太贵，有点舍不得买。服务员见王某心动，连忙上前说，这个“建议零售价”是生产厂家定的，全国统一价，平日里所有零售商都必须按这个价销售，否则，被厂家发现后，店家是要被厂家罚款的，现在店里在搞促销，可以打个七折卖。王某还是觉得有点贵，经过一番砍价，服务员说：“看在你诚心要买，就赚回个路费，卖给你算了，一口价100元。”

　　原以为自己买到了便宜货，可是，小孩只穿了两天，这双童鞋出现严重脱胶和表皮脱落。王某想这么贵的鞋，怎么说坏就坏了呢？认定这双鞋是假冒的。于是，到温岭市消保委泽国分会反映，泽国分会将该情况通报给泽国工商所。

　　工商所与分会人员查阅了该店的进货票据后，发现该童鞋是正宗的。同时，还有一个意外的、惊人的发现，这双童鞋的进价只有12元。最后，在泽国分会的调解下，根据《浙江省鞋类商品“三包”暂行办法》规定，作了退货处理。

　　据悉，在大型百货商场、超市、专卖店、药店，建议零售价、全国统一零售价随处可见，甚至几元钱的牙膏牙刷上也标有建议零售价、全国统一零售价。而商店的实际销售价格往往远低于标明的建议价、统一价，有的甚至是对折、三折。

　　据改行的原业内人士透露，建议零售价、全国统一零售价的推出，其实并无法律依据。当初一些商家之所以这样做，本是想约束销售商擅自提高零售价格，维护自己的品牌形象。这些建议零售价、全国统一零售价，本来是生产厂家综合产品的成本、质量、销路、品牌价值、商家利润等因素得出的，但现在却已演变成一些厂商用来误导、蒙蔽消费者的手段。

　　据一位多年做服装生意的老板透露，建议零售价其实就是最高价，好一点牌子的服装都按照这个价格再打折进货，对消费者而言还比较可信。但一些小型服装厂肆意虚高标注建议零售价，则纯粹是为了让零售商获得更大的利润空间，他们是想通过跟消费者打心理战来扩大销量。

　　“建议零售价”水分有多大？一般来说厂家的定价原则是：终端零售商毛利率＞分销商毛利率＞总经销商毛利率＞品牌制造商毛利率，同时兼顾当地市场的同类产品竞争情况作为参考依据。

　　有的厂家为了使自己的商品早日卖出，有意将建议零售价定得“有利可图”，这样销售商当然愿意选择利润空间更大的品牌，并在实际销售中进行“降价”，给顾客造成该产品价格确实低的印象，从而提高销售数量。但事实上，这样的建议零售价水分很大，有的是实际应售价的五六倍，有的甚至更大，销售商即使降价销售，也丝毫不会影响其利润。

　　根据我国《禁止价格欺诈行为的规定》，标注虚高的建议零售价是一种违法行为。规定明确指出：在没有根据和无从比较的情况下，折扣幅度与实际不符；使用误导性的语言和计量单位；虚构降价或虚假标价，都带有欺诈性质。消费者不要被商家的“低价”骗局迷惑。

　　消保委提醒消费者，购物时，要“货比三家”，理性消费，不要被“建议零售价”迷了眼。