浙江在线03月17日讯 50块钱看部电影，贵？

　　这个问题的口水仗，不知道已经打了多久。

　　昨天，浙江上虞新开了一家数字影院——大地电影院。上映的都是一线城市的首轮影片，影院的硬件设施也同我们熟悉的电影院没有任何区别，但票价却只在15-30元之间飘移，相当于天天半价。

　　如果上虞的概念离我们太远，那么影院所属的大地院线接下来的目标可能会让杭州人更感兴趣：2008年，计划在萧山开一家大地连锁影院，杭州市区项目也已经开始在谈，至于究竟会在2008年还是2009年开，目前还不能确定。

　　小票价，开拓出大市场？

　　昨天，参加影院剪彩仪式的谢晋老爷子说起票价问题，中气十足：9亿农民想看电影，看得起吗？

　　大地院线的小姑娘在一边笑：我们就是农村包围城市。

　　15-30元=低价票？大地的负责人刘女士不这么认为。她正色强调了六七次：这不是低价票，这是合理票价。

　　这家来自广东的电影院线，走的路线就是原本无人问津的二级市场。自从2006年9月第一家影院落户佛山，一路在珠三角二级城镇猛进，开出16家连锁影院，在2007年一年里收进2500万票房，超过200万人次走进了他们的电影院。尤其让他们得意的是，成功开拓了原本是“零票房”的市场。

　　而在上虞的试营业成绩也相当可观，从今年1月1日起仅两个月，3个厅、530个座位已经收进40万票房，远高于过去同期的6万。

　　“老百姓不是不喜欢看电影，而是不喜欢到设施陈旧、没什么片子的电影院去。”

　　从珠三角，他们的目光如今转向长三角。上虞开了第一家，然后是金华，杭州的萧山。上海和北京周边区域的连锁也即将开出，势力范围扩张迅速。

　　市场定位课结论一：5块钱一斤的青菜赚得多，1块钱的青菜照样很有得赚，就看你卖给谁。

　　小票价，撼得动大航母？

　　越来越多的影院在向“航母”方向发展：地段一流，吃喝玩乐一条龙。

　　15-30元票价的杀入，同时带来的还有价格战？

　　谢晋老爷子昨天说得最多的一句话：现在的电影还有谁看！

　　也许退出江湖已经十年，早已不谙世事。2007年，全国的总票房达到33.27亿，比2006年的26.2亿元扶摇直上6.8个亿，且90%以上来自首轮影院。换句话说，来自高票价影院。

　　影院建设正在向“航母”方向发展。

　　那么，随着大地之类的影院拓展，15-30元的票价是不是会逐渐渗透进我们的生活，关于“贵”的抱怨是不是会将迎来油菜花盛开的春天？

　　业内人士表示，可能性不大。

　　最大的问题是成本——低票价从租金等成本降低中产生。大地的市场在于二级城市，即便是北京、上海、杭州这样的城市，他们走的路线也是郊区。如北京是开在昌平区，上海选择的是宝山区，杭州除了萧山，另一个选址目前还未定，也是郊区。如果选择闹市区，成本就很难控制。这只不过是不同的市场定位导致的差异，可借鉴性不大。

　　市场定位课结论二：鱼有鱼的路，虾有虾的道。