浙江在线03月17日讯 “现在还有人花几十元钱去看电影？你说说看，谁？已经没有人了。”当85岁的导演谢晋将这句话重复无数遍之后，在场的年轻记者都笑了。昨天，他为在老家绍兴上虞新开的上百·万和城大地数字影院剪彩，结果到了采访环节，似乎突然忘记了此行的目的。陪同在谢老身边的影院工作人员急得只有俯在谢老的耳边大声说：“我们的票价只要十几元！”所有人都听见了。

　　大地是一条广东的民营院线，它专挑有购买力但却缺乏影院或因条件限制无法与大城市同时看到新影片的县级城市。之前已经“扫荡”了珠江三角洲，现在则开进了长江三角洲——在2008年，他们计划在浙江开出6-7家影院，其中就包括杭州主城以及副城萧山。

　　“15-30元，是我们认为的合理价格。”大地文化集团总经理刘荣说，而开在上虞的这家影院，这个“合理价格”甚至被降到12-20元，碰上活动时可能更低。

　　为什么票价能降得如此低？“我们是合理的价格，不是低价。”刘荣强调了多次，她说，之所以能给出合理价格，是从观影者的消费能力出发，并且，院线放映的全是数字影片，购买成本大大低于传统的胶片电影。为了降低成本，影院的装修并不华丽。“观众不会管你放的是数字还是胶片，也不会在意影厅的豪华程度。对他们来说，能用合理的价钱看到好电影，才最重要。”于是，便不难理解，在两个月的试营业期内，上百·万和城大地数字影院就吸引了35万人次的观众，票房收入过40万。而它只有3个影厅、530个座位。