胡庆余堂、都锦生、张小泉……什么样的品牌才能叫老字号？杭州市政府日前给出回答：品牌创立于1956年(含)以前的就可以申请参评“杭州老字号”。

　　根据杭州市政府印发实施的《杭州老字号认定保护办法》，“杭州老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有中华民族特色和鲜明的杭州地方文化特征，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌，由杭州市政府认定。

　　据悉，“杭州老字号”申请人应具备以下条件：拥有商标的所有权或使用权；品牌创立于1956年(含)以前；有世代传承的独特产品、技艺或服务；有传承中华民族优秀传统的企业文化；具有中华民族特色和鲜明的杭州地方文化特征，具有历史价值和文化价值；具有良好信誉，得到社会广泛的认同和赞誉。

　　“杭州老字号”认定工作接受社会各界的监督。任何单位和个人不得借机收取费用或者开展赢利性活动。经杭州市政府认定的“杭州老字号”持有人可在相应产品、技艺、服务的包装、装潢、说明书、广告宣传中规范使用“杭州老字号”标识。但是如果“杭州老字号”持有人有严重损害消费者权益、出现重大质量问题或安全事故等情形之一的，将由市经委会同市贸易局报请市政府同意后取消其“杭州老字号”称号，并向社会公告。

　　杭州市政府指出，“杭州老字号”持有人将享受杭州市有关扶持政策。各区、县(市)政府也将根据各地实际出台相关扶持政策，对本地区的“杭州老字号”给予扶持。

　　据了解，此前杭州市拥有的、目前还在经营的老字号近百家。