浙江在线06月25日讯

　　讲述人

　　邱晓军

　　宋城旅游集团副总裁

　　宋城旅游集团副总裁邱晓军很忙，他的桌子上摆满了照片，办公室里也挤满了人。于是，跟记者聊天，只能挪到楼下的大沙发上。

　　邱晓军说，他正忙于筹备《宋城千古情》展示馆，“今年是南宋建都870周年，我们预期今年宋城将接待游客280万。”

　　到目前为止，宋城接待游客数量已超过100多万人，比往年同期增长了10%。形成对比的是，全国其他的主题公园游客数量却因各种原因大都在下降。

　　从1996年成立至今，宋城已经接待游客2000多万。白天逛逛宋城景区，晚上夜游欣赏《宋城千古情》，已经成为杭州旅游的固定项目之一。

　　“兜售”创意

　　宋城是1996年建起来的。

　　这是一局非常险的棋。当时，国内的主题公园风行一时，但定位并不明确。很多人表示怀疑，在杭州这片自然风景优美的旅游胜地上，再建个人文景观，有人去看吗？还有人说，建个假宋城，不如把钱拿去保护凤凰山脚的真宋城。

　　这些争议不仅存在于外界，我们内部也有。

　　我就在想，每一座城市，它都会频频回首自己的过去。如果将杭州的过去停在宋城，你必须要有个有形的东西去表现它。但我们不想做一个僵硬的外壳，得让宋城有生命力。当时，我们想到的是文化。

　　我们有句话说，建筑为型，文化为魂。就像女孩子，光漂亮不行，还得有内涵。像宋城这样的建筑非常多，但只有文化才有核心竞争力。

　　建宋城要1.5个亿，但我们手上只有200万，资金缺口非常大。我们把这些文化创意‘兜售’给投资商，我给他们描绘宋城的文化魅力和蓝图，要让给你钱的人相信这事是可以干的，是干得成的。

　　事实上，正是这个文化创意，打动了许多投资商和银行，最终，我们拿到了1.5个亿来建宋城。

　　三百名演员与一名观众

　　按照当时的思路，根据《清明上河图》恢复宋朝的建筑、商业、文化景观。在宋城不仅有房子，你还可以看到拉洋片、打铁等各种民间手艺……这些景观不是单纯的摆设，城中人也不是单纯的演员，而是有机地融合成一个富有生命力的整体。

　　顺利筹到1.5个亿的资金，宋城的建筑文化、民族文化、武侠文化，都被淋漓尽致地表现出来，其中，我们把艺术文化发扬光大了。宋城的广告词叫——给我一天，还你千年。这‘千年’的历史文化，我们主要就是通过《宋城千古情》这台演出来进行传递的。但在一个多小时里，怎样给大家讲述杭州千年的历史，是个难题。当时，我们列了许多名单，一个个列上，再一个个划去，留下最精彩最能代表杭州的。比如说杭州名人岳飞，还有白娘子和许仙、《梁祝》等传说。

　　旅游市场流行一句话叫白天看庙晚上睡觉。而且，当时杭州的夜游市场是个空缺，这更让我坚定了做《宋城千古情》的信心。

　　一开始，我给旅行社定了个规矩：观众先看演出，觉得满意才付钱。即使如此，刚开始的时候，台上演员有300人，下面的观众只有一个人。但我们相信，总有一天我们会把这台节目改好。每月一小改，每年一大改，改了十年，现在还在不停地改，从舞台布置、灯光、节目内容、演员，全都在不停地改动。

　　除此之外，每年我们还会去法国红磨坊等世界著名的演出场所考察学习他们的表现手法。

　　其实，这样的演出谁都能做，但我们将古老的文化与高科技结合起来，不停地给观众以新鲜感。比如说水漫金山，那洪水真的就涨上来了，雨就真的下起来了，下完了还有青草香味，观众都能闻到。

　　如今，《宋城千古情》的票价180元一张，却很难买到，许多旅游团都是提前预订的。每晚有两场固定演出，多的时候有五六场。它的效益那是上亿的，这就是文化创新的力量。

　　我们还会做得更多

　　那些差不多跟宋城同时建造的主题公园，现在有很多走向了凋敝。就是因为他们没有把文化、没有把它的血肉融合进来，只是很古板的一个凯旋门，或者很古板的埃菲尔铁塔。

　　所以，宋城每年凭旅游能收入3亿，我们有理由自负，也有理由相信，休闲旅游产业是值得一做的，重点是要融入文化的概念。

　　在中国，我们是休闲概念的引领者。在休博园的建设里，我们就扮演了拓荒者的身份。

　　休博园的建设花了两年时间，一共投资了40多个亿。它和宋城一样，都是在一片连草都不长的砖瓦厂里建的，现在里面有五个酒店。有五星级、三星级，还有经济型酒店。我们还建了一个大公园，一个几十万平方米的商业园，还有其他一些配套设施。应该说，我们试图营造出一个RBD的概念，也就是‘休闲商务区’。不再是单一的主题公园，而是一个多元化、综合性的休闲度假社区。

　　这样一个新的模式在中国目前还没有，在世界上也刚刚兴起。比如说，美国加州，在好几个城市的中间地带形成了一个休闲商务区，它什么都有——电影院、游乐区、咖啡馆……人们从睁开眼睛一直到晚上，都能够找到休闲、度假的地方。

　　我想，等到了2010年，一旦地铁开通，休博园的前途是不可限量的。像今天的宋城一样，将生地变成熟地，将熟地变成宝地。

　　点评人

　　PAUL(来自墨西哥的游客)

　　我看到了

　　电影里的中国

　　PAUL是墨西哥人，这不是他第一次来宋城，却依旧兴致勃勃。

　　PAUL说，西湖边的杭州已经很国际化，“在这里，电影里那些古老的中国文化，真实地出现在我面前，我觉得自己在拍电影。”

　　PAUL表示，尽管知道白娘子与许仙的故事，但每次去断桥，总看不出其中有什么渊源。“我女儿一直觉得，这桥跟一般周庄的桥没什么区别。我也觉得是。直到上次，我看了《宋城千古情》，里面有一段就是讲这个故事，那漂亮的场景和舞蹈，让我一下子就记住了许仙和白蛇的故事。我希望我女儿看完之后，能记住这个故事，不再问我：白娘子是条蛇么？断桥有什么好看的？”

　　街访

　　宋城里的手艺人

　　昨天11点40分，66岁的蒲兆法开始忙活起来。他打亮灯，支起皮影，放起音乐，“今天我们说的故事是《哪吒闹海》。”屏幕前的凳子上，已经坐满了小孩子和游客。

　　等表演结束后，许多游客都去跟他买皮影作纪念，一张皮影60元，一会儿工夫就卖光了。生意很好。

　　蒲兆法出生在安徽的一个小县城，“我14岁就在县城里摆摊，做皮影戏表演。退休后，我在上海遇到了宋城专门寻找艺人的崔晓勇。

　　崔晓勇请蒲兆法到宋城做表演。“他说给我一间店面，不收任何房租。每天演出10场，10分钟一场。每月给2000块的工资，其他卖皮影赚到的钱，都归自己。”蒲兆法立刻心动了，“这条件比上海大观园好多了。不用风吹雨打，生计也比以前好多了。”