浙江在线07月07日讯 作为绍兴“三乌”之一的乌毡帽，是典型的既蕴含文化又可以直接当作旅游商品的“绍兴货”，经过改版后的乌毡帽无疑进一步具备了作为旅游商品推广的优势。尽管质疑之声还在，但在目前绍兴旅游要素配套(尤其是购物)不够完善的大背景下，肯定之声显然更多。

　　市旅游局规划发展处的何处长昨天告诉记者，乌毡帽改版增添“时尚符号”是件好事，文旅集团的这种尝试、探索、努力值得肯定，绍兴的旅游纪念品就是不能过于重视教育功能，而把“进入市场”这一基础给忘了，游客能普遍接受和欢迎，才是最重要的。绍兴以前曾经尝试过“戏剧脸谱黄酒”等创新，虽然得了“奖”，但在市场上还是不能算成功。“旅游商品要有特色，没特色竞争力就不强，绍兴历史上有许多有特色的东西，但要与现代人的心理接轨。绍兴的旅游商品需要这样的新东西，当然在文化细节上也能经得起‘较真’就更好了。”何处长说。

　　市旅游部门一位业内人士指出，接下来对于绍兴旅游来说，创新一定是重要主题之一，因为不少旅游商品确实面临一些发展的瓶颈，前些天晚报报道中提到的关于霉干菜不适合健康食品推广这一不利因素就是其中之一，还有黄酒不能带上飞机也是一大“硬伤”。

　　事实上，绍兴旅游纪念品已经遭遇不少尴尬，本报曾报道过的鲁迅故里特色街上外来商品“龙须糖”唱主角的事就很典型。如今，景区商铺管理方也向记者坦陈，“龙须糖”让他们进一步认识到，旅游产品有市场才是硬道理。

　　目前，绍兴各大景区都有一些富有绍兴特色的旅游纪念品，但真正做成品牌的却并不多。像柯岩景区有关负责人告诉记者，我们对“乌毡帽文化”也比较重视，景区里也特意做了一顶特别大的乌毡帽，对景区内乌毡帽销售也起到了积极作用。另外，像兰亭景区则有书法扇和文房四宝等。但这些旅游纪念品都离“卖火了”还很远。

　　除了乌毡帽之外，一些景区也正在开发新的旅游纪念品。昨天，记者从东湖景区获悉，以岩壁闻名的该景区将开发“东湖石”这又一种旅游纪念品，比如把特色石料做成乌篷船的模型或者东湖的微缩模型等。