7月16日，第14届世界游泳锦标赛在上海开幕。

　　与此同时，杭州包玉刚游泳馆内，孙杨的师弟师妹激战正酣，由“祐康”举办的“助威世游赛，健康一起来”——健康之星游泳挑战赛在此举行，并将选拔33人助威团，赴上海为中国队助威。

　　携手体育产业，是“祐康”加速提升产品国际化的一个新蓝海战略。

　　加速产品国际化步伐，祐康走出了一条与郎酒、蒙牛、美的以及纳爱斯等企业迥然不同的道路，他们的选择是牵手国家游泳队？“这是一场责任与价值的博弈。因为游泳是一项健康的运动，与公司一直倡导的健康食品理念相吻合，也是我们践行企业社会责任和价值观的一个载体。”

　　“体育营销”助力企业国际化

　　企业国际化有很多渠道，“体育营销”是一条大家比较认可的捷径，很多知名企业实现国际化，靠的就是这一招。

　　以李宁服装为例，2008年之前，国产运动服没一个叫得响的牌子。北京奥运会期间，李宁服装将品牌精神与奥运精神紧密相连，一夜间，李宁公司成了最受消费者关注的品牌。

　　如果说李宁公司的“体育营销”其他赞助商难以复制的话，李宁赞助国家游泳队、乒乓球队的做法，却是极具借鉴意义的。

　　“这正是我们所追求的，从2007年祐康集团与中国游泳队牵手以来，短短4年，游泳健儿们将祐康的健康概念和“YOU CAN”的拼搏精神带到了国际游泳场上，也就把祐康的追求带到了世人面前。”祐康集团董事长戴天荣这样说。

　　拓展“新蓝海”也要勇争第一

　　体育赛事那么多，为什么不选择姚明？为什么不选择李娜？偏偏选择国家游泳队呢？

　　戴天荣的一句话道出了其中的奥秘：“一方面祐康倡导的YOU CAN精神和国家游泳队进取、拼搏的精神高度契合；另一方面游泳作为一项大众化的全民健康运动，与祐康倡导的健康生活理念完全一致。这次我们招募助威团亲临上海游泳世锦赛现场为中国队助威，就是希望祐康的健康理念和品牌精神，能通过游泳健儿的健康形象再一次被大众所认同。”戴天荣说。

　　记者采访中了解到，正是由于携手体育产业进军新“蓝海”，祐康的目标价值已初步显现。一家当年的小不点企业，如今发展成为以食品为核心主业的多元化集团企业，跻身全国冷食行业五强，连续5年入选“全国民营企业500强”。

　　不过，有关专家认为，“体育产业与民营企业携手，是一件双赢的事，企业只有从中品尝到滋味，才算真正有了契机和生命力。而要做到这一点，企业就必须深层次参与体育，发掘体育所蕴藏的深厚文化内涵和巨大商机，进而实现双赢格局。”