点“金”——义乌文博会构建文化产品贸易的国际性平台

　　在义乌文化产业发展过程中，文博会的出现可谓是一项革命性的创举。中国义乌文化产品交易博览会创办于2006年，是当时浙江省首个国际性文化产业展会。由于合理定位，着力创新，经过5年的发展，现已成为国内文体行业唯一外贸主导型展会。

　　2010年，德国籍商人马瑞第三次参加义乌文博会。刚开始，他只是和朋友一起到义乌市场批发些日用品。在一个偶然的机会，他得知义乌有个文博会，就和朋友一起前往参加。“文博会太让我们感到意外了，有那么多文化产品聚集在一起。”马瑞说。

　　很快，他就发现了蕴藏在文化当中的巨大商机。第一年，他采购了具有中国特色的一些商品销往本国，马上一销而空；第二年，他采购的中国文化产品还销到了英、法等国。“文化是个好生意！”马瑞用生硬的汉语说。

　　在义乌文博会，文化已经不再是一种好看的“标签”，而是变成了实实在在的“真金白银”。

　　即使是在全球金融危机阴影远未散尽的2009年，义乌文博会仍然取得了良好的效果。这一年，共有来自国内24个省市以及韩国、美国、德国等12个国家和地区的683家企业和68206名专业观众参展(包括4669名外商)，成交额18.49亿元。

　　“义乌文博会的产生是必然的，就像烈火在燃烧过程中需要燃料，而文博会，就是义乌文化产业发展最好的燃料。”义乌市文广局办公室主任应治中如是说。

　　应治中告诉记者，06年时，义乌的文化产业发展到了一个不错的阶段，产业的升级和发展，就需要有一个更大的平台来推广；此外，义乌又是一个会展非常发达的城市，会展经验丰富，展馆设施齐全，在这样的背景下，义乌文博会应运而生。

义乌文博会现场

　　2010年，在文化部和浙江省人民政府的高度重视和大力支持下，义乌文博会实现了从“地方队”跻身“国家队”的新跨越，首次升格为国家级展会，展会的经贸性、实效性和外向性更加凸显，规模和档次进一步提升，特色和优势愈加明显，成为中国文化行业的盛会之一。

　　文博会还充分借助义乌强大的国际经贸窗口作用，通过汇聚文化产品，搭建中外交流平台，促进国际文化产品和服务项目的交流合作。文博会每年都吸引来自也门、印度、韩国、香港、台湾、巴基斯坦、日本、美国等100多个国家和地区的专业客商前来采购。

　　展会外贸成交额逐年增长。2010文博会外贸成交额16.90亿元，增长率高达55.05%。此外对外经贸交流合作也逐年增多。

　　随着办展经验的逐渐增多，义乌文博会执委会也在努力增加展会的文化味， 2011年展会一大亮点是第二届中国(浙江)非物质文化遗产博览会地引入，展出全国27个省区市的近400个国家级、省级非物质文化遗产项目。

　　有关负责人表示，这是为了进一步突出义乌文博会的文化特性。据统计，非遗馆设置了400多个展位，吸引140余家企业。在许多非遗展位前，有大量游客聚集。

　　值得注意的是，义乌文博会在引进文化配套活动时，还充分考虑了对产业的助推作用。近年来，浙江各地包括义乌在内的文化产业蓬勃发展，但也面临着创意价值链和生产线结合不够、与市场需求脱节、交易不足等问题。

　　为了让文化产业发展得到更好的弥补和延伸，2011年义乌文博会力邀创意园区、研发中心、大专院校等作为参展商进驻，让创意产品与市场充分接轨，让创意企业与义乌市场上众多文化产品、动漫衍生品等生产厂家亲密对接，搭建起文化产业价值链的对接平台。

　　配合这一思路，展会与中国美术学院、复旦大学、武汉大学等21所高校合作，举办了首届全国大学生创意成果邀请展，构建起了全国大学生创意成果的展示、推介与交易平台，打造“产学研”一体的城市新名片。