作为绍兴打造的旅游品牌，“跟着课本游绍兴”已享誉全国。日前有微博称，绍兴县一景区也打上“课本”主意，并注册商标“放下课本玩柯岩”进行宣传。
为验证该微博信息的真实性，记者登录国家商标局官方网站，在输入“放下课本玩柯岩”后，立刻检索到一条相同内容的商标信息。记者看到，该商标由柯岩风景区开发股份有限公司注册，申请日期是2011年9月，而注册成功时间是去年11月。
《从百草园到三味书屋》、《社戏》、《故乡》、《兰亭集序》、《回乡偶书》……中小学课本里有着太多绍兴的影子，而很多人也是在课堂上，通过鲁迅先生知道了绍兴。正因为如此，十多年前，绍兴市旅游集团力推“跟着课本游绍兴”品牌，并在全国进行宣传、推广，“跟着课本游绍兴”已在国内外享有一定知名度。
相对鲁迅笔下的几大景区来说，柯岩景区知名度相对较小。其实，这个位于绍兴县的风景区，面积约4平方公里，包括柯岩、鉴湖、鲁镇三个景区。作为国家首批AAAA级旅游区，柯岩风景区近年来发展很快，目前全年门票收入、游客量相当于绍兴市城区的兰亭、东湖、大禹陵等13家收费类景区的总和。
柯岩风景区赵经理告诉记者，他们注册商标的目的就是想针对学生群体开展营销活动，“2010年以来，我们在亲子游等方面，做了很多营销推广，也取得了一定经验，‘放下课本玩柯岩’能更好推广我们的景区。”
记者查阅相关资料了解到，早在去年9年，江苏无锡等地媒体就曾刊发“跟着课本游绍兴，放下课本玩柯岩”的广告。对此，赵经理认为，“放下课本玩柯岩”与“跟着课本游绍兴”不仅不矛盾，反而会相互补充、促进，比如游客游完绍兴后，还可以到我们柯岩玩，“我们想打造一个旅游新品牌，把绍兴旅游资源更好地推介出去，共同做强绍兴旅游产业。”
据绍兴旅游业内人士介绍，两个商标传达出绍兴市与县在旅游资源上竞争和互补的微妙关系。近年来，两者竞争越来越激烈，“柯岩风景区在同程网的网络订票量，去年为全省第2位，远高于绍兴市区的其他景区，这也让市区景区产生了一定危机感。”
绍兴市旅游集团有关负责人表示，“注册商标也是景区营销的一种载体，只要能把两个旅游品牌做得响亮，能把更多外地游客吸引到绍兴来，能做大绍兴全市的旅游产业，在旅游推广宣传方面，这本身就是一种成功。”(杭州日报)
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