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娃哈哈昨进军奶粉业 定位高端售价超部分进口品牌
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  浙江在线05月27日讯 据《青年时报》报道饮料大鳄娃哈哈要卖奶粉了!昨天,娃哈哈总裁宗庆后亲自跑到北京吆喝旗下新成员——爱迪生婴幼儿配方奶粉,高调宣布正式进军奶粉产业。

  娃哈哈高调进军奶粉业

  昨天,定位高端配方的奶粉终于高调出场。娃哈哈相关负责人透露,“爱迪生”奶粉是按母乳化标准设计的乳基婴儿配方奶粉,参考了国际食品法典委员会(CAC)推荐的国际标准,而且是用鲜奶直接喷粉。并首创国产奶粉“洋代工”模式,委托荷兰与瑞士的公司贴牌加工——以荷兰奶源为基地,找上百年的欧洲皇家企业代工。

  宗庆后表示,娃哈哈“爱迪生”婴幼儿配方奶粉,是娃哈哈“走出去”的关键一步,同时也是一次皆大欢喜的合作。一方面国内缺乏优质安全的奶源,另一方面荷兰、瑞士等有丰富的优质安全奶源,且都有上百年的养牛及乳品工业的历史。通过双方合作,既可以满足中国消费者希望得到优质安全的婴幼儿配方奶粉的需要,同时亦可以满足对方希望开发中国市场的需求。

  事实上,去年10月开始,娃哈哈将推出奶粉的消息,就引起业内极大关注。娃哈哈虽然旗下产品众多,但多年来一直以饮料为主业,从未涉足奶粉市场。而宗庆后曾多次在重要场合提及,称婴幼儿奶粉将是娃哈哈拓展产业链的重要一环,有信心在今年内达到100亿销售目标。

  售价超过部分进口品牌

  与国产品牌奶粉相比,娃哈哈爱迪生奶粉售价不低。以900ML装为例,售价约在250元一罐。杭州华润万家奶粉采购负责人陈小姐介绍,该价位婴儿奶粉在市场上属中等偏上,甚至已超过部分进口品牌奶粉,如同样是纯进口的900ML装惠氏金装奶粉,售价仅为180元左右。

  记者了解到,目前杭州主流消费群体集中在100到200元之间(以900ML规格统计,下同)。“由于浙江市场消费能力较强,现在国产与进口品牌的市场份额已基本持平。”陈小姐透露。但是吃得消200元以上高价奶粉的年轻父母,总量并不大。

  业内估计,娃哈哈此次是先以高端价位奶粉为打开市场试金石,之后应该会再推出中、低端的全线产品,毕竟从高端辐射至低端更为容易。这也是宗庆后的高明之处。

  三聚氰胺事件后,一大批低端国产婴幼儿奶粉品牌倒下,亦为中高端品牌发展腾出了空间。在婴幼儿奶粉涨价几乎已成常态情形下,市场蛋糕照样越做越大。国内奶粉巨大的市场空间,吸引了不少新晋者跃跃欲试。事实上,日前还有飞鹤乳业推出高端婴幼儿配方奶粉新子品牌“星飞帆”,培芝联手瑞士SMG推出原装进口百立乐,还有李嘉诚的和记黄埔也传出将在明年进军内地婴幼儿奶粉市场。

  卢航

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