凤起花鸟市场一家花店,工作人员为鲜花洒水保鲜。
形状奇特的五代果
浙江在线01月18日讯 陈先生是浙江一家花卉公司的负责人,每逢年底公司迎来年宵花销售高峰,他都会忙得不亦乐乎,但最近情况不同了。
他发现,自2012年12月下旬以来,会议用花等订单骤然减少,原来已经订好货的单位也纷纷临时减少了订单。陈先生公司的业务以前有一部分来自单位,一部分来自花卉市场的批发需求。最近,他有了较大的走货压力,压力大了就抽抽烟,声音也沙哑了。
昨天记者采访他时,他喘了口气说:“我们会调整比例,会增加促销力度,会绷紧神经。好在现在货大部分都有出路了……”
年宵花市场开局冷清
春节是我国最隆重的传统节日,人们习惯用各色花卉来装饰房间,这样的花卉又称为年宵花。按照以往,随着新春佳节的日益临近,杭州的年宵花市场也随之会红火起来。然而今年,受到市场大环境以及“节俭会风”等因素影响,不少商家表示,今年的年宵花销售开局“不容乐观”。
近日,记者走进杭州四季青花鸟市场,看到市场里稀稀疏疏只有几位客户,数量不多,不免让人有“僧少粥多”的感觉。
“现在春节买花的还不多,今年节前生意不如去年。”说这话时,一位经营户情绪有些低落。另一位卖盆景的女士也吐“苦水”说:本来这时生意应该好起来了,现在看看,来的客户还是市场里的人多,比较冷清。
同样的情况不仅在四季青花鸟市场有,尽管杭州凤起花鸟城的情况稍微好些,但称不上红火。几位经营户站在一个入口处,看到有人来便很热情地围上前,让人有点受宠若惊,当得知对方不买花时,大家又都纷纷散去。
店铺内摆满了各式年宵花,充满了浓浓的年味,但老板娘应女士却高兴不起来:“现在是私人买的多,单位没怎么来订……”
谨慎花商纷纷减少进货
据杭州凤起花鸟城一家店铺的工作人员介绍,对一些花店而言,以前单位订单占了大头,散客消费占的比例少。他透露,一些单位的日常用花也有所减少,以前有一个单位,每逢饭局都会在餐桌中央放上一盆鲜花,现在连这盆鲜花也省去了。
“不过,我们是中间商还好,有客户(就去)拿一点(货),没客户就不拿,现在是暂时不拿货了,靠其它生意还能维持住。最苦的可能还是种花的农民。”
浙江凤起花鸟城一家花店及时做好对策,规避了风险。该花店老板介绍,其中之一就是降低花卉的成本,提高性价比,来满足顾客的要求和需要。
应对
打新品牌吸引顾客
此外,在不少商家仍维持原有品种的情况下,一些商家也在花卉新品上,动了一番脑筋,在年宵花的包装上,也做了一些改良。“三维之江”花店里从荷兰进口的彩色马蹄莲,很独特;体育场路的阿超花艺也推出了今年新的畅销产品——“韩国小姐”,光听名字就很吸引人。
遍地花开园艺行除进口的寸寸金及红豆,以及形状奇特的五代果等年宵花新品外,目前正在全国搜罗比较好的新品种,于此同时,还在积极引进国外价格比较稳定、大家没见过的新品种,以让花卉进入千家万户。
花卉新品种,已成为今年花商“突围”的一个法宝。在中亚花王花卉营业厅,记者看到一批木本插花很漂亮,均价约在500元。据业务员杨先生介绍,这些花大部分是南非品种,在昆明种植,鲜花期在2个月左右,之后会干掉,变成干花也很漂亮。今年卖得比较好,问的顾客多,春节期间送人也比较时尚。
而虹越花卉首次作为重要年宵花推出市场的产品——朱顶红,寓意“注定红”,因这个花非常大且每年都会开,价格实惠,三球一盆零售价不到300元,受到一些顾客的垂青,有花店直接订了2000盆,组好盆后销售给看中的客户。
“除优质产品外,在今年的展销会上,我们还展出了时下最流行的消费方式,如集合了东西方花艺文化的组合盆栽,走亲访友的礼盒包装等。”蔡向阳介绍。
今年,传化花园中心的年宵花的新品种与以往相比也有所增加,除蝴蝶兰和蕙兰这两大类推出新品外,其它花卉也增加了新品,如高档君子兰、杂交兰、大型造型杜鹃等10余个品种。
“今年重点推出的品种——蝴蝶兰(光芒四射),栽培难度和要求较高,国内存货量不大,同时市场的认可度很高,相信会成为今年市场的一个亮点,出货量还是可以的。批量走的,这个品种很多。”汪祖龙介绍。
“在外部需求上,我们不纯粹打价格战,而是提高产品的性价比,通过产品组合、盆器搭配等来提高花卉的观赏性,激发客户的购买欲望。因为常规组合大家已经司空见惯了,所以提升造型设计是未来产品竞争的关键所在。”
紧抱普通客户“大腿”
总的订单锐减,在目前的节骨眼上,商家提前把目光瞄向另一块蛋糕——企业和个人消费。
遍地花开园艺行目前已在着手准备大众消费的花品。该行的小范认为,个人消费还是大有潜力的。尽管今年大家的消费能力可能不如从前,但喜欢花的顾客还是会继续购买,只是可能会降低消费金额。
传化花园中心经理汪祖龙也表示,尽管今年单位团购业务有一定程度减少,但花园中心通过3年的运作,已培养了一批忠实的零售客户,目前整体走量还是比较理想的。现在的大众客户都比较有品位,所以必须提高产品的质量。2012年企业的效益普遍不是很好,对一些大客户的订单,花园中心也推出了比较优惠的促销方案,效果不错。
浙江虹越花卉有限公司副总经理蔡向阳也介绍,面对新的变化,公司的应对之策是多实现企业和个人的花卉消费,这也与虹越花园中心以满足周边老百姓花卉消费的经营宗旨一致。不在会展中心,不在花卉市场,不是短期展销,不限常规品种,公司2013年年宵花展销会在其直营店和网店体系内联合拉开了帷幕。
“考虑到当前网络消费的便利快捷,我们采用线上线下联动的方式推进,团购客户及零售消费者除能在各直营门店看货下单外,还能在网店线上下单。如果零售满一定金额,还能享受免费送货上门的服务。”一番努力换来了果实,蔡向阳告诉记者,这次年宵花展的效果还是不错的,周边家庭和企业买花的较多。
近期花价会有所波动
面对今年年宵花订单整体比去年锐减的现实,一些花店经营户也指出:“今年过年也比去年晚一点,可能时间也还没到,(销售高峰)要再往后推一点。”“年宵花要火,起码还要再过10天左右。”
“不过,如再过一周年宵花行情还不启动,说明今年整个年宵花的市场会比较疲软。整个年宵花关键还是年前20天。”汪祖龙说。
尽管今年开局生意不理想,但杭州四季青花鸟市场的经营户李女士表示由于人工等成本上升,房租上涨,春节前的花卉价格也难以下跌。
“今年盆花价格比去年同期贵,进价也比去年同期贵。”她指着店内的盆花说了起来。仙客来进价比去年同期起码贵了3元/盆;蟹爪兰去年小的20元/盆,今年涨到28元/盆,零售价35元/盆,客户还嫌贵。高档盆景中,蝴蝶兰的价格与去年同期差不多,但销量不佳;蕙兰(大花)的进价约涨了20元/盆,销量也不是很好。
对于春节前花卉价格的走势,小范预计,进口花卉的价格会相对比较稳定,国产花卉因为受单位集体订单减少影响,最近花价有所回落。但估计到下周,随着节前半个月,个人消费的增多,花价又会有所反弹。
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花店情人节前
一声叹息
如果春节生意不尽如人意,那还有一个月不到就来临的情人节,恐怕是花商的另一块奶酪了。不过,今年的情人节时间不偏不倚,正好在大年初五,又让一些杭城花商心里一下子冷了半截。
“说到情人节,我们花店很都头痛呢……如果晚3天,生意就相差很多了。”阿超花艺的危超嘀咕,“我们只能给老客户发讯息,等很多客户回老家后,通过连锁店将花送到他们的手上。”
杭州小罗花艺设计中心的小罗也直言说,自从老家江西出来工作以来,已有十来年没回家过春节了,回老家也多是过了春节才回去。今年情人节正好在正月初五,不少外地人都回老家过年了,杭州本地人买鲜花送人的本来就很少,所以这个情人节他打算暂时放假,回家过年去。“做花艺的本来不回家过年的多,而今年不少卖花的表示会回老家过年。”小罗告诉记者。
三纬之江花艺中心的葛成龙也指出,学生、年轻人是情人节买花的主流人群,正月初五大家都在老家过年,还没有回来,今年杭城的情人节花卉生意,肯定没以前那么好。
有业内人士指出,如果今年的春节年宵花和情人节花卉生意都不理想的话,对不少花店来说,相当于两个大节泡汤了,一些老一点的花店因为有老客户,且经历过大风大浪还能撑下去,一些新开的花店因为老客户少,可能会难以为继。
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