案例5：南京市民排队喝鹿血
【刊播媒体】《南京晨报》
【发表时间】2012年10月4日
【“新闻”】10月4日，《南京晨报》在“南京新闻”版报道《江宁一鹿场长假每天有人排队喝鹿血》。记者称，十一长假期间，在南京江宁横溪一个梅花鹿养殖场的会客室里，“一大早便挤满了从城里来的男男女女，有年长的也有年轻的。原来，一打听，他们是来排队喝鹿血补身子的”。最后，“有七八名排队争喝鹿血的市民，没有喝到鹿血，甚至与(养殖场老板)杨师傅大吵起来”。报道同时配发了记者拍的图片，一名男子站在梅花鹿群前，正拿着一只鹿角吮吸鲜血。这条新闻迅速成为网上热帖，成为十一长假期间最受关注的热点之一，“残忍”的南京人遭到指责。
【真相】10月16日，央视播出《真相调查：南京人长假排队喝鹿血？》节目。节目报道，南京市横溪街道亚美梅花鹿场经营者杨朝清介绍，9月份之前鹿茸就要全部锯完，否则就会长老了没有用了，报纸上登的10月份喝鹿血根本不可能。当地负责梅花鹿养殖管理的江宁区林业局表示，多年来当地的养鹿场从未发生过市民排队争喝鹿血的事情。另据杨朝清说，前几天，有人驾驶一辆车子曾到店门口询问是否有鹿茸出售，后下来5个人，说想进去看看梅花鹿什么样子。看了以后，其中一个人说拿着鹿茸照个相。杨朝清说，他怎么也没想到，这几个人装装样子拍的一张照片，后来却登上报纸成为自己现场卖鹿血的“铁证”。
【点评】在传统的新闻专业论述中，新闻权威是指新闻媒体和新闻记者获得了准确、真实、客观地解释社会现实的权力，它主要来源于媒体和记者在文化生产场域中所处的专家位置。$要想获得这种专业的权威地位，新闻报道必须是真实、准确和有价值的。但在社会情境的变化之中，政治、经济等传统硬新闻与深度报道难以吸引受众的兴趣，新闻的娱乐化、图像化与软性化等现象大行其道，日渐展现出“轻新闻”的形态，%这类新闻符合媒体需要快速大量新闻填充版面的生产逻辑。为了在市场竞争中取胜，有些媒体、媒体人甚至不惜亲自出马“制造”新闻，南京市民排队喝鹿血的报道就是在这种逻辑下生产出来的。这样的“新闻”虽然在短时期内可以吸引受众的兴趣和关注，但由于其本身缺乏事实支撑，很快就会原形毕露。
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