2012年，对于杭州动漫来说，是个不同寻常的年份，这一年，杭州在成功举办第八届中国国际动漫节的同时，更加注重产业化发展之路。全市上下统一思路：动漫企业不是越多越好，分钟数也不是主要指标，从量的扩张到质的提升才是产业转型升级的方向，注重投入和产出，讲求成本和效益，既要创造社会效益也要创造经济效益，动漫作为文化产业最大的产品是价值观。
回顾2012年，杭州动漫发生了许多变化，国家广电总局副总编、宣传管理司司长金德龙曾说，过去八年，动漫在中国飞速成长，下一个八年，动漫将进入成熟期。2012年“金猴奖”的评委之一、中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心副研究员张之益曾感慨：“从第八届杭州国际动漫节‘金猴奖’的参赛作品可以看出，中国动漫的创意人才已经走到了国际前沿。漫画作者的个人素养和水平也已经向世界先进水平靠拢。”
我们梳理了杭州动漫产业的十个代表性事例，以此见证过去一年的发展。
一、从量的扩张到质的提升
杭州循序渐进助推产业转型升级
据不完全统计，2012年前三季度，杭州共有《秦时明月之万里长城》等10部动画片被国家广电总局评为2012年度优秀国产动画片，实现动漫产业营业收入43.1亿元、利润总额23.2亿元、上缴税金5.83亿元，同比分别增长42%、19%、46%；同时，出口、衍生品和版权三项重要的收入组成均实现快速增长，达到4亿元(2011年为8315万元)，同比增长近五倍，动漫类产品的出口收入和衍生品收入增长迅速。在动漫作品产量比去年同期有所下降的情况下，作品质量与经济效益进一步得到提升。
二、第八届中国国际动漫节
荣登中国最具影响力文化节榜首
2012年4月28日至5月3日，第八届中国国际动漫节在杭州白马湖动漫广场举行，吸引了61个国家和地区参与，461家中外企业参展，超过208万人次参加了主会场和分会场的各项活动。签约项目165个，涉及金额146亿元，成为目前国内规模最大、人气最旺、影响最广、成效最好的动漫专业盛会，实现了经济效益和社会效益双丰收。中央政治局委员、国务委员刘延东同志出席第八届动漫节并宣布开幕，并对动漫节的成功举办给予批示肯定。12月15日，中国国际动漫节荣登“2012年中国文化创意产业最具影响力的十大文化节”榜首。
三、境内外参展成交突破亿元
杭州组织企业“走出去”成效显著
2012年，中国国际动漫节节展办公室共组织企业参展春秋两季法国戛纳电视节、法国昂西动画节和深圳文博会等4项境内外动漫展，中南卡通等21家次企业随团参展，达成各类合作交易意向约1.5亿元人民币，在动漫走出去方面再度取得丰收。中宣部《舆情信息》刊发了杭州动漫“走出去”的成功经验。
四、创建中国国际动漫交易网
搭建国内外动画交易的首个网络平台
在第八届中国国际动漫节上，由国家广电总局和中国国际动漫节节展办公室首次联合推出了全新的网络平台——中国国际动漫交易网，这是国内首个面向国内、国际买卖双方的动画片交易平台。
通过信息注册、登记和认证，买卖双方可获取一定权限，分别发布和观看动画片的信息和样片，线上提前完成动画片片段和信息的预览、所属公司的基本信息，通过一对一的线上联系与配对，预约动漫节时的现场洽谈。这样一方面让卖家能提前锁定目标、按需所求，另一方面节省了现场介绍、看片的时间，提高了洽谈效率。同时，动漫交易网会记录和分析国际买家在网站上的浏览行为，对国际动漫市场展开动态分析，指导国内动画企业找准市场切入点，实现供需双方的线上交流，助推产业发展。
五、酷卖街与淘宝网首度合作
为国内年轻文化创意人才搭建平台
第八届动漫节期间，动漫节品牌活动“酷卖街”与阿里巴巴集团旗下的淘宝网展开合作，在淘宝网“星店”频道开设酷卖街专栏，为引进蔡志忠、张小盒、阿狸、酷巴熊等动漫名人、知名形象的官方入驻开设官方网店，动漫名人名品成为淘宝网又一亮点。
此外，在淘宝网专场推介会上，淘宝推出了“动漫名家上淘宝”等计划，动漫节组委会和淘宝网达成一系列的战略合作，包括面向大多数动漫作者的“扶持本土优秀动漫创作者计划”、面向名家的“动漫名家上淘宝计划”等，这是动漫产业和电子商务这两大产业巨头的首次跨界合作。通过淘宝商家和创作者的沟通，借助淘宝营销平台，为优秀动漫创作者提供更多商业资源，发掘商业潜力。
六、中南建成动漫主题购物中心
杭州动漫龙头企业进一步完善产业链
2012年12月21日，5万平方米的中南动漫主题购物中心在杭州正式营业，这是国内首家原创动漫主题购物中心。该中心充分发挥了中南原创动漫的优势，将原创动漫产品融入整个项目之中。在商场里不仅能看到中南卡通动画片中的卡通人物，还有不少从国外引进的游乐设施——中国首家球幕高科技飞行体验馆、原创XD科技体验馆、水幕电影等，进一步引领和完善动漫产业链之路。
七、博采传媒受邀昂西动漫节
中国动漫在西方主流论坛赢得话语权
2012年1月11日至13日，浙江博采传媒有限公司董事长、“盒子世界”创始人李炼受法国昂西动画节主席艾维诺先生之邀，参加了在法国举办的昂西新媒体和动漫发展国际论坛并发表演讲，这是在昂西论坛40余年的历史上，中国面孔首次登上论坛的演讲台。论坛上，李炼以“NEW BUSINESS MODEL”(全新商业模式)为演讲题目，以公司整合互联网资源的新媒体动画品牌“盒子世界”为案例，介绍了杭州动漫企业的发展经验，在西方动漫主流市场上赢得了话语权。
八、夏天岛“走出去”翻翻“引进来”
杭州动漫企业创新人才培养模式
2012年8月10日至24日，中国知名漫画团队——杭州“夏天岛”工作室从全国各地召集有志于成为职业漫画家的年轻人赴台湾“游学”，这是该工作室首次将人才培训拓展至海峡对岸，并邀请台湾漫画家指导培训，优秀学员将成为夏天岛的一员。8月2日至28日，杭州翻翻动漫公司举办了“首届亚洲漫画经济人才高端培训班”，邀请了日本知名漫画家手冢治虫的编辑松冈博冶、日本集英社《周刊少年JUMP》编辑长瓶子吉久和国内漫画家聂峻等专家为培训班授课，这是国内首次以培养高端漫画编辑人才乃至漫画经纪人才为目的的专门培训课。通过“走出去”和“引进来”的方式，杭州动漫企业创新方式，挖掘和培养人才。
九、杭州举办首届COSPLAY文化节
助推小众动漫文化走产业化发展道路
2012年12月8日至9日，杭州举办了首届COSPLAY文化节，两天共吸引观众超过5000人次，微博相关话题转发超千次，覆盖人群数万人。文化节展示了十年来杭州COSPLAY的发展历程，举办了杭州COSPLAY社团精英赛、COSPLAY摄影展、COSPLAY同人展等精彩主题活动，成为了杭州动漫迷们的又一大盛会，也让小众的COSPLAY文化走入大众视野，助推其产业化发展之路。
十、杭州创办动漫春晚
“动漫之都”用独特方式辞旧迎新
2012年1月17日，由中国国际动漫节节展办公室和中央电视台合作打造的“2012杭州首届动漫春晚”在杭州大剧院上演，这是全国首个由地方举办的富有创意的动漫春晚。蔡志忠、黄玉郎、萧言中、聂峻等动漫名家亲临现场，绘制了龙年贺图向全国朋友恭贺新年。
首届动漫春晚于春节期间在央视首播，浙江卫视、杭州电视台5大频道轮番播出。2013杭州动漫春晚即将举行，新华社评价：一座城市，用动漫辞旧迎新，“动漫”元素已深入人心。
（每日商报）
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