浙江在线02月22日讯 刚刚过去的春节长假,让不少杭城商家有点“蔫”。为啥?自然还是与春节假期中的销售情况不好有关。不管是杭州的商场还是卖场,在今年春节期间销售都出现了下降。如何弥补这个开门不够红?杭州的不少商场早早鼓足劲,节后的活动和劲头一点都不比节前、节日期间逊色。
长假过去了,促销力度仍继续
“春节和情人节还没有血拼过瘾吗?不要担心啦!折扣依然精彩。”前几天,小眉刷微博时刷到了不少商场发来的促销信息。如杭州百货大楼的黄金珠宝馆,在节后仍推出部分镶嵌饰品、K金饰品、翡翠饰品打4折的优惠,同时还有一次性实付满2000元送200元的活动。换成以往,商场的春节活动通常随着假期结束就停止了,而今年的活动时间明显要长一些,小眉有些疑惑。
其实,今年不少商场延长了促销时间。除了冬装的打折仍在继续,黄金珠宝商场的活动也比以往长了几天。百大相关负责人告诉记者,尽管春节长假已经过去了,但商场的不少活动还在继续。“年后一些活动还是有的,包括珠宝、钟饰、名表等。”杭州大厦相关负责人表示。
节日不给力,节后来弥补
将活动延续到节后,很大一个原因就是情人节。作为商家非常看重的一个节日,今年的情人节却赶在了春节期间凑热闹,这无疑对销售产生了不小的影响。“和往年的2月14日当天比一比,销售还是有差距的。”几乎每家商场的负责人都这样表示。正是由于不给力的情人节销售,不少商家选择了在节后进行弥补。
记者从杭州一些商场了解到,尽管长假过后几天都是工作日,但节后的销售情况比往年要好不少。“这几天,商场出现了后情人节的现象,前来挑选礼物补过情人节的顾客很多。”杭州大厦相关负责人告诉记者。尤其是刚刚上班的那几天,商场的销售受这一原因带动很明显,珠宝、名表等品类销售很不错,卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等品牌的销售更是同比有相当不错的增长。“宝格丽的销售是平常四五倍。”该负责人表示。
元宵促销周末上演,年后第一波大促即将到来
根据往年的销售曲线,春节假期过后,商场的销售业绩一般不会太好。但今年由于情人节的后延效应,一些商场在过去的一周销售还不错。“以前情人节销售集中在当天,但今年延续了一个星期左右。”商场人士分析。如杭州大厦这几天的销售,已基本将情人节拉动销售的水平和去年持平。
不过,在这一效应过后,商场的销售无疑会变得更淡。“对商场来说,元宵节还是以氛围为主,对销售的拉动作用不会太大。”一商场相关负责人表示。这个周末,杭城各大商场的元宵节促销就将上演,猜灯谜、吃汤圆,热热闹闹过完年。而再过两个星期,年后的第一波大促也将在三八妇女节到来,血拼族们赶紧准备好钱包吧。
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