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销量不敌平底鞋,“恨天高”正在渐渐失宠
杭州女人的鞋跟重回“5厘米”这是不是经济向好的隐喻?
2013年03月05日 09:02:08

  在经济学家眼睛里,女人鞋跟的高度、服饰和鞋包的颜色都和经济景气程度有着某种微妙的关系。颜色越鲜艳,鞋跟越高,经济越糟。

  “我已经买了两双尖头鞋了,亮橙色尽管不好搭配,但看着心情会很好。”买家米非最近一直在百货店的鞋区晃荡,两双尖头鞋一共花掉了她1720元。

  最近,玖熙、思加图等众多鞋类品牌纷纷上新春款,清一色的尖头、5厘米低跟鞋,颜色都是糖果色、荧光色。低跟鞋大行其道,使得原先占据“半壁江山”的高跟鞋缩减比例,而在网络上,最近高跟鞋的销售被平底鞋超越一倍多。

  女人的心思总是最难猜,小小的高跟鞋里藏着的不仅仅是潮流的更迭,在经济学家眼中,女人选多高的鞋跟、挑什么样的颜色,都是经济好坏的隐喻。

  鞋跟回到5厘米,糖果色大行其道

  几天前,杭州各大商场的女鞋专柜纷纷开始“春款上新”,包括玖熙、思加图、Steve Madden在内的多个品牌都推出了尖头、低跟单鞋,让流行了两年的高跟鞋暂时“退居二线”。

  在玖熙专柜,鞋跟在5厘米以下的新款单鞋,分果绿和亮橘两个颜色陈列在专柜醒目位置,而去年大热的10厘米左右的高跟鞋和部分冬靴一起,摆成了一个圈“抱团促销”。

  “不同于去年的圆头高跟鞋,今年春款女鞋鞋跟降到了5厘米,颜色基本都是糖果色、荧光色。”商场人士说。女人的鞋跟降下来了,价格也相对温和许多,目前新款低跟鞋的售价基本在1000元左右,而去年的新款高跟鞋,售价大多会在1700元左右。

  这一季主打低跟鞋、平跟鞋,会和流行趋势的改变有关,但直接的原因是高跟鞋的销售并不理想。

  “高跟鞋在前两年卖得非常好,从去年下半年开始出现下滑,到去年年底基本被平底军靴一类的女鞋超越。”商场相关人士说。据悉,前两年杭州女鞋柜台里,一半以上的鞋跟在10-12厘米,8-10厘米的鞋占到30%,低跟鞋的比例则连5%都不到。

  高跟鞋比例缩至三成,销售不敌平底鞋

  以往占据半壁江山的高跟鞋,所占比例的确在缩减,“品牌商在今年几乎全部引进低跟鞋、平底鞋,从柜面上看,10厘米高跟鞋的数量只占到三成左右了。”商场人士说。

  女鞋品牌Steve Madden一直以超高跟鞋和平底鞋为主打产品,从今年春款上新的情况来看,糖果色平底鞋、低跟尖头鞋成了主角,甚至还出现了内增高5厘米的运动鞋,新品区里只有一两双“恨天高”。

  商场人士透露,新款女鞋上新后的动销比(这里反映新款销售的情况)达到了30%,这在业内看来是个不错的开端,杭州女人是否会为“更低的鞋跟”买单,还要看未来的销售。

  比专卖店更为敏感的是网络购物,目前来看高跟鞋的销售已经被平底鞋超越。根据购物网站的数据显示,在2月25日以后,平底鞋的销量大幅超越高跟鞋,昨日平底鞋的销售指数已是高跟鞋的124%,从消费人群来看,平底鞋买家的消费层级要高于高跟鞋的买家。

  女人选多高的鞋跟,和经济好坏有关?

  潮流总在更替,而在经济学家眼睛里,女人鞋跟的高度、鞋面的颜色都和经济景气程度有着某种微妙的关联。

  IBM公司的研究人员称,经过分析数十年的时尚走向与经济状况,他们认为女性的鞋跟越高,经济就越糟,“因为消费者们会希望借由这种奢华的时尚来逃离残酷的现实。”IBM全球商务服务中心的消费产品专家Trevor Davis说,糖果色同样具有“活力、希望”的隐喻。

  两年时间,杭州女鞋专柜上的“恨天高”几乎被低跟鞋、平底鞋取代,是否也和经济环境有着隐隐的关联?

  “女性对鞋跟高度的选择,体现的是她们消费心理的变化,经济环境是其中一个影响因素,此外,工作收入、家庭状况以及对潮流的追逐等都会影响女人在购物时做决策,”业内人士分析,“低跟鞋体现的是OL(办公室女郎)风,女性消费者对低跟鞋的重新关注,侧面可以反映出她们渴望脚踏实地的工作风格和生活态度。”(每日商报)

  
来源: 杭州网 作者: 韦佳 编辑: 张菲菲(实习)
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