“春赏百里桃花，夏品千顷桃香……水蜜桃是奉化市果，一年一度的水蜜桃节已经成为奉化对外展示形象的金名片。”本周一，在省农业厅、省旅游局联合举办的“美丽田园·魅力农业”2013年浙江休闲农业推介会上，全省25个休闲农业农事节庆、12条精品旅游线路和100个休闲观光农业示范区精彩亮相，展示了浙江大地的秀丽风景与民俗风情。
同时，各县市尤其是8个已经获得全国休闲农业与乡村旅游示范县荣誉的县市，围绕地方特色农产品，打出了一张张特色鲜明的金名片，这也预示着推介会的另一个主题——浙江日报“农业金名片”推选活动同时启动。
既看风景又买特产
“农业金名片”等你推选
“截至去年年底，全省各类休闲农业区(点)达2106个，总产值达到131.9亿元，比2009年的78亿元增长69%，连续3年增速均超20%。去年全省休闲农业点接待游客总人数达5900多万人次，旅游观光总收入97.5亿元。”省农业厅给出的这串数据显示，休闲农业和乡村旅游已经成为我省经济发展的重要支点，这其中地方农产品尤其是品质优良的特色旅游农产品发挥着巨大的作用。近年来，围绕特色农产品开展的采摘游、体验游迅速增加，如何利用农产品打造真正意义上的品牌金名片不仅是农民的问题，更是关乎全省休闲观光农业可持续发展乃至推动农村产业结构调整的重要课题。
田园升级成景区 农业精品带动产业增收
在刚刚过去的五一小长假期间，前往宁波奉化滕头景区采草莓的游人络绎不绝。虽然月初草莓已进入今年最后的采摘期，但相比刚上市时25元/斤的昂贵价格，现在20元就能带走一小篮自己采摘的草莓，这对于游客来说仍具有莫大的吸引力。
作为闻名世界的生态村，滕头以2平方公里的面积在去年接待了130万人次的游客，农业收入达7643万元，与2010年的5680万元相比增幅近35%。据滕头生态景区相关负责人介绍，目前他们大部分的农业收入都来自休闲观光：“草莓年产量在5万-6万斤左右，可以一直从前一年的12月初采摘到次年的5月。五一小长假期间，游客除了采草莓还能体验打年糕之类的民俗活动。接下去滕头将进入玫瑰盛放的季节，等七八月份葡萄和黄花梨成熟的时候，游客还会纷至沓来。加上茶叶以及北瓜，这些农产品已打造了完整的滕头品牌。”据悉，目来滕头的采摘游处于新一轮规划中，将通过补充种植果蔬种类填补采摘游空白的几个月，真正实现一年四季游客都能采到新鲜、生态的果蔬。
8个全国休闲农业与乡村旅游示范县之一的湖州长兴县，则围绕农产品打造了梅花节、樱桃节、葡萄节、河蟹节等13个农事节庆活动，形成了“一月一节庆”，长兴葡萄节也为长兴打出了“江南吐鲁番”的品牌形象。该县依托这些节庆活动开展乡村乡村旅游、农家乐等创收项目，在去年一年接纳游客653万人次，总收入达57.5亿元。
园区变景区、农产品变旅游礼品，在省内发展休闲农业旅游后，地方农业精品所发挥的增收效益十分明显，滕头和长兴正是其中的典范。
金名片价值提升 助推产业转型升级
长兴县在分享其“示范县”的经验中强调了“重品质”，其中包括农产品的品质提升和优良改造。如何让自己的产品从众多农产品中脱颖而出，打造集农情野趣和自由采摘为一体的休闲观光农业点，让农产业和文化旅游有机结合在一起？这个问题并不只是长兴在思考和探索，也是省内诸多县市、乡村的重要课题。
本次寻找“农业金名片”活动配合省内休闲农业系列活动开展，将从现在起一直持续到今年9月，在为期5个月休闲旅游的黄金季节里，着眼于发现、挖掘、培育、提炼一批品质优良、绿色、生态且具有区域特色的旅游农产品。通过实现农产品内涵和外延的创新，增加产品附加值，进一步提升浙江农业产品的品牌形象以及市场价值；同时促进农旅结合，以产品增进旅游、以旅游带动消费，实现既“卖风景”又“卖特产”，带动休闲观光农业可持续发展，助推农业转型升级。
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