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八成瑞士进口产品有望实现“零关税” 名表馆试水
2013年05月28日 07:43:26

  

  见习记者 韦佳 瑞士进口产品有望“零关税”,买瑞士表会更便宜吗?日前,我国与瑞士达成自贸协定,84.2%的瑞士进口产品有望实施零关税,其中,备受消费市场瞩目的瑞士表有望享受此待遇。

  关税的费用只占到瑞士表零售价格的5%左右,由于产品的定价权掌握在品牌方手中,这个“5%”最终去向何处成为最耐人寻味的问题,是被生产成本化解,还是会打开新的溢价空间?目前仍未可知,但业内肯定的是,“不太可能在标价牌上直接体现”。

  尽管售价依旧岿然不动,但数据显示,大牌钟表在中国的销售仍在不断收缩。今年迄今,未有瑞士钟表品牌在华宣布涨价,人们似乎已经嗅到一种信号:“不涨价”已是大牌们最后死守的底线。

  “零关税”未落地,杭州一家名表馆先试水

  日前,中国与瑞士之间达成自由贸易协定,大部分产品将有望实施“零关税”。

  其中,瑞方将对中方99.7%的出口实施零关税,中方将对瑞方84.2%的出口最终实施零关税。尽管目前并未有更多细节确定受“零关税”政策影响的具体产品品类,但钟表业内认为,瑞士表将极大可能被列入其中,此外,包括医疗器械、食品、化妆品等品类也在瑞士出口中国的产品中占据重要比例。

  “零关税”政策仍未落地,杭州却有一家名表馆率先试水了“免关税”政策。

  “从现在开始,我们将对来店购表的客人补贴关税费用,也就是实现零关税。”杭州大厦黄龙名表馆的相关负责人表示。据悉,该卖场近九成的手表品牌为瑞士表,其中包括不少限量款式,这也是杭州地区第一家打出“零关税”招牌的名表馆。

  定价权攥在品牌手中,5%的溢价空间却被打开

  “零关税”免除的是相关产品的关税费用,对于瑞士表而言,关税与增值税共同构成了它的主要税费,那么,被免除的关税到底占据其中多大的份额?

  据悉,瑞士表需要交纳的关税税率在15%至20%之间,增值税税率则在17%,“一块国内标价10000元的瑞士表,进关时的价格估计在3000元左右,其中450元是关税。”杭州一家百货店的钟表销售负责人表示,也就是说,关税费用占到了瑞士表零售价格的5%左右。

  然而,这个多出来的“5%”最终去向何处,成为了最耐人寻味的问题。

  “这个5%要体现在瑞士表零售终端的定价上,可能性非常小,因为瑞士表的定价权仍掌握在品牌方手中,最大可能会被钟表品牌分摊到原料、人力、宣传等等的成本花费上。”钟表业内人士分析,但对于买家来说,“零关税”将化解一部分消极动因,改变他们的消费心理。

  此外,“零关税”对于国内瑞士手表经销商而言,意味着他们未来能用更低的价格,拿到货品,尽管在最终定价上未必会有“折损”,但从另一角度看,也许会打开瑞士表的溢价空间。“如果经销商愿意让出这部分利润,你可能会在市场上看到越来越多低于9折、8折的瑞士表。”业内人士说。

  销售业绩下滑,品牌死守底线“不涨价”

  今年以来,“不涨价”已经成了各大瑞士钟表品牌的统一台词,无论是面对人民币升值,还是奢侈品涨价潮来袭,任何一家瑞士表专柜面对客人的问询,一概回应“未涨价”。

  对大牌们来说,“降价”是小概率事件,它们牢牢守住的是“不涨价”这个底线。

  “降价必定会削弱瑞士手表的品牌价值,和奢侈品一样,高端手表具有投资保值功能,直接降价无论对品牌方还是手表爱好者来说,都不是一个好消息,”业内人士分析。此外,全球钟表市场已被瑞士历峰集团、SWATCH集团和LVMH集团近乎垄断性占据,垄断市场诞生的价格,不易撼动。

  尽管售价岿然不动,商场钟表区、沿街钟表行的折扣却显得“参差不齐”。在杭州一家百货店里,目前瑞士表最低的产品折扣为9折;品牌私享会中,瑞士表的最低折扣到达5折;而在金融机构举行的特卖会上,瑞士表的折扣甚至低至2.5折。

  今年以来,各大奢侈品集团公布的钟表数据并不好看。1月下旬历峰集团一季度财报显示除日本外的亚洲市场销售同比持平;4月中旬,LVMH集团一季度财报显示,钟表珠宝部门出现负增长;4月下旬爱马仕国际发布的一季度财报同样显示腕表销售同比下跌5%。

  “销售下滑的确会让瑞士钟表品牌倍感压力,若免除关税能够稀释压力,大牌们仍将实行着它们的销售策略,如若不然,它们只能选择舍弃利润,”业内人士分析,“大牌们习惯每年定期涨价,今年迄今未出现涨价信息,已是一种信号。”

  

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来源: 杭州网 作者: 编辑: 马岩竹
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