去影院是年轻人消暑的好方式。
浙江在线06月24日讯 只花2元在杭州看一场电影，你觉得可能吗？答案是肯定的。
最近，家住杭州赵先生通过手里的一张银行信用卡，到庆春电影院看了一场《中国合伙人》，只掏了2元钱。“相比原价60元相比，真是省下不少钱。我和老婆每个月都会去看一场。”
记者了解到，杭城各大影院纷纷开通了各种促销让利活动。据不完全统计，目前杭城影院实际平均票价已经低至35元，不少人惊叹电影票价降回到十年前的水平。超低票价的背后映射出杭城40多家影院的激烈竞争。
现象
电影票出现20元以下的“白菜价”
6月18日周二，正好是影院半价促销的日子。记者来到杭州新远国际影城，售票窗口后方的显示屏上出现一行字：“周二周三全天半价，IMAX厅优惠价”。售票员告诉记者，周二和周三显示屏上打出的价格都是已经折后的价格。记者看了一下，当季普通新片都在30元到35元的价位。
位于城北的比高电影院，电影票价实惠是影迷们公认的。该电影院售票员告诉记者，刷招商银行的信用卡，该影院放映的所有电影一律30元，而且时间不受限制。
如果说这样的优惠还不够吸引人，那记者从众安电影院询到的票价就真是“白菜价”了。
“持杭州联合银行的信用卡，上个月有一定额度的消费记录，就可以只需花2元看电影了。如果参加糯米网、美团网的团购，普通电影只要29元，看3D的外加10元。这些都是全时段的。”众安电影院负责人张兆林告诉记者，该影院与各家银行合作后，2D电影最低只要10元，3D电影最低只要20元。
据了解，在杭州的电影院中，推出低至2元、10元、20元的电影票不在少数。
自从知道可以花2元看电影，赵先生变成了2元电影票的“铁杆粉丝”。他告诉记者，电影院推出的2元票价，不限场次，自己一有时间就与老婆一起去看电影。这段时间以来，从《泰囧》、《北京遇上西雅图》到《致青春》，每部新片都不落下。
电影票价回落到十年前
在杭州，有电影院将3D电影的80元指导价下调到70元，有的甚至直接打出40元的特价。电影票降价不仅仅是杭州，浙江省物价局官网上一份调查显示，今年温州市区各影院普遍下调电影票的标准价，原来不同场次的标准价是70到120元，今年调整到50到90元，下调幅度达25%。
电影院频频出招降价，让不少消费者得到了实惠。据统计，今年前5个月，内地电影院平均票价42.39元，二线城市因为团购、打折平均票价34.67元。记者通过中国电影发行放映协会的数据粗略计算，杭州的翠苑、比高、众安等影院的平均票价在35元左右。平均票价不到40元，让人感叹电影票价降回到十年前的水平。
“16年前，《泰坦尼克》上映的时候票价是30元，现在3D的《泰坦尼克》票价80元，半价后40元。”新远国际影城的值班经理张湛称，现在票价稍微贵一点，但得到的视听享受提高了。
张兆林表示，与10年前四五十元一张电影票比，现在因为打折活动多，折后价格与10年前的差不多，加上现在影院的放映设备更新换代，看电影的性价比更高了。
原因
院线用低票价圈住顾客
“除了一些追求视听效果的发烧友会掏超过上百元看一场IMAX，普通消费者都可以通过各种打折渠道，拿到至少五折的优惠。”张湛告诉记者，现在新远国际影城每月保持七八千人次的客流量。
电影院与银行合作推出优惠票是最常见的促销方式之一。众安电影院持卡消费的顾客就已经超过客流量的50%。
“最近持卡的顾客特别多，一方面是促销力度大，而且电影院周边居民的持卡人数相对多一些。”张兆林称。
用超低票价笼络顾客，这让众安这家规模在杭城不算大的电影院也尝到了甜头。
上个月，动画电影《辛巴达历险记》赶在儿童节档期上映，众安电影院决定连续两个月半价优惠，这个优惠涵盖了儿童和家长。
“这个活动推出后，效果很明显，这部电影的票房在杭州我们是第一，在全国也排得进前十位。”张兆林分析，取得这样的高票房与票价很有关系，相当于“薄利多销”。
探究
40余家电影院同抢一锅粥
有业内人士表示，近年来，国内电影票房已经进入了爆发式增长状态，“需求、供应、成熟的市场环境”催生了票房的井喷，成熟的市场环境表现在电影院线的覆盖率扩大、电影票价日趋接近大众水平。
“一方面，这两年杭州电影院越来越多，加大了竞争；另一方面，电影的关注度高了，银行、团购网站等进入，也拉动了电影市场。”浙江时代院线总经理童黎明认为，电影院之间的竞争是导致票价下调的因素之一。
数据显示，去年杭州电影院达43家，今年起陆续还有中影、万达等新成员加入。目前，杭州已出现了商业综合体“标配”电影院的现象。在市中心，开车5分钟便能找到一家电影院。影院扎堆开，最易引发的就是价格战。
高成本与最低票价两相夹击
据了解，电影票行业有个最低票价的规定，影院不能出售低于这个价格的电影票。“前几年最低票价在二三十元，现在好片子的最低票价都提高到40元左右。有的影院为了吸引消费者，甚至还要贴钱。要么跟银行合作，各贴一半。”张湛称，一些民间资本投资的电影院由于自主权利大一些，票价促销力度会更大，新店开张的时候电影院的票价一般都是倒贴的。
同时，各家影院还承受了运营成本的压力。记者了解到，杭州商业综合体里的电影院年租金最高的已经达到上千万元级别，对硬件设施的投资也是越来越大。
“现在数字放映厅，一个灯七八千元甚至上万元，以前只要800多元。以前七八万的放映机，现在要30多万。现在影院成本太高，价格已经不能再往下降了。”杭州一位影院的高管表示，目前杭州市场还相对稳定，大院线进入杭州的节奏相对缓慢，大家错位经营，细分市场，尚还能维持现状，暂时不会引起恶性竞争甚至行业洗牌。
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