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不当电商"试衣间" 今年"双十一"实体店先发制人
2013年11月06日 14:20:54

   浙江在线11月06日讯 离“双十一”还有一个星期,线上、线下早已风生水起,今年“双十一”商战注定更为激烈?和去年的“跟风”不同,今年各商场索性来了个“先发制人”。昨天,记者从各大商场了解到,今年“双十一”商战战线被拉长,为抗衡电商,各大商场有意从11月8日开始拉开“双十一”促销序幕。

  抗衡电商,“双十一”商战提前

  “从这个周末开始,活动就都开始放出来了。”昨天采访时,各大商场负责人均如是说。他们说的活动,就是“双十一”的针对性促销。

  “双十一”,这个原本只属于网上电商兴奋的日子,因为有去年各网商惊人的销售数字刺激,实体零售商场也开始关注这个消费“新节日”,并推出相关针对性活动。“因为11月11日正好是星期一,对实体店而言并不占优势,活动只能提前。”昨天,国商大厦经理孙鹏表示,目前初步预计商场促销将会提前,促销方式将采用送券的方式放折扣,另外有些品牌由于线上线下都有,也将分别营销。

  网上放价5折基本是过季商品,实体店多为新品形成错位销售。

  “具体方案虽还没出,但备货早已启动。”迪荡世茂时尚百盛相关负责人告诉记者,尽管线上线下的品牌经营模式不同,但借助“双十一”激发的消费热情,实体店也不再甘当电商的“试衣间”。

  所以,此前不把“双十一”当成节日,绍兴不少实体百货商场原本都会借“店庆”在十一月中下旬拉响商战,现在面对网购的压力,实体店考虑今年相关促销活动提前放量、提前造势。

  热闹比拼,实体店这几天挺“忙”

  市区一些折扣店这两天也显现“忙”的态势。市区中惠百货经理徐俊告诉记者,在“双十一”这样一场线上线下的促销大战中,对消费者而言最关注的还是价格和服务。而对于他们这种品牌折扣店来说,品牌商往往线上线下活动差不多,也许更是“夹缝中生存”。这不,这两天出现的一个现象是:和前两天相比,商场内的客流量一下子增大不少,但提袋率却并不高。

  “很多人把实体店当成了‘试衣间’,试穿衣服的人特别多,但却还在观望那天的折扣力度。”徐俊说,这种现象在品牌折扣店和一些专卖店里特别明显,所以这两天看着很热闹,人气很高,但销售额增幅并不明显。

  线上线下,互相借力是一大趋势

  随着互联网的发展,为留住消费者,今年实体商家的“解数”也是不约而同。在国商、润和等商场几家服装品牌店内,记者观察到,一些商家甚至借助互联网“利器”,纷纷推出了微博、微信抽奖等新手段。一家品牌服装店经理表示,尽管电商和实体店是一对“矛盾体”,但今年联系更加紧密,比如银泰和天猫达成合作,35个实体店将参与今年“双十一”狂欢,对他们而言,借力是唯一出路。因此,今年大家都会借互联网造势。

  业内人士表示,其实在这一场“明争暗斗”中,尽管硝烟味更浓了,但节日却成了双方“借力”的推手。“网购虽然有价格优势,但实体店毕竟产品不一样,消费者的选择也不同。”时尚百盛负责人表示,从未来发展趋势看,类似的促销节日目的都是刺激消费,无论是实体店还是电商都会借势,这一点从今年“国庆”商战的电商促销就可以看出。

  来源:天天商报

  
来源: 绍兴网 作者: 汤桂平 编辑: 陆海旻
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