浙江在线11月06日讯 离“双十一”还有一个星期，线上、线下早已风生水起，今年“双十一”商战注定更为激烈？和去年的“跟风”不同，今年各商场索性来了个“先发制人”。昨天，记者从各大商场了解到，今年“双十一”商战战线被拉长，为抗衡电商，各大商场有意从11月8日开始拉开“双十一”促销序幕。
抗衡电商，“双十一”商战提前
“从这个周末开始，活动就都开始放出来了。”昨天采访时，各大商场负责人均如是说。他们说的活动，就是“双十一”的针对性促销。
“双十一”，这个原本只属于网上电商兴奋的日子，因为有去年各网商惊人的销售数字刺激，实体零售商场也开始关注这个消费“新节日”，并推出相关针对性活动。“因为11月11日正好是星期一，对实体店而言并不占优势，活动只能提前。”昨天，国商大厦经理孙鹏表示，目前初步预计商场促销将会提前，促销方式将采用送券的方式放折扣，另外有些品牌由于线上线下都有，也将分别营销。
网上放价5折基本是过季商品，实体店多为新品形成错位销售。
“具体方案虽还没出，但备货早已启动。”迪荡世茂时尚百盛相关负责人告诉记者，尽管线上线下的品牌经营模式不同，但借助“双十一”激发的消费热情，实体店也不再甘当电商的“试衣间”。
所以，此前不把“双十一”当成节日，绍兴不少实体百货商场原本都会借“店庆”在十一月中下旬拉响商战，现在面对网购的压力，实体店考虑今年相关促销活动提前放量、提前造势。
热闹比拼，实体店这几天挺“忙”
市区一些折扣店这两天也显现“忙”的态势。市区中惠百货经理徐俊告诉记者，在“双十一”这样一场线上线下的促销大战中，对消费者而言最关注的还是价格和服务。而对于他们这种品牌折扣店来说，品牌商往往线上线下活动差不多，也许更是“夹缝中生存”。这不，这两天出现的一个现象是：和前两天相比，商场内的客流量一下子增大不少，但提袋率却并不高。
“很多人把实体店当成了‘试衣间’，试穿衣服的人特别多，但却还在观望那天的折扣力度。”徐俊说，这种现象在品牌折扣店和一些专卖店里特别明显，所以这两天看着很热闹，人气很高，但销售额增幅并不明显。
线上线下，互相借力是一大趋势
随着互联网的发展，为留住消费者，今年实体商家的“解数”也是不约而同。在国商、润和等商场几家服装品牌店内，记者观察到，一些商家甚至借助互联网“利器”，纷纷推出了微博、微信抽奖等新手段。一家品牌服装店经理表示，尽管电商和实体店是一对“矛盾体”，但今年联系更加紧密，比如银泰和天猫达成合作，35个实体店将参与今年“双十一”狂欢，对他们而言，借力是唯一出路。因此，今年大家都会借互联网造势。
业内人士表示，其实在这一场“明争暗斗”中，尽管硝烟味更浓了，但节日却成了双方“借力”的推手。“网购虽然有价格优势，但实体店毕竟产品不一样，消费者的选择也不同。”时尚百盛负责人表示，从未来发展趋势看，类似的促销节日目的都是刺激消费，无论是实体店还是电商都会借势，这一点从今年“国庆”商战的电商促销就可以看出。
来源：天天商报
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