浙江在线11月15日讯 温州苍南金乡镇,是全国性的台挂历生产基地,企业和个体户从事台挂历生产的有200多家,产品在国内市场占有份额80%以上,年销10亿元。
10月31日,中纪委下发“严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品”的通知。
很不幸,台挂历订单中,政府单位、金融企业的占总数一半以上。
于是,这几天退单纷至沓来,苍南小型台挂历厂家的仓库里都有上百万元的货物积压,大中型厂家堆积几百万元的货物无处消化。
更严峻的是未来。
“我们现在很迷茫,不知道方向在哪里?也不知道明年该怎么办?目前要做的是打开普通老百姓和民企市场。”昨天,苍南台挂历行业协会的陈帮景会长表示。
事例:
16万本“福”字挂历全部退单
两个多月后就是春节,以往这时候,苍南中国台挂历商贸城里繁忙一片,但这几天,60%以上的店面大门紧锁,来往客户也零零落落。
郭女士一家做年历生意已5年多。每年6月,她家就开始设计年历样品,并和客户对接。到八九月份客户下订单,她找来工人加紧生产,一般元旦前半个月发完货品。今年也不例外,到了9月初,她就按照客户订单,投入生产。
“没想到11月初开始,客户直接打电话过来说不要了,说中央发了文件,他们也没办法,我们只好紧急停产。”郭女士说,她家损失很大,因为一般上万本的大订单是老客户,不用交押金,所以那些已印制出来的成品,都得自己消化。
郭女士举例说,像“福”字挂历,8个样式,按客户需求,每个样式印制2万本,每本成本12元,可客户全部退单,“现在只能等一些散客上门,如果卖不掉就成废纸了。”
在商贸城开“九洲物流”托运部的老陈,前天中午11时还在睡觉。老陈的老婆说,他们是福建福鼎人,夫妻俩开托运部7年多。往年11月份起,他们每天忙发货,有时连饭也顾不得吃。可这一周来,几乎没多少货物要发。
商贸城附近一家大型挂历厂,几个工人正在切纸。一名工人抱怨,他很快就没活干了,他很多重庆老乡都回家了。
原因:
政府、金融单位的订单,占一半以上
台挂历企业,以往喜欢和政府单位、金融企业打交道。
苍南金乡一位金姓的台挂历厂老板说:“台挂历走公款消费,普通的就能卖到10元以上一本,毛利有10%以上。也就是说,一本台挂历10元卖出去,毛利有一元以上,高的有3元一本。若是卖给老百姓,价格低、印量大、版权费高,几元钱一本的台挂历,才挣一两毛钱。”
因此,往年政府单位和金融企业的订单占总数50%以上。
苍南金乡中国台挂历商贸城的一位姓陈的老板也说,以前500份以下的挂历生意基本不接,现在是不得不接,哪怕300份也接,虽然盈利少,好歹还能撑下去。
现状:
堆积几百万元的货,还无处消化
“中纪委政策一出台,苍南四五十家大中型台挂历企业,每家平均积压500万元以上的货,还有上百家小型企业,每家平均积压价值上百万元的货。”金老板说。
那么,可否将这些积压的货物卖给普通消费者?
答案是不大可能。价格不适合,设计也不适合。
金老板说:“政府和金融单位定制的台挂历,一般比较豪华,比如高档点的一本卖30元左右,贺卡卖2元7毛左右。而民企、普通消费者一般讲究实惠,他们定制的挂历价格在10元左右,贺卡也在几毛钱。而年轻消费者,喜欢创新的、个性化的东西,偏偏积压的台挂历和贺卡在创新方面用力不多。”
应对:
考虑缩减产量,转向外贸
阵痛,倒逼台挂历企业改变。
11月9日,苍南台挂历协会开会,一起商量对策。一位姓金的会员回忆,“大部分人认为,应马上减少生产规模,做好转型准备,明年努力拓展国际市场。”
金老板说:“像欧洲一些国家,新年和圣诞节寄贺卡都是传统,现代的电子卡并没有冲淡传统,所以还有市场。但企业还要针对性地进行设计和制作。”
采编手记
奢侈消费无益经济发展
严禁公款购买印制赠送贺卡,中纪委号令一出,苍南台挂历退单雪片般飞来,商家叫苦不迭。
这一类新闻今年看了不少。“要求国家机关厉行节约反对铺张浪费”的国八条出台后,高档白酒卖不动,天价月饼没影了,五星级酒店门庭冷落。
有人说,这不利于扩大内需,不利于经济发展。真是这样的吗?
公款吃喝、送礼属于奢侈消费,无益于经济发展。
从人类发展历程来看,消费的动机大抵可分为三类:1、为了生存,2、为了发展,3、炫耀与浪费。
经济学家认为,前两类消费满足社会大众的生存与发展需求,反过来可以促进生产。而第三类常常会对经济增长起消极作用,有人也称之为奢侈消费。
我们说,需求可以拉动经济。但这里说的需求,是指社会大众需求。而奢侈消费,比如古代君王酒池肉林——以现代眼光看也是公费吃喝——满足的是极少数人的需求,于大众生存与发展无益,因而无法促进生产,反而因占用大量社会资源,而对经济产生消极作用。比如古代君王修建豪华宫殿,占用大量劳动力,只是满足个人穷奢极欲,使得民力衰疲,社会经济凋敝。
以本文说的台挂历为例。苍南的生厂商说,公费买挂历,往往出手阔绰,制作豪华,好的能卖30元一本。而卖给普通消费者的挂历,通常是10元一本。
这30元一本的台挂历的,砍伐树木,制作豪华,却只是少数人用来送礼,并非用于满足社会大众的需求,就是奢侈消费,只会对经济产生消极作用。
再以月饼为例,一到中秋,商场里摆满形形色色的天价月饼,有的搭配XO,有的包装盒上镶金戴银,说是老百姓用来吃的,大概也没人相信。
事实上,公款吃喝送礼的畸形需求如不遏制,犹如虚火,还会搅乱正常供需,抑制民众的消费需求。
以53度飞天茅台(500ML)零售价为例,往年供不应求,价格一路飙升,去年年初一度卖到2000元一瓶。这个价格,与大部分老百姓都没啥关系了。今年根本卖不动,价格也一再下降,昨天在酒仙网售价是1150元/瓶,订酒网售价1159元/瓶,这就稍微合理了一些,再降下去,能进入寻常百姓家了。
从公共财政角度来说,公款吃喝、公款送礼增加了民众负担,因而从根本上抑制了内需。
公共财政的一个重要特点是,钱要花在民众身上。如能把公款吃喝、送礼的钱节约下来投入民生领域,让老百姓住得起房、看得起病、上得起学、养得起老,增强普通民众的消费信心和消费能力,可以从根本上促进消费、拉动内需。这样的需求,才能真正拉动经济发展。
公款吃喝、送礼,在现代国家中是被禁止的,因而这种需求也是畸形的、不可持续的,捆绑于这种畸形需求上的产业,调整难以避免。好在苍南的台挂历企业家们已经看到了这一点。
记者王君权
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